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5月应用月报:应用热投趋势解读,拼多多《TEMU》进入推广榜前十

2023年6月12日 2013点热度 0人点赞 0条评论
以下是 AppGrowing 出海观察 根据全球 50 个国家/地区、24 家全球性媒体平台的广告数据,对 2023 年 5 月应用海外买量特征进行的分析。

01 应用广告投放趋势

 

从大盘数据来看,2023 年 5 月的在投应用数量为 25537,相较 4 月增长了3.6%;应用广告数量为 369w+,环比增长 3.1%;应用素材数则为 130w+,相较 4 月份暴涨了 24%。可见,与手游市场相似,5 月份的海外应用买量市场同样呈现出全面回暖的趋势。当月广告量投放高峰集中在中下旬,其中单日投放量最高的是 5 月 30 日,广告量超过 86 万;在投 App 数量的投放高峰则出现在5月15日,当日在投 App 数为 13525 款。就具体的投放趋势来看,在投 App 数量和投放广告量高峰均出现在 5 月第三周(5 月 15 日~5 月 21 日),广告量接近 160 万。单款应用广告量中,有 83.16% 的产品广告量集中在 0~99,相较 4 月占比有所提升;9.93% 的产品广告量集中在 100~299。

 

2023 May global advertising trend

 

在投放重点类别方面,5 月在投广告量占比最高的为工具类应用,占比 18.9%,购物类退居第二,广告量占比为 17.7%;而在投 App 数量占比最高的依旧为金融类应用,占比增长至 13.3%,但广告量占比进一步下降至 6.6%。平均单款 App 广告量排名方面,新闻类应用依旧稳居第一,不过广告量环比减少了 9.1%。其次则为图书与参考、工具、社交以及购物类,图书与参考类的平均单款 App 广告量也出现了下降,其余三个类别则都呈现不同程度的增长。 

2023 May global advertising trend

 

按照市场区域来看,5 月份广告量投放地区前三依旧是北美地区、东南亚地区和西欧地区,分别占比 38%、29.7% 和 27.3%,相较 4 月份的数据,占比均有所提升。

具体的广告量 TOP10 地区中,美国依旧位列榜单第一,广告量占比增长至 34.3%,随后的是占比为 21% 的印度以及占比 20% 的法国。整体而言,头部市场区域的广告量占比均有所增长,一定程度上反映出 5 月份的海外应用买量更集中在头部市场上。从应用开发者主要来源地区来看,5 月份广告量占比最大的是中国内地,在投 App 数量占比则是美国最大;再者则是印度,在投 App 数量占比为 8.1%,不过广告量占比仅为 6.3%。在 5 月份应用厂商推广榜,前三分别是 Paticle Media、SHEIN 以及字节跳动。此外,进入 TOP10 的中国厂商还有阿里巴巴、无限进制、欢聚集团、畅读信息以及拼多多,中国厂商占比过半。

 

2023 May global advertising tend

 

02热投应用 & 推广榜单

 

5 月应用推广榜中,在 Google Play 端,上榜最多的为工具类应用,共有 4 款,其次是购物类应用,不过新闻类应用《NewsBreak》依旧稳居榜单 TOP1,其次则为《SHEIN》和《TikTok》。值得一提的是,拼多多的电商出海产品《TEMU》打入榜单第 8,买量力度非常大。App Store 端,本期上榜的图书与参考类应用多达 6 款,其次是购物类应用;拿下投放榜单第一的为购物类应用《Shopee》,而第 2 到第 5 名由图书与参考类应用包揽。

 

2023 May most advertised apps

本期重点应用类别推广榜,AppGrowing 国际版 选取了金融、教育、音乐、美食佳饮这四大类别。金融类榜单 TOP1 由《OPay》拿下,二三名则为 OctaFX 旗下两款产品。《OPay》是昆仑万维面对非洲市场推出的支付类 App,公司曾表示希望“搭建出非洲版的头条和支付”。教育类榜单 TOP3 为《Domestika》《PlantIn》和《Kids UP》;音乐类应用榜单 TOP1 为昆仑万维《StarMaker》,主攻“K歌+社交”赛道;美食佳饮类榜单 TOP1 则为《Uber Eats》。

 

2023 May most advertised apps in Finance, Education, Music and Food category

 

03 热投应用素材

 

案例一:《PlantIn: Plant Identification》《PlantIn》是一款主打学习植物知识的教育 App,除了知识解答、植物识别之外,还提供植物种植养护指南。据 AppGrowing国际版 监测,这款应用 5 月份主投地区为美国,广告量占比达 87.5%。素材类型则以纵向视频为主,占比为98.7%。

素材创意方面,《PlantIn》紧扣植物识别和植物养护两大核心功能,以现实场景展示产品功能,并通过错误示范、夸张手法引发用户兴趣。

比如这组素材,视频首先展示了日常植物养护过程中的常见错误,例如直接剪去枯叶、错误浇灌等,接着展示了使用 App 扫描识别植物问题,给出合理养护建议的操作过程,突出产品使用方便,解决生活痛点。

 

a video ad of PlantIn

来源:AppGrowing 国际版

还有这组素材,以一段错误浇灌植物的视频作为开头,夸张的水流带来快速吸睛的效果,从而增加用户在浏览信息流过程中停留的可能性。

 

a video ad of PlatIn

来源:AppGrowing 国际版

案例二:《Duolingo: language lessons》 

《Duolingo(多邻国)》是一款语言学习 App,上线时间已超过 10 年。据媒体报道,这款 App 从 2018 年至 2022 年,其 DAU 在 5 年内增长了 450%。据 AppGrowing 国际版 监测,其 5 月份主投地区为法国、越南、德国、印度以及墨西哥,广告量占比分布较为平均。素材类型则以视频为主,其中纵向视频占比  62.9%。

素材创意方面,《Duolingo》同样主要围绕产品核心功能进行,并且针对不同市场的用户需求,投放相应的语言学习功能展示。比如这组主投越南市场的素材,直接以 App 的使用界面作为视频素材,一边展示学习英语的过程,一边配以本土越南语画外音讲解,突显学习过程的有趣。

 

a video ad of Duolingo showing learn English in Vietnamese

来源:AppGrowing 国际版

另外,由于产品的吉祥物形象打造较为成功,吉祥物也出现在部分投放素材中,作为吸睛点。比如这组素材以实拍视频的形式,展示憨态可掬的吉祥物形象,加深品牌记忆;同时,通过文案强调学习外语的重要性是翻译软件无法取代的。

 

a live-act video ad showing the mascot

来源:AppGrowing 国际版

以上为《5月应用月报:应用热投趋势解读,拼多多空降推广榜前十》。 

*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。
 
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标签: 应用出海
最后更新:2023年6月12日

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