2月应用月报：旅游类应用整体投放暴涨，短剧新秀《NetShort》营销创意分析

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2025 年 2 月应用海外买量营销特征进行的分析。

2025 年 2 月，海外应用在投 App 数量占比前三为购物类、工具类以及金融类。不过当月新投放 App 占比第一则是娱乐类，另外工具类的占比也在 10% 以上。广告量趋势上，购物类应用仍是投放主力，随后是娱乐、工具、旅游以及金融类。旅游类本期广告量大幅增长，首次进入前五。

素材类型及视频时长的分布方面，本月图片类素材投放占比为 54.92%，视频素材占比提升至 43.25%，整体分布与上期基本一致。视频素材时长仍以小于 15s 为主，占比为 36.68%，大于 60s 的视频素材占比小幅增长达到 19.73%。

据 AppGrowing 国际版 数据监测，2 月海外应用开发者投放榜 TOP30 上，排名前三分别是 TEMU（拼多多）、TikTok 以及 Shopee。

短剧类应用厂商投放持续活跃，本期共有 8 家主推短剧 App 的开发者账号上榜，均来自中国厂商。NewLeaf Publishing（枫叶互动）排名上升至第 7，SKYWORK AI PTE LTD（昆仑万维）排名进一步上升至第 16，NETSTORY PTE. LTD. 则是本期新进榜的短剧厂商。

再来看产品投放 TOP30。榜单前三为《Temu》《TikTok》以及《Shopee 2.2 SPayLater》，与上期保持一致，不过《Temu》广告量环比下降 0.67%。

短剧类应用整体广告量持续增长，其中《ReelShort》广告量环比增长 18.73%，并打入 TOP5 行列。《NetShort》为本期新进榜短剧 App，广告量环比暴涨 264.12%，据了解该应用出自国内厂商麦芽文化，主打翻译剧出海。

另外，TikTok 持续发力买量，除了《TikTok》保持排名第二，轻量化 App《TikTok Lite》也迎来投放高峰，广告量环比暴涨 132.62%，并跃居榜单 TOP15。

本期榜单，AppGrowing 国际版 选取社交-直播、短剧、效率以及 AI 图像生成这四个类别。

社交-直播投放 TOP6 中，排名第一的是欢聚集团的《BIGO LIVE》，该应用在去年年底整改后重新上架 Google Play，迅速回归到欢聚集团海外营收主力的位置，据点点数据报道该应用 1 月收入环比增长 160.5%。

短剧投放 TOP6 产品基本为头部市场的“熟面孔”，不过排名第四的《NetShort》为新入局者。效率类投放 TOP6 中，微软旗下的生成式 AI 产品《Microsoft Copilot》排名第一，余下上榜产品基本也与 AI 强相关。AI 图像生成 TOP6 榜单中，排名前三分别是《Metart》《MyMood Al》以及《Fotorama》。

AI 浪潮仍在持续，AppGrowing 国际版 近期上线“AI 网站排行”功能，聚焦超 40 个 AI 细分领域，追踪 AI 产品迭代和市场趋势，助力用户快速找到优质 AI 产品，抢占下一个现象级爆款。

《NetShort》于 2024 年 7 月上线，背后厂商为麦芽文化。经过半年多的前期铺垫后，这款短剧 App 在今年迎来爆发。据 AppGrowing 国际版 数据监测，《NetShort》2 月份海外广告量持续走高，月末单日投放量已保持在 1.2w 以上，单日投放高峰一度达到 1.6w 量级。

区别于其他头部短剧厂商走“海外本土短剧”的深度本地化路线，《NetShort》主打“翻译剧”，只给国内短剧作品“简单粗暴”配上翻译字幕便上线海外市场。这样做的优势在于能够短时间内快速将大量短剧作品推出海外，实现“以量取胜”的效果。而对于中小厂商而言，这类出海策略成本较低，也能够与头部厂商实现差异化竞争。

素材创意方面，《NetShort》的素材内容以“剧情高潮剪辑+翻译字幕+旁白讲解”为核心思路，本地化效果不错。比如这则广告素材，视频开头以美女吸睛，旁白讲解令用户快速了解来龙去脉，展示私生子、豪门纷争、恶毒女配等经典桥段，不断烘托情绪，最后留下悬念推动用户下载 App 继续观看。

以上为《2月应用月报：旅游类应用整体投放暴涨，短剧新秀<NetShort>营销创意分析》。

关注公众号“AppGrowing出海观察”，后台回复“0306”，即可获取“2月海外买量月报”完整版PDF，或立即注册 AppGrowing 国际版 了解更多移动广告策略分析。