最近，两款美术风格突出的二次元手游名声大噪，分别是Bank of Innovation的《Memento Mori》以及自意网络的《Path to Nowhere》（无期迷途）。

《Memento Mori》于 10 月 18 日全球首发后，空降日本 iOS 端免费榜第 1 与畅销榜第 4。《无期迷途》8 月 11 日于国内上线，两个月内在 iOS 端的收入突破 1亿元。10月27日，正式登陆海外市场，曾拿下美国 iOS 端游戏免费榜第 15 名。

来源：AppGrowing 国际版

从前期的市场成绩看来，两款风格化十足的二次元手游已拔得头筹，而其共同点是都拥有差异化且精致的美术风格，极具吸睛力。

《Memento Mori》被称为手游界的艺术生。从整体画风来看，确实让人眼前一亮。游戏中的立绘大量采用了 Live 2D 技术，水彩风凝造出的厚重氛围和色彩斑斓略显华丽的油画画风糅杂在一起，碰撞出不一样的精致朦胧感，整体充满梦幻般的叙事式美感。

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其次，《Memento Mori》在音乐上更是卷出行业新高度。前期营销就在不断“发歌”，对音乐的重视程度甚至超越部分音乐游戏。45 首专为角色打造的“抒情诗”歌曲，光从数量而言，已是诚意满满。质量也属上乘之作，优美的旋律融合古典乐，扣人心弦且格调十足，配合角色的自述以及凄美的 MV画面，带来直击人心的震撼。此外，角色配音还邀请花泽香菜、尤加奈、大桥彩香等数十位明星声优助阵，以此俘获二次元玩家。

不难看出，《Memento Mori》试图从美术、音乐和配音入手开启魔女世界华丽而哀伤的篇章，以风格化叙事手法烘托故事氛围。然而，随着玩家深入游戏内核，空洞的剧情玩法令视觉上的华丽戛然而止，巨大的割裂感让玩家瞬间出戏。

许多玩家反馈，《Memento Mori》在玩法上较为平淡，与《放置少女》等拼数值的模式差异不大，突出竞技场和公会战的战力排名等强攀比玩法和 VIP 系统机制。秀出天际的音美将玩家的沉浸感拉满，而玩法与剧情的疏离感和扑面而来的商业化气息，让刚打造的魔女世界顷刻崩塌，只剩赤裸裸的氪金。

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而另一款同样在美术上卷出差异化的二次元手游——《Path to Nowhere》（无期迷途）在买量上则较为积极。仅 Android 端近 7 天广告量就已高达 7k。广告内容除了角色介绍外，还有部分游戏故事梗概和玩法介绍，对比《Memento Mori》更加丰富。

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回到游戏本身，同样主打二次元的 《Path to Nowhere》（无期迷途）另辟蹊径，走“御姐风”、“写实风”和“阴郁风”路线。游戏背景和 UI 界面以暗红色系为主，营造出危机感十足的游戏场景。整体采用冷色调滤镜，以监狱和审讯室素材为主菜单栏，冰冷的犯罪世界跃然界面，为游戏的整体美术风格奠定了基调。

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除独特的美术风格外，《Path to Nowhere》（无期迷途）的“坏姐姐”角色塑造以及小众题材剧情设计则引发了更多讨论。

从“罪犯”和“黑帮”中汲取出“收容”概念，人物设计中的“禁闭者”都是有着前科的罪犯，玩家身为警备队局长要和“禁闭者”相爱相杀，通过镣铐技能对“禁闭者”加以控制，和“全员恶人”并肩作战。玩法上，战棋式塔防设计，加强了整体的战斗策略性和可操作性，且游戏中的审查玩法独具一格。

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事实上，卷美术卷音乐的二次元手游圈现状，已非“一日之寒”。随着各家大厂的“钞”能力轰炸下，精品化爆款频出，如米哈游的《原神》、鹰角的《明日方舟》、有爱互娱的《放置少女》、悠星网络的《碧蓝档案》、乐元素的《偶像梦幻祭！！Music》等。

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但美术和音乐服务于游戏叙事，如何让玩家在进入游戏世界后持续沉浸，内容理应是根基，与此同时，玩法剧情等游戏内容也是长线运营的关键。

以《原神》为例，除了以音美支撑起的强大游戏画面表现力外，对角色和剧情的打造也可谓是业内匠心。8 月发布的 3.0 版本中须弥的高质量内容矩阵，以及 10 月 31 日发布的 3.2 版本公布的两位新角色，都让玩家喜出望外。业内纷纷感叹米哈游的内容创作仍在不断突破上限，也让这款基于长线角色养成和开放世界探索为核心的游戏有着持续的吸引力。

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由此可见，二次元手游卷美术卷音乐并非什么新鲜事，但内容质量作为二次元游戏长线运营的关键之一，理应受到足够的重视，这也是二次元手游长期良性发展的大方向。

依靠庞大的二次元群体，二次元手游只要做好需求细分，并且通过营销扩大传播面，往往就能收获第一批忠实用户，打造基本盘。

因此，先声夺人的前置化营销十分重要。而预约落地页作为前期宣传重要的一环，能直接影响玩家的触达。

很多游戏在预约期间，除了投放 App Store 或是 Google Play 的官方下载页面，还会投放预约的官网落地页，从而达到更好的转化质量，加强后期的营销触达。

基于此，AppGrowing国际版 针对所监测到的游戏及其投放的官网落地页进行集中展示，帮助用户查看竞品的预约投放期间所使用的官网设计创意，更好地溯源和分析前置化营销创意。用户能通过查看该落地页所关联的广告创意，进行更好的组合创意分析，做好前置化营销。

*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。