2025 年，海外移动广告市场仍保持平稳发展的势头，手游与非游应用的在投 App 数同比均明显提升。
手游方面，2025 年第一季度，AppGrowing 国际版 监测到将近 5 万款手游 App 在海外市场投放了广告，同比 2024 年第一季度提升了 30.6%。非游应用方面，海外非游应用市场的在投产品数约 10.9 万，同比 2024 年第一季度增长 43.7%。
本报告旨在通过 AppGrowing 的全球移动广告策略分析方案，深入分析 2025 年第一季度海外手游 & 非游应用广告市场的主要趋势和关键厂商的营销动态，揭示不同类型厂商如何根据市场变化调整其广告策略。
在这份报告中，我们还对混合休闲游戏、小游戏、短剧、网文小说、AI 应用等热门赛道进行了重点分析。以下为报告内容节选，完整内容详见《全球移动市场广告创意与策略分析白皮书(2025Q1)》PDF 原文。
AppGrowing 观察到，近一年来，已经有 15 款混合休闲手游的总流水突破 500 万美元。从上线时间来看，混合休闲的爆发节点在 2023 年。投放方面，整体表现较为克制，Q1 广告量突破 1 万组仅有《Mob Control》和《Goods Puzzle》这两款游戏。
过去的 2024 年，以《菇勇者传说》为代表的 7 款小游戏 like 出海产品实现过亿营收，向市场证明了小游戏出海的潜力，吸引到包括君海游戏、卓杭网络等厂商跟进这一赛道。随着越来越多产品加入竞争，小游戏正在经历玩法创新的爆发期，过去一年相继涌现出轰隆隆like、背包like、LD like 等新玩法。
AppGrowing 国际版 “AI 网站排行”数据显示，现阶段 AI 网站以 PWA 为主，聊天机器人、AI 生成艺术、大型语言模型分别以 34.3%、22.8% 和 19.5% 的产品占比，位列AI 网站标签排行前三。
AI 应用方面，第一季度 AI 应用仍保持着稳健增长趋势，整体在投 App 数量环比增长 5%， AI 文本生成、AI 伴侣和 AI 引领品类投放并且保持稳定增长。
在小说赛道，英语依旧主导海外小说市场，第一季度占比高达 71.6%，但随着厂商对拉丁美洲和东南亚市场的重视程度不断提升，葡萄牙语、西班牙语、泰语和印尼语等小语种也开始崛起。
具体到产品投放，中国厂商领跑小说类应用投放，根据 AppGrowing 国际版 数据监测，Q1 海外短剧类产品投放 TOP 20 榜单，有 16 款产品出自中国厂商之手，无限进制旗下《Dreame》登顶投放榜。
短剧方面，海外在投作品受众以女性用户为主，Q1 女频作品占比高达 75.7%。占比前三的题材标签为总裁/神豪、闪婚和虐恋，分别占据26.8%、19.3% 和 16.1%，可见两性情感类题材依旧占据主流。
具体到产品投放，中国厂商同样主导头部买量市场，Q1 海外短剧类产品投放 TOP 20 榜单，有 19 款产品出自中国厂商之手，仅乌克兰厂商 Holy water 的《My Drama》拿下榜单第十的位置。
更多市场大盘数据复盘、热门赛道营销趋势洞察及关键厂商发行策略，详见《全球移动市场广告创意与策略分析白皮书(2025Q1)》。点击下方链接，即刻获取完整 PDF 版报告。
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