在全球手游市场竞争日益激烈的今天，角色扮演类游戏（RPG）在广告投放策略上呈现出更加系统化与高频率的趋势。AppGrowing最新数据显示，由中国内地开发商SPGFun推出的RPG新作《패스 오브 라이징》，在短短一个月内便实现了大规模广告投放，并在多个市场获得了亮眼的成绩。本文将围绕其广告平台选择、素材形式、地区分布等多个维度，拆解这款游戏的投放策略，分析其背后的营销逻辑与增长目标。

高频曝光与密集投放：一款新游的快速冷启动逻辑

根据AppGrowing的数据，《패스 오브 라이징》自2025年5月8日开启预约，到5月28日正式上线，版本号为V1.4。在此期间以及上线后，该游戏累计投放了11,638条广告，覆盖9个地区和10个广告平台。其中，2025年5月11日单日投放量达到3916条，为投放高峰。这种密集式预热和冷启动方式显示出其“集中曝光、快速引爆”策略意图，通过短期高频率投放迅速打开用户认知。

此种操作多见于新品上线前后，尤其适用于剧情导向强、生命周期较长的RPG产品。通过提前造势并维持上线期的热度，有助于形成初期用户留存和社区扩散。

广告形式与素材偏好：主打信息流+图像，突出沉浸感

在广告形式选择上，《패스 오브 라이징》以信息流广告为主，占比高达59.25%，图像素材占50.2%，显示出其对平台算法推荐机制的重视。信息流广告因其原生化展示、用户接受度高的特点，已成为当前手游推广的主流形式。

图像素材的高占比也暗示了产品在创意制作上的方向：通过高质量角色立绘、剧情截图等强化游戏沉浸感，同时降低用户对“点击试玩”门槛。此外，信息流广告往往搭配定向投放，能够根据用户行为标签精细触达潜在玩家，进一步提高转化效率。

平台偏好与地域布局：集中资源打韩国市场，借Meta Ads放大效果

平台选择方面，《패스 오브 라이징》共投放于10个平台，其中在Meta Ads平台上的广告数量高达7048条，占比超过60%。Meta Ads因覆盖范围广、定向能力强，是许多中重度游戏拓展国际市场的首选平台。通过Meta Ads，SPGFun得以将游戏推广至韩国、东南亚等潜在高ARPU市场。

地域层面值得注意的是，《패스 오브 라이징》不仅在韩国App Store榜单中进入前十，甚至在2025年5月28日当天登顶App Store。这表明其在本地化、文化适配、KOL合作等维度可能投入较大资源，达成高效触达与快速转化。

总结：集中火力+平台倾斜+素材适配，推动RPG新游爆发增长

《패스 오브 라이징》的投放策略具备鲜明的“强曝光—快起量—重平台”的结构特征。从素材偏好到平台集中度再到地域深耕，该产品充分利用了广告生态中的关键杠杆，通过AppGrowing等数据工具实现了可视化监控与敏捷调整。这种策略对其他准备出海的中重度手游具备高度参考价值。