刚接触到UA（本文主要指的是广告投放相关的工作）的前几年，我在各种行业群里偷偷学习听各种大佬们分享知识，看各种行业报告，阅读公众号文章，参加线上研讨会，向各种厉害的大佬请教，甚至我们有一群聊的比较好的同行群里定期有大佬组织线上分享课等等。所以哪怕是群聊里别人问的一些问题以及相应的回答，自己积累下来都是很好的学习方法。
也是在那1-2年内，我觉得自己成长的很快。慢慢自己有了许多理论知识的积累后自己便产生了各种测试的想法，然后将自己的想法应用到实际操作中，去做多种尝试然后再做分析总结。那么这么多年的相关工作经验，我自己对于成为一名优秀的UA所需要具备什么样的素质到底是怎么理解的呢？
1. 单就广告投放相关的工作而言，我认为还是离不开广告2个字。而广告让人自然想到的就是创意了，所以一个有创造力对自己要推广的产品有想法文案能力强的从业人员必然是加分的。
2. 敏锐的数字敏感度以及优秀的数据处理分析能力。因为互联网广告相对传统广告而言，有了一些技术手段可以追踪到用户在被广告触及之后的转化行为，所以互联网上的效果类广告更是非常受到广告主们的追捧。因此，广告投放出去后产生了什么样的效果，数据会较为清晰的呈现出来。这就要求从业人员需要处理这些广告数据，并且做数据分析从而根据数据做调优决策等等。可以根据数据调优广告，洞悉受众，优化受众，甚至可以给产品提出合理建议等。
3. 源源不断的想法，积极钻研的主动性跟大胆尝试的勇气。我们时常会在各种群里说各种广告平台是玄学，事实也的确有部分玄学在里面，因为广告平台本身也是会定期做调整以保证最大化平台的收益，甚至还可能有一些我们未知的市场因素等等导致了数据突然变差。这里想说的是，玄学部分我们无法去探知，但是我们为了做的比别人好，就需要多一些跟大家都在使用的官方给出的标准做法之外的尝试。广告优化，就是需要多测试，虽然现在我们的工作跟上广告的机器人类似，但是千万别让自己真的变成没有想法的上广告机器。
以上3点便是我理解的要做好UA工作的很重要的素质。对于第2，3点其实需要长期培养且跟自身性格等很多因素有关系，本文不作延伸。
今天就第1点展开聊聊。曾经一度我也不认为自己是个有创造力的人，可是我从事了这份工作自然想做好我的工作，难道我要因为自认为没有创造力放弃自己做的工作吗？显然我没有。其实对于互联网广告而言，撇开产品来说，决定我们广告效果的，分别是广告（文案创意，受众），落地页设计。不说落地页，不说广告受众（因为受众方面稍微有点经验的优化师差别应该不会太大，且广告平台对于帮助我们找合适的受众方面已经做了非常多有效的工作）。那我们就来聊聊广告创意。
前面我提到自认为自己是没有创造力的人，那怎么办呢？ 首先我做的就是多看，去看别人优秀的广告创意是什么形式的，用到了什么元素，它为什么就效果好？ 当我看的多了，我先模仿人家同样的形式。再后来看的多了，发现自己也会有一些想法在模仿的基础上做些加工创新，同时养成了职业病，但凡上网，看到优秀的广告时都会停下来看看甚至收藏下来。慢慢的我不再质疑自己创造力不足了，这是长期积累的过程。所谓知己知彼，百战不殆。
那如何看别人优秀的广告创意呢？ 我们都知道游戏行业对于素材创意的要求是很高的且素材消耗也是非常快的。当然了如果本身游戏画面品质就很赞，那对于买量是神助攻。因此今天要跟大家介绍一个看游戏素材的工具App Growing Global，并且给大家分享一些有意思的广告素材。
(1) 首先这个工具可以通过筛选国家，游戏类型，投放广告的媒体渠道等等维度看到当下受欢迎的产品。并且可以看出竞品的推广渠道都有哪些。涵盖的媒体是我用过的这些spy工具里最多的工具了。
（2）第2个特色的功能就是收录并呈现了全球App Store 与Google Play 中处于预约状态游戏，支持从地区、类别、平台等方面筛选目标游戏，便于用户分析游戏预约期间的买量策略以及了解市场动向。
（3）这个游戏趋势洞察功能，通过算法划分出40+主流游戏风格，用户可以快速获悉各标签下的广告投放情况以及在投游戏数量，同时支持将不同标签加入对比，进一步了解关注品类的买量动态。个人倒是觉得不错，因为时常有些出海的广告主在不了解海外某些市场的情况下，想当然的想要发行可能并不适合当地市场的游戏产品类型，起初的决策就有问题，怎么能期待自己的产品在目标市场获得不错的回收效果呢？
（4）中国出海榜都给整理出来了。
（5）精彩的广告详情来了，可以看到某一个广告的投放天数，投放媒体以及地区等等。
以上便是App Growing Global比较核心的几个功能大致的介绍啦。下面是我问了特别靠谱的Joe之后，他告诉我Project Makeover这款游戏在美国表现非常不错，通过App Growing Global找到的广告素材，一起欣赏下。
我找的是Project Makeover的广告素材，这款游戏是新三消+改造/模拟经营融合玩法。广告素材首先都是模拟了一个在卫生间的场景，比如蹲厕所的时候男朋友来找的时候才发现自己忘记了要约会，要打扮然后引入装扮的概念，用卡通人手作为引导看起来更有互动性，这也是很多休闲游戏素材常用的一种套路了。视频2也是类似的套路，很多游戏类素材都会提供2种选择的按钮，增加素材的代入感跟互动性。类似的素材还非常多，不一一发出来了。
总之，现在用户们在网上是很没有耐心的，所以如果要在极短的时间吸引用户的注意力，对于广告素材的要求越来越高，利用人性来讲故事的素材才会脱颖而出，这也对UA以及设计师们提出了更高的要求。
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