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2021年Q3日韩手游买量市场洞察:RPG、SLG热度上升,视频素材创意盘点

2021年11月19日 2710点热度 0人点赞 0条评论
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本报告以2021年7月1日-9月30日 App Growing Global 所追踪的海外广告数据为基础,总结2021年第三季度日韩游戏&应用买量市场发展趋势,统计地区覆盖日本、韩国,数据涵盖Facebook、YouTube、Admob 、Unity Ads、TikTok、Twitter 等22家全球性移动广告平台。

以下为《2021年Q3日韩买量市场洞察》报告的手游部分内容。

01

日韩市场手游广告投放趋势

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2021年Q3日韩市场手游广告量涨幅不明显,非游戏应用广告量则出现较大幅度上升,导致手游广告占比相对降低,为47.1%。另一方面,手游广告主数量有明显增加,市场占比则稳定在6成左右。

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日韩市场手游App广告投放量在2021年Q3存在较大波动,在App Growing Global 选取的日期中,最高峰值出现在8月31日,单日监测到8.2w条在投广告。

素材方面,Q3期间平均每天有6.1w条手游广告素材投入日韩市场,且随广告量变化而波动。

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App Growing Global 数据显示,2021年Q3,日韩买量市场中头部手游品类广告量占比排名出现小幅波动。

其中,角色扮演、策略、街机类手游的广告量份额有较大提升,涨幅分别为2.3%、3.8%、1.6%。而益智解谜、休闲、娱乐场类手游的广告量占比环比降幅最大,分别为3.7%、2.7%、1.3%。其余手游品类占比变化在1%以内

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广告形式上,环比去年同期,信息流广告的占比几乎减半,降幅为39.6%,其他广告形式的占比则不同程度的上涨。奖励式视频占比超过25%,原生广告与插屏广告占比也在10%以上。

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2021 Q3日韩的手游广告素材分布中,视频类素材整体占比达到70.1%,对比2020年Q3的69.7%基本保持不变。同时,网页类素材占比有明显的上升,达到了14.9%;图片素材则下降了6.5%,2021 Q3为14.4%。

02

热投手游投放策略&素材创意分析

根据App Growing Global 监测的广告数据,2021年Q3日韩市场热推手游Top 10中,前8款均为RPG或SLG游戏,展现出日韩市场用户对于中重度游戏的偏好。

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10款手游中有8款来自中国厂商,两家非中国厂商Nexters 和 Huuuge Games均为知名欧美游戏开发商和发行商。

2.1 《雲上城之歌(히어로즈 테일즈)》

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《雲上城之歌》是一款异世界冒险题材的MMORPG手游,韩国版为《히어로즈 테일즈》。

使用局内录制视频作为广告素材展现游戏特色是RPG广告常见的素材套路,同时《雲上城之歌》二次元的动漫画风以及Q版人物造型在日韩市场也拥有广泛的受众。

此外,《雲上城之歌》在日韩市场还常投放真人视频素材,通过“外国专家”、“都市白领”等真人形象增强代入感,提升用户对游戏的期待值。

创意一:

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来源:App Growing Global

创意二:

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来源:App Growing Global

2.2 《口袋奇兵(トップウォー)》

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《口袋奇兵》日本版为《トップウォー》,因为采用了欧美卡通画风,色彩鲜艳,画面明亮,与传统SLG游戏有很大不同,呈现出类似休闲游戏的美术特点。

广告素材上,《口袋奇兵》不像传统SLG突出策略性,而是呈现出轻度化的倾向,视频中频繁出现诸如收集、倍增、密集群体等休闲/超休闲游戏中的热门元素,有利于吸引不同圈层的用户群体。

创意一:

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来源:App Growing Global

创意二:

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来源:App Growing Global

创意三:

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来源:App Growing Global

03

日韩市场买量总结

1. 日本市场游戏产业发达,玩家对游戏质量要求高,手游广告需要通过展示高画质、独特画风、精致立绘等卖点打造高质量形象,快速引起用户注意,同时提升用户的期待值。

2. 日本用户不喜欢竞技带来的压力感,而是倾向于消费故事、剧情、角色收集等,广告素材中要尽量避免PVP、组队竞技等元素。

3. 韩国作为电竞大国拥有庞大的重度游戏玩家群体,因此广告素材需要凸显游戏的策略性、操作性,营造通关过后的成就感与爽感。

4. 日韩市场拥有浓厚的二次元文化氛围,可以在制作广告素材时结合产品特点适当融入萌宠、二头身动漫人物等二次元或萌系元素,通常会有不错的效果。

以上为《2021年Q3日韩手游买量市场洞察:RPG、SLG热度上升,视频素材创意盘点》。

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*以上相关广告素材由 App Growing Global 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

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标签: 二次元手游 口袋奇兵(トップウォー) 地区买量报告 手游买量 日韩市场 日韩手游 海外买量市场 雲上城之歌
最后更新:2021年11月24日

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