在角色扮演类手游赛道竞争愈发激烈的当下，如何通过高效的广告策略实现快速冷启动与市场占位，成为发行商不得不面对的课题。

本文将基于AppGrowing提供的广告情报数据，全面分析由Kingnet发行的手游《MU Immortal》在上线初期的广告投放策略，重点拆解其在信息流广告、视频素材、Meta Ads平台等关键维度上的布局逻辑，旨在为更多游戏广告主提供策略参考。

AppGrowing作为领先的全球移动广告情报平台，持续追踪热门手游的广告趋势，助力用户精准掌握全球投放动态。

《MU Immortal》上线即爆量：精准启动投放节奏

由Kingnet发行的角色扮演手游《MU Immortal》于2025年4月24日开启预约，并在5月20日正式上线。AppGrowing数据显示，该游戏自上线以来共投放17490条广告，覆盖58个地区与10个广告平台，展现出强烈的全球化投放意图。

这种“上线即爆量”的节奏安排，与该游戏的市场定位密切相关。《MU Immortal》基于经典IP“奇迹MU”打造，其目标用户群在海外具有一定认知基础，开发商显然希望通过大规模广告投放迅速收割预注册与上线红利，抢占排行榜首位，达成冷启动阶段的用户爆发。

信息流+视频素材：双轮驱动提升转化率

在广告形式方面，从2025年5月21日至6月19日的近一个月内，《MU Immortal》共投放16752条广告，其中信息流广告占比高达81.12%，视频素材使用率则达到50.74%。这组数据透露出两层策略意图：

一方面，信息流广告本身具备较强的原生性，嵌入社交平台或内容平台的用户浏览路径中，点击率与转化率通常优于横幅或插屏广告。另一方面，视频素材具备更强的沉浸感，尤其适用于角色扮演类游戏这种强调世界观与打斗特效的品类，有利于在短时间内展示游戏卖点、引导下载。

值得一提的是，该游戏的单日广告量峰值出现在上线次日（2025-05-21），高达5909条，进一步佐证其冷启动阶段以“冲榜”为主要目标。

主打Meta Ads平台：社交渠道成投放主战场

从平台选择上，《MU Immortal》高度依赖Meta Ads（Facebook广告平台），在该平台上共投放了13814条广告，占总量的近八成。Meta平台的高覆盖率、高互动性与精准定向能力，使其成为手游出海的首选阵地。

特别是在角色扮演类游戏更依赖“视觉氛围营造”和“技能特效展示”的场景中，Meta平台的视频广告能力与社交裂变机制为其投放效果提供了加成。《MU Immortal》的广告内容中大概率包含剧情CG、高光技能展示与打金养成要素，这类素材更适配Meta生态。

地区策略亮点：重点投放新西兰等英语区市场

此外，App Store数据显示，《MU Immortal》在上线当天即登顶多个国家/地区榜单，其中在新西兰进入前十，部分市场更是夺得第一名。新西兰等英语区国家，广告成本相对较低，用户习惯接近欧美，常被作为测试或首发市场，为后续进军欧美等高竞争地区打下基础。

结语

《MU Immortal》的广告投放策略为出海角色扮演手游提供了清晰的范式：以信息流和视频素材为核心，通过Meta Ads等主流平台实现规模化引流，再借助节点爆发实现排行榜登顶。这不仅体现了开发商对用户行为和渠道特性的精准把握，也再次印证了高密度、分阶段、多元素材配合投放的有效性。

对于希望布局海外市场的广告主而言，AppGrowing可提供包括广告投放监测、素材拆解、竞品对比在内的一站式广告情报服务，帮助你洞察市场趋势、优化投放策略，实现更高效的全球营销增长。