12月手游海外买量市场分析：《王者荣耀》国际版买量激增

12月手游推广Top 20中，长期保持在榜的易娱网络旗下音乐类游戏《梦幻钢琴》排名出现大幅上升，这也是榜单中唯一一款Google Play与iOS双端均保持较高买量的游戏。

被称为《王者荣耀》国际版的《Arena of Valor》12月加大了在欧洲市场的买量投入，排名上升32位。Lopo Games的涂色类游戏《Color By Number》排名同样有较大幅度的上升。

12月，海外手游买量市场整体继续保持平稳，多数品类、地区、渠道未见明显变化。推广排行榜中，腾讯旗下《Arena of Valor》买量增加，广告量排名上升32位。

以下是App Growing Global根据全球45个国家/地区、23家全球性媒体平台的广告数据，对2021年12月手游海外买量特征进行的分析。

12月，角色扮演类手游广告量占比再降约2%，达到16%左右的水平，是头部买量品类中降幅最大的手游品类。另一方面卡牌类手游广告量占比明显提升，涨幅超过3%。

从地区分布来看，广告量占比Top 8地区与上期基本一致，美国、日本市场增长超过1%，其余地区变化不大。

媒体方面，广告量Top 8媒体平台的占比均呈小幅波动状态，Unity Ads涨幅相对更明显，为1.5%。

环比11月，12月横幅广告的占比上升了约6%，信息流广告和互动试玩广告也分别有0.6%和0.1%的上涨，其余广告形式的占比则不同程度下降。

素材方面，网页类型的素材占比上升5.7%，其他素材类型占比则变化不大。

12月手游推广Top 20中，长期保持在榜的易娱网络旗下音乐类游戏《梦幻钢琴》排名出现大幅上升，这也是榜单中唯一一款Google Play与iOS双端均保持较高买量的游戏。

被称为《王者荣耀》国际版的《Arena of Valor》12月加大了在欧洲市场的买量投入，排名上升32位。Lopo Games的涂色类游戏《Color By Number》排名同样有较大幅度的上升。

新游方面，国产出海厂商Eyougame、天游网络和天象互动均在12月有新产品或上线新地区，且买量投入不低。

由于加大了在《Arena of Valor》的买量力度，腾讯登顶12月厂商推广榜，另外三家上榜的国产厂商分别是太乐创想、友塔游戏和IGG。

3.1 《Arena of Valor》

《Arena of Valor》是腾讯发行的MOBA手游《王者荣耀》海外版本，但游戏内容相比于国内版做了许多改动以更好地适应国际市场，同时还通过与知名IP DC漫画联动吸引了大批海外粉丝。此外“团队配合”、“对抗竞技”也都是广告展示的重点内容。

创意一：

来源：App Growing Global

创意二：

来源：App Growing Global

热投文案：

1. Savaş alanındaki hünerlerini göster ve heyecan verici savaşlarda çarpışmanın tadını çıkar!

土耳其语：在战场上展示你的技能，在激动人心的战斗中享受战斗！

2. Пришла пора заточить клинки и зачитать заклинания!

俄语：是时候磨砺你的利刃并施展你的法术了！

3.2 《Immortal World》

天象互动旗下RPG《Immortal World》近期登陆泰国，随后迅速登上新游买量Top 10。

《Immortal World》使用网赚作为主要的营销套路，广告反复强调“play to earn”的概念，在不展示真金的情况下，通过账户余额数字、实物奖品等元素给予用户暗示。

创意一：

来源：App Growing Global

创意二：

来源：App Growing Global

热投文案：

1. แค่เล่นเกมก็ได้เงิน เล่นไม่ถึง 10 นาที ถอนได้เลย

泰语：玩游戏就能赚钱，玩不到10分钟就可以提现。

2. แค่เล่นเกมก็ได้เงิน ไม่มีการเชิญเพื่อน เล่นไม่ถึง 10 นาที ถอนได้เลย ไม่ต้องลงทุน

泰语：只是玩游戏和赚钱。不邀请好友，玩不到10分钟，退出，无需投资

以上为《12月手游海外买量市场分析：《王者荣耀》国际版买量激增》。

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