“开监狱”月流水破千万，SLG再添一匹黑马（文末赠送高转化素材合集）

《Whiteout Survival》凭借亮眼的成绩，在行业掀起了一波“模拟经营+SLG”热潮。看到机会的厂商纷纷入局，试图从市场分得一杯羹，后续跑出的《Dark War:Survival》，也证明这个市场还有发展的空间。

近期，益世界推出的监狱题材 SLG《Lands of Jail》表现亮眼。据 Sensor Tower 数据，该产品 4 月份收入激增 342%，过去一个月双端收入超 400 万美元（约合 2881 万元），美国是收入最高的市场，贡献了总营收的 33%，其次是德国，占比 13%。

随着流程推进，玩家接下来还会解锁卡牌闯关和大地图 SLG 玩法。该玩法根据世界观做了一些包装，但与主流玩法并没有太大区别，益世界对题材的利用，更多体现在买量上。

据 AppGrowing 国际版 数据，《Lands of Jail》从去年底就有零星的买量投放，成规模的投放则要等到正式上线。3 月中旬，游戏的广告量开始激增，随后一个多月，日投放大概维持在五千组上下。

具体到素材创意，《Lands of Jail》大致可以分为两种核心思路。一种核心思路是展示经过题材包装的模拟经营玩法，这种素材又可细分为三类：

一类，从宏观角度展示如何从零开始，建造一个功能齐全的监狱，让玩家感受到养成的获得感。

《Lands of Jail》的成功并非一蹴而就，在这之前，益世界已经在模拟经营赛道上深耕多年，自 2018 年推出《金币大富翁》以来，六年间推出过六款月流水过亿的产品。

公司产品引入及战略投资总监李振对外分享时，将这些产品划分为三类商业化模型。一类是以《金币大富翁》《我是大东家》为代表的榜单商业化模型；另一类则是以《霸道总裁》《商道高手》为代表的卡牌商业化模型。

有了前两种模型多款产品的经验积累后，益世界才构建起现在这套“模拟经营+卡牌+SLG”模型。通过 SLG 的社交玩法，弥补模拟经营普遍存在后期长线内容薄弱的问题，进一步拓展了该品类的商业化深度。

不过，首先跑通这一模型的，其实是《这城有良田》。这款产品除了引入 SLG 玩法，还是益世界一次成功的题材差异化尝试。最初，他们考虑的是三国题材，但发现难以创新且成本较高，最终决定以隋唐到宋朝这段时期作为游戏的世界观背景。

前面几款游戏积累下的经验，为《Lands of Jail》打下了良好的产品基础。至于海外发行方面的经验，其实早在 2020 年，益世界就以东南亚和日韩为起点，积极开展出海业务，在包括中国港澳台地区、日本和东南亚等市场取得了不错的成绩。

进入不同地区市场时，益世界尤其注重本地化工作。在推出《商道高手》日版《おねがい社長》时，就对游戏内容进行了本地化重塑，比如与本土知名 COSER 合作、推出专属角色，加入当地风景建筑等。推广方面，在捕抓到日本独特的社会氛围后，益世界制作了许多社畜、穷人逆袭的广告素材，很好地触达当地用户的敏感点。