经过前几年的高速发展，海外小说市场逐渐进入稳定期，竞争格局相对稳定。本文以 AppGrowing 国际版 所追踪到的 2025 年 1~2 月数据为依托，从大盘趋势、受众群体、头部产品竞争格局和广告创意素材等方面，分析近期海外小说类应用市场的发展现状。
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据 AppGrowing 国际版 数据，2025 年 1-2 月，海外小说类应用市场广告量在中间时段出现过明显波动，一度跌破 21 万组，但随后又迅速回暖，最后一周的投放量已经突破 26 万。
对应时间段内，App 的投放数却相对平稳，基本维持在 240-260 款这个区间内，说明广告量的急遽变动更多是受已有竞争者的投放策略影响，海外小说应用市场的格局呈现相对稳定的态势。
从投放地区来看，英语国家依旧是主要目标市场。不过随着竞争加剧，主流市场增速放缓，厂商也在积极寻找新的增长点。本期，东南亚、拉美均闯入地区投放量前五，前者广告投放突破 20 万，后者也接近 18 万，可见小语种市场的竞争也在逐渐升温。
受众方面，依旧以中青年女性用户为主，广告受众为女性（100%）的占比高达 68.9%，海外男性网文市场还有待进一步开发。
据 AppGrowing国际版“小说投放排行”功能，1-2 月海外小说投放前十当中，非英语作品占比高达五分之四，登顶的是一部名为《Novia del Señor Millonario》的西班牙语小说。并且，榜单前十的小说的女性用户占比均在 90% 以上。
在投 App方面，中国厂商展现出绝对的竞争优势，本期投放 Top 20 榜单中，有四分之三的 App 出自中国厂商之手。无限进制《Dreame》登顶，新阅时代《GoodNovel》紧随其后。此外，点众科技、畅读科技、阅文集团等网文出海大厂也都有产品上榜。
本期排名第十五的《Pratilipi Nove》是印度本土头部小说应用，背后公司 Pratilipi 成立于 2015 年，2020 年还曾获得过腾讯约 940 万美元的投资。
《Pratilipi Nove》的投放在去年 11 月出现激增，12 月虽有所回落，但今年头两个月的投放量级依旧有所增长。广告素材策略方面，《Pratilipi Nove》比较偏好真人出镜的形式，以对话或情景剧的方式向用户介绍产品，以此快速拉近与用户的距离，增强广告说服力。
来源：AppGrowing 国际版
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以上为《小语种持续升温，网文出海进入新阶段？》。
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