上线两个月，吸金超千万，乐易网络推出爆款 SLG 续作

2019 年，深圳乐易网络上线了一款以美国西部拓荒时代为背景的 SLG《West Game》，凭借差异化题材和成熟运营，该游在海外迅速吸引了大批用户。点点数据显示，截至目前，游戏累计下载量约 2700 万，总流水超 14 亿元。

不过，自《West Game》之后，乐易网络似乎陷入了增长瓶颈。尽管公司不断高频测试各类题材的 SLG 新游，却一直未找到能够接棒《West Game》、扛起公司营收大旗的产品。

近期AppGrowing 观察到，乐易网络推出了 “West Game” IP 续作《West Game II》，并于 9 月 21 日正式公测，数据一路高涨，双端累计预估收入接近 1400 万元。该作不仅延续了其 IP 的生命力，也为乐易网络在海外市场的持续深耕注入了新的动力。

与前作一样，《West Game II》采用了西部牛仔题材和美式写实画风，在吸引老用户的同时，也巩固了乐易网络在该细分题材的头部优势。但在核心玩法的框架上，《West Game II》并未沿用前作的模式，而是顺应当下 SLG 的主流趋势，选择“休闲 SLG”作为底层架构。

具体而言，游戏在整体的新手引导与叙事推进上，采用了已被《Whiteout Survival》所验证的成熟模式，即通过紧凑的剧情，向玩家传达游戏的世界观，帮助玩家快速建立情感链接与核心目标，从而在降低上手门槛的同时，增强代入感和早期留存。

在前期玩法中，《West Game II》还引入了今年备受关注的 “Thronefall-like” 塔防机制，作为抵御敌方帮派入侵的核心玩法。该模式不仅以快节奏的策略战斗丰富了游戏体验，还直接影响城镇修复进度与资源获取效率，从而自然衔接到后续的模拟经营阶段。

除了 “Thronefall-like” 塔防，游戏还融入了射击、猜牌等多种副玩法，并都依据西部题材进行了风格化包装，例如呈现为“牛仔决斗”和“赌场”等。

在整体的游戏进程中，《West Game II》主要打造“轻度引流→副玩法过渡→核心 SLG 体验”的渐进式结构，通过前期轻松直观的玩法能有效吸引并留住泛用户，为后续更复杂、社交性更强的 SLG 核心玩法储备了用户基础。

然而，根据实际体验，尽管游戏在前期的“轻量化”包装上做得不错，但在进入中后期的 SLG 阶段后，游戏又落入了传统中重度 SLG 的常见范式。玩家的核心目标从“体验故事、建设小镇”，逐渐转变为较为单一的数值积累循环，即不断升级建筑与英雄，参与重复性的 PVE 与 PVP。

这种目标感的稀释与玩法的同质化，可能导致玩家在新鲜感过后，缺乏足够的长期驱动力持续投入。

不过，就游戏上线以来的流水表现看，当前用户仍展现出较强的付费意愿。若后续更新能针对中后期 SLG 阶段设计更明确的核心目标与进度驱动，或将有效提升用户留存，进一步巩固该游戏接棒《West Game》的潜力。

《West Game II》能在短期内实现收入破千万，很大程度上得益于其大规模的买量策略。

根据 AppGrowing 国际版 的 App 投放策略对比分析，在短短数月内，《West Game II》的广告投放量已迅速追平《West Game》。同时，素材形式也从以图片为主，转向以视频内容为主导。这一转变不仅增强了广告的表现力与沉浸感，也更直观地呈现出游戏玩法与世界观，有效地吸引潜在用户。

另外，不同于上线即大推的 SLG ,《West Game II》在上线的一个月内买量表现较为克制，日投放平均才 600 组，在 10 月中下旬才开始进入大规模的买量，最高日投放达 3678 组。从投放时间线上看，《West Game II》主要先在美国进行投放，在验证了产品的吸量能力和付费模型后，再陆续、有节奏地向其他欧美市场覆盖。

AppGrowing 国际版 数据显示，不同于前作采用硬核写实风格素材，重在展示游戏世界观的投放策略，《West Game II》的广告营销着力营造休闲的游戏氛围。而且，在素材创意设计上并不局限于西部风格，还广泛使用别的题材进行轻量化包装。

如这条冰雪末日素材，展示了角色在荒凉的雪地上解救居民，并合力建设村庄，呈现一个从基础建设到规模发展的完整叙事，让用户对游戏流程有了清晰的预期。而且画面色彩明亮，角色形象可爱，以及每次资源获取和建筑升级的即时反馈，都为玩家提供了轻松愉快的体验。

《West Game II》还投放了一些副玩法素材以吸引用户，如针对游戏中的牛仔决斗玩法，设计相似的射击类素材创意，如潜行、救援事件等。这类素材大多通过慢动作、枪火效果、爆炸等视觉元素，来增强游戏的代入感和紧张情绪。

除了包装游戏已有玩法进行投放，《West Game II》还投放了许多未实装的副玩法素材，如数字门、爬塔、祖玛等。然而，正如前文所指出的，游戏进入中后期的 SLG 阶段后，玩法体验趋于重复和单薄，难以有效承接被这些休闲副玩法素材吸引而来的用户。这种前后期体验的断层，可能导致部分用户因预期不符而流失，从而削弱了买量转化的长期效果。

乐易网络，绝对说得上是一家低调但实力够硬的出海 SLG 厂商。

自 2013 年进入游戏行业并确立 “专注出海 SLG” 的长期战略以来，乐易网络便瞄准“题材细分”赛道，推出多款不同题材和玩法的产品，如《War of Thrones》《Blaze of Battle》等。积累了扎实的研发经验与能力后，公司在 COK-like 成熟框架上，抓住了“西部牛仔”这一市场空白题材，打造爆款 SLG《West Game》，实现“题材破局”。

然而，自 2022 年起，《West Game》月流水持续走低，乐易网络急切地想要找到新的爆款接力，以稳住整体收入大盘。AppGrowing 对其在 2019 ~ 2025 年测试或上架的 SLG 进行统计，发现其大部分产品的市场表现较为平淡，收入水平基本处于行业中下游。

不过，其中也有表现尚佳的产品。如 2022 年 8 月推出的首款星际机甲题材 SLG 《Marsaction: Infinite Ambition》，顺应当时“SLG+X”的发展趋势，游戏在传统 SLG 的框架上，融入射击、Roguelike 元素，玩家可在探索副本中手动选择行动路径，战斗时通过释放角色技能参与策略决策，缓解了纯 SLG 玩法的单调感。

游戏上线后，月流水稳步增长，累计收入超 1.8 亿元，至今仍为公司贡献稳定收入。乐易网络还在 2024 年还推出《Marsaction 2》以延续 IP 热度，吸引前作用户回归。该作上线初期表现平稳，虽未出现爆发式增长，但凭借前作积累的口碑与用户基础，仍保持了稳定的市场表现，累计流水约为 6200 万。

此后，乐易网络进一步聚焦异星题材，团队基于时下主流的 WOS-like 框架，在继承公司过往产品画风与玩法精髓的基础上，成功实现创新，于今年 1 月推出《Mecha Fire》。据点点数据，该游上线至今，累计下载量约为 470 万，总流水预估在 5900 万元，已成为乐易网络在 “West Game” 系列之外又一款重点产品。

总的来看，乐易网络虽测试与上线多款 SLG 产品，但最终仍选择 “West Game” 这一 IP 进行续作开发，主要可归结为三方面现实考量：一是既有主力产品收入进入自然下滑周期，公司亟需打造新的营收增长点；二是现有产品线中，虽然不乏佳作，但数量尚显不足，且市场表现均未能超越《West Game》；三是乐易网络擅长基于旗下几款相对稳健运营产品做题材差异化探索，同时敏锐跟随市场趋势，对核心玩法进行融合与迭代。

而且，在资金与时间资源有限的现实压力下，选择已有一定用户基础和市场认知的 IP 进行续作开发，无疑是一条风险相对可控、成功率也更可预期的路径。

以上为《上线两个月，吸金超千万，乐易网络推出爆款 SLG 续作》。

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