9 月份，新闻类应用买量占比有所回升，而工具类应用买量占比下降明显。投放渠道上，Facebook 占比相较上月下降约 12 个百分点。新投放应用中，工具类、生活类应用投放力度靠前。本期还将分析快递服务 App《Borzo》和生活购物 App《Meesho》素材创意。
以下是 App Growing Global 根据全球 42 个国家 / 地区、20 家全球性媒体平台的广告数据，对 2021 年 8 月应用海外买量特征进行的分析。
一：整体应用广告投放趋势
9 月份，买量 Top3 类别分别为新闻类 (占比约 33%)、购物类(占比约 13%) 和社交类应用(占比约 9%)。其中新闻类应用环比上升约 3 个百分点。此外，工具类应用买量本月占比下降约 6 个百分点，占比约 7%。其它类别应用环比变换不大。
从各地区买量占比上看，欧美地区买量力度较大，美国市场买量保持首位，9 月占比约 13%，其次是印度占比约 4%，英国占比约 3%，其它地区与上月相比变化不大。
9 月份投放渠道分布上看，Audience Network、Facebook、Instagram 和 Messenger 是主要的买量渠道。此外，Facebook 占比相较上月下降约 12 个百分点，其它三个主要渠道买量占比则有不同程度回升。
9 月广告形式占比上看，信息流广告占比相较上月有所回升，占比约 65%。其它的广告形式，如原生广告、插屏广告、奖励式视频广告、横幅广告和视频插播广告占比均有所下降。
素材形式方面，图片类型素材占比约 57%，其次是视频类型素材占比约 14%，纵向视频素材占比约 10%。另外，网页类型素材和全屏视频类型的素材环比有所下降，分别占比约 9% 和 8%。
二：热投应用 & 发行商月榜
9 月应用热推榜中，新闻类、工具类和购物类应用投放力度较大。其中新闻类应用《SmartNews》和《NewsBreak》在安卓端和 iOS 端的投放力度都排进榜单前五，其次是购物类应用阿里巴巴的《Alibaba.com》。此外，一些工具类应用如《One Security》、《FileMaster》等近几个月的投放力度依旧保持稳定。
在 9 月新投放应用榜 Top10 中，上榜的以工具类应用居多。如《Mystery Lite》、《Private VPN HD》、《Tachyon VPN》等。此外是生活服务领域的应用，有快递服务类的应用《Borzo》、信贷应用《Personal Loan Online App》等。
9 月应用投放 Top10 发行商变化不大，SmartNews, Inc.、Particle Media Inc. 和阿里本月买量依旧保持领先。
三、生活服务类应用创意盘点
3.1《Borzo》
《Borzo》是一款快递服务 App，据 App Growing Global 监测，该款产品于 9 月初开始在安卓端和苹果端投放广告，其在 9 月尾投放力度逐渐增强。此外，《Borzo》主要在 Audience Network、Facebook、Instagram 和 Messenger 上投放广告。投放地区分别上看，《Borzo》在东南亚市场买量表现活跃，如印尼、菲律宾、马来西亚等地。
广告素材方面，《Borzo》多投放图片和视频类型的信息流广告。广告主要宣传平台优势服务，如上门配送、24 小时 / 7 天预订服务等。此外，还有平台自身的招聘广告。
创意一：
文案：Door-to-Door Delivery. On-demand Delivery App 24/7. Book courier
来源：App Growing Global
创意二：
文案：Full-time or part-time? Anytime pwede!
来源：App Growing Global
3.2《Meesho》
《Meesho》是印度本土电商服务平台，主要通过 Facebook、Instagram 等社交媒体平台上将卖家与客户联系起来，提供包括订单管理、物流管理、在线支付、实时商店更新等服务。《Meesho》主要在印度投放广告，买量集中在 Audience Network。
广告素材上看，《Meesho》主要投放图片和视频类型的信息流广告。针对女性市场，素材主要展示平台优惠、商品折扣、款式多样等吸睛点。
创意一：
文案：Top benefits of shopping on Meesho - ✅ Free Delivery ✅ Free Returns ✅Cash-On-Delivery! Hurry up and Shop all you Want.
来源：App Growing Global
创意二：
来源：App Growing Global
以上为《9 月应用海外买量市场分析：Facebook 渠道买量占比下降，生活类应用素材分析》。
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