以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2026 年 8 月手游海外买量营销特征进行的分析。
本期在投 App 数量排行榜，休闲类回归 TOP1 的位置，且新投放 App 占比达 25.45%，增长势头迅猛。紧随其后的是益智解谜类与娱乐场类，其中游乐场类的新投放 App 占比进一步提升至 37.01%。
广告量投放 TOP3 品类依旧是益智解谜、休闲与模拟类，同时也是去重后创意素材数 TOP3 类别，素材测试与创意迭代仍保持较高活跃度。
素材类型及视频时长分布方面，本期海外手游投放仍以视频素材为主，占比达 72.78%，相较 7 月略有下降，图片素材占比同样下降至 19.78%，而网页、轮播等素材所属的“其他”类占比则提升至 7.44%。
视频时长上，16–30s 仍是主流区间，不过占比进一步下降至 37.01%；而 15s 以内短视频与 60s 及以上长视频素材占比保持增长趋势，分别为 17.22% 和 6.53%。
根据 AppGrowing 国际版 数据监测，8 月开发者投放榜 TOP3 分别是 Oakever Games(乐信圣文)、Hungry Studio 以及 Voodoo，并且其另一个开发者账号 VOODOO 位列第四，显示出这家休闲游戏大厂活跃的投放态势。
值得关注的是，除了排名第 7 的 Supercent, Inc.，本期榜单还出现了另一个韩国开发者账号，为排名第 24 的 ACTGames Co., Ltd.。其主投产品为《Hello Kitty My Dream Store》，是一款三丽鸥家族 IP 的二合休闲手游。国内发行版本由友谊时光负责（中文名：凯蒂猫梦想商店），并于 5 月份开启了二测。
本期产品投放 TOP30 榜单中，广告量环比超过 100 % 的产品共有 6 款。其中，柠檬微趣《Gossip Harbor》广告量环比增长 317.21%，跃居榜单第三，由此柠檬微趣也打入开发者投放榜 TOP10。
前面提到的《Hello Kitty My Dream Store》，则空降榜单 TOP15，另一款同样是空降榜单的产品为《TopTop》，排在第 25 位。
《TopTop》是一款主要面向日本市场的小游戏集合+语音房 App，所属公司为赤子城科技，这款产品于去年 4 月上线日本市场，据媒体报道 12 月产品流水达到 500 万，表现出不错的营收能力。
排名第 28 的《Block Out! - Color Sort Puzzle》，广告量环比增长 497.72%，持续加大投放力度。
这款“积木消除”手游由土耳其厂商 Grand Games A.Ş. 出品，据媒体“罗斯基”报道，对比同上线周期、同以单一渠道对比《Color Block Jam》来看，这款产品营收已经超过《Color Block Jam》50%。
以上亮眼新品之外，另外两款广告量环比超 100% 的产品则都是“熟面孔”，分别是点点互动《Whiteout Survival》和 King《Candy Crush Saga》。
本期预约榜中，上榜产品依旧以 RPG 类为主，且主要来自中国开发者；预约中地区则集中在韩国、港澳台、东南亚以及部分欧美市场。
《Transformers: Eternal War》拿下双端预约榜 TOP1，这款变形金刚 IP 加持的 RPG 手游由互爱互动发行（已于 2016 年被万达院线并购），预约素材也主要面向欧美市场，力图吸纳 IP 受众。
由 Bilibili 代理发行的《BanG Dream! Our Notes》拿下 App Store 预约榜第二、Google Play 预约榜第四。这款 IP 手游在 8 月份开启了 β 测试，预计年内上线，预约中地区为韩国、中国港澳台等全球 53 个市场。
另外，Bilibili 另一款产品《Lumi Master》(中文名：闪耀吧！噜咪)也入围了本期预约榜，是一款抓宠题材的模拟经营手游。
从题材类型来看，除了知名 IP 和抓宠题材，修仙题材依旧有着一定热度。本期有两款修仙题材产品登上预约榜，分别是《Sword of Reborn》和《半夜別修仙》。
据 AppGrowing 国际版 监测，柠檬微趣 8 月重点投放市场集中在美国、韩国、日本等 T1 市场。主投产品则为《Gossip Harbor》，广告量占比高达 92.11%。
《Gossip Harbor》可以说是目前海外最热的女性向二合手游。据 SensorTower 的报道，这款产品已经连续 7 个月蝉联中国出海手游收入榜冠军，显现出强劲的吸金能力。
据 AppGrowing 国际版 数据监测，8 月该产品广告量基本保持在 2w 组以上，并在 8 月下旬出现新一轮投放高峰，单日投放量一度接近 5w 组。
从“营销时间线”功能来看，这一轮投放爆发主要原因为新推出的版本活动“逃离浣熊沙滩”。
素材创意方面，《Gossip Harbor》依旧以“解救受困母女”为主要内容，不过会在此基础上增加真人实况吐槽等包装形式，多样化吸引用户注意力。
比如这则素材，视频片头以第一人称视角展示在热狗上涂抹番茄酱的动画，抓住用户注意力，并迅速带出“无广告、完全免费、超级解压”三个核心卖点。
随后则仿照短剧 App 广告的常见形式，将游戏剧情包装成剧集罗列，进一步吸引对“受冻母女”故事感兴趣的用户或短剧用户，再转到游戏合成玩法的展示，并再次强调“无广告”，最后则以新手礼包进一步推动用户下载意愿。
来源：AppGrowing 国际版
以上为《8 月手游月报：点点互动、柠檬微趣、赤子城等厂商集中抢量，6 款手游广告环比增长超 100%》。
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