本报告以2021年7月1日-9月30日 App Growing Global 所追踪的海外广告数据为基础，总结2021年第三季度日韩游戏&应用买量市场发展趋势，统计地区覆盖日本、韩国，数据涵盖Facebook、YouTube、Admob 、Unity Ads、TikTok、Twitter 等22家全球性移动广告平台。
以下为《2021年Q3日韩买量市场洞察》报告的手游部分内容。
01
日韩市场手游广告投放趋势
2021年Q3日韩市场手游广告量涨幅不明显，非游戏应用广告量则出现较大幅度上升，导致手游广告占比相对降低，为47.1%。另一方面，手游广告主数量有明显增加，市场占比则稳定在6成左右。
日韩市场手游App广告投放量在2021年Q3存在较大波动，在App Growing Global 选取的日期中，最高峰值出现在8月31日，单日监测到8.2w条在投广告。
素材方面，Q3期间平均每天有6.1w条手游广告素材投入日韩市场，且随广告量变化而波动。
App Growing Global 数据显示，2021年Q3，日韩买量市场中头部手游品类广告量占比排名出现小幅波动。
其中，角色扮演、策略、街机类手游的广告量份额有较大提升，涨幅分别为2.3%、3.8%、1.6%。而益智解谜、休闲、娱乐场类手游的广告量占比环比降幅最大，分别为3.7%、2.7%、1.3%。其余手游品类占比变化在1%以内
广告形式上，环比去年同期，信息流广告的占比几乎减半，降幅为39.6%，其他广告形式的占比则不同程度的上涨。奖励式视频占比超过25%，原生广告与插屏广告占比也在10%以上。
2021 Q3日韩的手游广告素材分布中，视频类素材整体占比达到70.1%，对比2020年Q3的69.7%基本保持不变。同时，网页类素材占比有明显的上升，达到了14.9%；图片素材则下降了6.5%，2021 Q3为14.4%。
02
热投手游投放策略&素材创意分析
根据App Growing Global 监测的广告数据，2021年Q3日韩市场热推手游Top 10中，前8款均为RPG或SLG游戏，展现出日韩市场用户对于中重度游戏的偏好。
10款手游中有8款来自中国厂商，两家非中国厂商Nexters 和 Huuuge Games均为知名欧美游戏开发商和发行商。
2.1 《雲上城之歌（히어로즈 테일즈）》
《雲上城之歌》是一款异世界冒险题材的MMORPG手游，韩国版为《히어로즈 테일즈》。
使用局内录制视频作为广告素材展现游戏特色是RPG广告常见的素材套路，同时《雲上城之歌》二次元的动漫画风以及Q版人物造型在日韩市场也拥有广泛的受众。
此外，《雲上城之歌》在日韩市场还常投放真人视频素材，通过“外国专家”、“都市白领”等真人形象增强代入感，提升用户对游戏的期待值。
创意一：
来源：App Growing Global
创意二：
来源：App Growing Global
2.2 《口袋奇兵（トップウォー）》
《口袋奇兵》日本版为《トップウォー》，因为采用了欧美卡通画风，色彩鲜艳，画面明亮，与传统SLG游戏有很大不同，呈现出类似休闲游戏的美术特点。
广告素材上，《口袋奇兵》不像传统SLG突出策略性，而是呈现出轻度化的倾向，视频中频繁出现诸如收集、倍增、密集群体等休闲/超休闲游戏中的热门元素，有利于吸引不同圈层的用户群体。
创意一：
来源：App Growing Global
创意二：
来源：App Growing Global
创意三：
来源：App Growing Global
03
日韩市场买量总结
1. 日本市场游戏产业发达，玩家对游戏质量要求高，手游广告需要通过展示高画质、独特画风、精致立绘等卖点打造高质量形象，快速引起用户注意，同时提升用户的期待值。
2. 日本用户不喜欢竞技带来的压力感，而是倾向于消费故事、剧情、角色收集等，广告素材中要尽量避免PVP、组队竞技等元素。
3. 韩国作为电竞大国拥有庞大的重度游戏玩家群体，因此广告素材需要凸显游戏的策略性、操作性，营造通关过后的成就感与爽感。
4. 日韩市场拥有浓厚的二次元文化氛围，可以在制作广告素材时结合产品特点适当融入萌宠、二头身动漫人物等二次元或萌系元素，通常会有不错的效果。
以上为《2021年Q3日韩手游买量市场洞察：RPG、SLG热度上升，视频素材创意盘点》。
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