面对一个成熟的市场，一款新游如果不能在上线之初形成一波爆发，获取一定量的忠实用户并构建起粉丝圈层，后续就很难再单纯地通过买量带来明显的提升。这也是为什么 “预约机制” 成为了当前游戏海外发行的一种重要手段。
中国网络文学市场规模在 2019 年达到了 201.7 亿元，海外市场规模达到 4.6 亿元，海外中国网络文学用户数量达到 3193.5 万。
模拟经营游戏因为操作难度低，休闲属性强，简单点击即可收获经营成果，一直以来都受到玩家的欢迎。根据 Deconstructor of Fun 的文章，经典农场模拟经营游戏《Township》2013 年推出移动版本之后，已经累计为其厂商 Playrix 带去了超过 10 亿美元的收入。
上榜最多的是韩国休闲游戏发行商 MondayOFF，其发行的《Change and Drop》《Heroes Run》和《Time Stopper 3D》三款游戏，均进入了当日美国 Google Play 新品榜 Top 10。
8 月上双周，海外市场广告量整体回升，iOS 与 Google Play 双端分别有多款古风女性向游戏发力买量，成功打入推广榜单 Top 5。
7 月海外买量市场整体广告量上涨，超过 50% 的手游广告投向了 Facebook 平台，头部游戏类别市场份额保持稳定，多款角色扮演新游进入本期手游热推榜 Top 20。
7 月下双周，iOS 端游戏买量延续了上双周的趋势，休闲游戏继续占领着推广排行榜的头部位置。Google Play 端游戏投放量则出现下滑，Top 5 游戏中的后三款都是本期新上榜的游戏。榜单整体中重度游戏的占比有所增加。
7月上双周，国产游戏厂商保持着6月以来强劲的买量势头，继续占领着推广榜单的头部位置。其中，易娱网络的《梦幻钢琴》已经连续霸榜超过一个月；几款绘画填色游戏《Tap Color》、《Tap Color Lite》、《Coloring Book: Paint by Number》近期也有不错的投放表现。
环比 2020 年 Q4，2021 年 Q1 日韩市场整体广告投放量有所下降。休闲、模拟、动作、体育类手游投放量占比降幅较为明显；图书、摄影与录像、健康健美等类别的应用广告投放量占比也呈现出下降态势。
