赤子城押宝“合成+”，社交巨头如何突围新赛道？

2022 年 8 月 25，中国最大社交出海公司赤子城科技发布2022年中期业绩，社交业务依然扛起营收大旗，以“多产品、多市场”策略成功抵御全球经济逆风之势，上半年收入达 12.7 亿元，同比增长 52.4%。

与此同时，其投资成立的新游戏品牌 Gaming Laboratory 在海外上线一款“合成＋”手游《Mergeland-Alice's Adventure》，在 8 月 26 日登上 Google Play 推荐。与另一款《Mergeland-Animal Adventure》齐头并进，创收 1.7 亿，同比增长 91.7%，赤子城顺利开启第二增长曲线。

作为社交巨头的赤子城为何押宝“合成+”，又是如何实现突围的？

SensorTower 《2022年全球合成手游市场洞察》报告指出，今年上半年全球合成手游玩家支出突破 2.7 亿美元，成为全球收入增长最为突出的子品类之一。其下载量增长也居高不下，从 2019 年 Q1 至 2022 年 Q2 下载量累计已接近 4 亿。“合成+”后劲十足的掘金力和源源不断的增长动力，为该赛道的蓄力发展提供强大保障，这或许是赤子城押宝“合成+”的原因。

事实上，早在《Merge Dragons！》闯关合成游戏后，闻风者不断涌入赛道，合成品类早已成为香饽饽。日前，Metacore Games 研发的《Merge Mansion》近 30 天流水直逼亿元，在上线 2 年后首次击败长期霸榜的《Merge Dragons！》成功冲击合并品类桂冠宝座，可见后入局者仍大有可为。

来源：AppGrowing 国际版

《Mergeland-Alice's Adventure》在赤子城掘金精品合成类手游赛道的策略下，于今年 6 月上线正式版，能否动摇该赛道竞争格局仍言之尚早。就目前而言，获 Google Play 推荐和良好的运营情况无疑为赤子城打了一剂强心针，也为后入局者提供新思路。

以《Mergeland-Alice's Adventure》为例，其内核是以经典IP爱丽丝梦游仙境为搭建基底，辅以建造、经营、社交等多种元素的“合成+”手游。

从题材而言，借力 IP 直击核心用户。根据上述报告显示，25～34岁的女性玩家是合成手游的主要用户群体。《爱丽丝梦游仙境》作为家喻户晓的儿童启蒙读物，借助其广泛的影响力能快速打开全球范围内的获客窗口，在核心用户群中快速聚力。

来源：AppGrowing 国际版

整体画风贴合爱丽丝梦游仙境主题，走欧美卡通路线。同时在精品化策略下，注重“颜值”升级和视觉优化。精致的视觉设计结合 IP 场景化，展示出丰富的故事线，能增强代入感，快速共情用户的同时有效加强留存。

玩法设计上，在“三合一”玩法模式上增加“五合二”机制，加快提升素材等级节奏，一步步解锁剧情从而合成并打造自己专属的爱丽丝梦境。在合成基础上融入建造和家装等游戏元素，并保持中轻度游戏减压、易上手等特点。

在出海买量策略上，根据 App Growing 国际版 监测《Mergeland-Alice's Adventure》在8月份主投越南、英国和美国市场，投放集中在 AdMob 和 Facebook 。广告素材以视频为主，广告文案则强调“冒险”、“合成”和“魔法”等字眼。

投放广告注重合成玩法呈现，聚焦 IP 故事剧情。以以下素材为例，开头改写原著剧情，由林间漫步啃苹果瞬间转场坠入《Mergeland-Alice's Adventure》的游戏场景，快速展示“三合一”从荒芜之地到豪华家园的升级变化，从有到无的满足感刺激玩家下载。

此外，另一热投广告素材则以“拯救爱丽丝”为主题，和休闲游戏广告中惯用的“逆袭”有异曲同工之妙。展示天寒地冻的场景，通过合成木材生火、合成手套取暖等帮助爱丽丝走出困境，巧妙将游戏玩法以故事性角度展开陈述。

来源：AppGrowing 国际版

整体而言，“合成+”玩法在近两年已备受厂商关注，赤子城瞄准该赛道也是相中其在海外市场的商业化潜能。接下来，赤子城能否将其在社交赛道的成功策略活用在精品合成手游赛道上，从而在第二增长曲线再创高峰，值得出海者们借鉴、期待。