冰川 SLG 新作登上多国免费榜第一，美区霸榜 11 天，狗头买量依旧能打

近日，据 AppGrowing 国际版 监测，冰川网络旗下 SLG 新作《X-Clash: Dare》先后登顶美国、加拿大等多个国家地区 iOS 免费榜，并在美国市场连续 11 天稳居榜首，显示出强劲的爆发力。

这一成绩的背后，离不开冰川网络近年来持续深耕的副玩法买量策略。早在 2022 年，受休闲游戏《Save the Doge》“画线救狗”玩法的启发，冰川网络就尝试在其卡牌 RPG 产品《X-Hero》中加入“狗头”元素，推出“狗头画线”类买量素材，成功推动游戏月流水突破亿元，成为公司游戏出海业务的关键转折点。

自此，“狗头”不仅成为冰川网络打开海外市场的“敲门砖”，也逐渐演变为其标志性的副玩法买量符号。在新作《X-Clash》中，冰川再次将“狗头画线”类休闲小游戏植入进 SLG 核心玩法，且实现了新的突破。

与冰川网络过往产品（《X-Hero》、《Hero Clash》等）仅对副玩法进行简单包装的模式不同，《X-Clash》融合了“画线救狗”和“数字门”等多款副玩法，并通过明确的“休闲开局-SLG过渡-大地图深耕”阶段性引导，将这些玩法巧妙嵌入游戏主线进程。

这一点其实跟《Whiteout Survival》的打法颇为相似，《X-Clash》开局并未直接呈现 SLG 内容，而是以“拯救狗狗”的画线解谜玩法作为前期引导，玩家在通关后可获得养成相关资源，并以此自然推进剧情。

完成前期休闲引导后，玩家进入较为核心的 SLG 阶段。在此过程中，类似《Last War》的“数字门”对战、英雄卡牌战斗等多种副玩法，被巧妙嵌入主线关卡，玩家需要通过闯关以扩展主城规模，获取相关养成资源，使 SLG 的成长路径更为丰富。

当主城升至一定等级，大地图探索功能开启，游戏进入以联盟争夺、长期资源管理和英雄养成为主的中后期阶段。而卡牌对战、狙击等休闲小游戏作为游戏中的危机任务穿插其中。这些副玩法设有独立入口，玩家可随时挑战以获取兵力等资源，成为核心循环的有效补充，其中“拯救狗头”关卡超 200 关，“数字门”玩法超 50 关。

整个流程下来，副玩法完美地嵌入游戏的每一处进程，形成了一套以副玩法为饵、自然引导用户步入SLG核心玩法，形成有效循环。

因副玩法的打法在《X-Clash》上有了新的迭代，其买量营销策略呈现出与冰川网络过往作品显著不同的特征。

该作自 10 月起进入较大规模买量，日投放量突破 1000 组，投放趋势与游戏排名上升趋势基本吻合。显示出该策略有效拉动了用户增长，并同步带动了游戏流水的提升，游戏于当月成功进入美国 iOS 畅销榜前 100 名，最高排名达到第 67 位。

据 AppGrowing 国际版 监测，冰川网络针对不同地区，《X-Clash》分别聚焦不同的副玩法进行分包发行，对副玩法进行更细致的本地化处理。其中在日本市场，主投狙击类的危机任务的副玩法，而在印度市场，主投套环解谜的益智类玩法。

过去冰川网络在产品中投放的买量素材，大多为“广撒网”策略，同时投放多种副玩法，如数字门、拼刀、爬塔等。并且素材内容与游戏实际存在偏差，部分仅作为独立小游戏存在，体量有限，难以与主线形成有效协同，容易造成用户流失。

反观《X-Clash》，其买量策略则显得更为聚焦，所投放的副玩法素材在游戏内是玩家真正可以体验到的，一定程度上减少虚假宣传带来的用户流失风险，增强玩家的留存意愿。

据 AppGrowing 国际版 监测，《X-Clash》在日本地区投放的射击类素材，大多为 AI 辅助创作，在视频开头直接展示了游戏的狙击玩法，玩家需要精确瞄准并射击目标，这种直接、快速的游戏体验展示能够迅速抓住玩家的注意力。同时，背景音效和游戏画面的 Q 版卡通风格，突出游戏轻松有趣的游戏氛围，降低了玩家的心理门槛。

而在主打的“狗头”类素材中，《X-Clash》还缝合了近年出海热门形象“卡皮巴拉”。比如以下这则素材，视频开头先展示一个看似简单的开局，通过随机几笔就能通关，让用户觉得这款游戏很容易；接着展示后续关卡的失败案例，无论怎么画线，小狗都会被蜜蜂蜇到，并给予一定的受伤反馈，吸引用户去体验。

《X-Clash》让“轻”（副玩法）成为通往“重”（核心玩法）的引路石，并配以适配的副玩法买量策略，从而在竞争激烈的市场中开辟了新的增长空间。

近年来，副玩法已从单纯的买量素材变为与游戏主线相辅相成的成长路径。无论是中重度游戏还是轻度游戏，都开始尝试嵌入简单、魔性的小游戏来吸引和留存用户。

最初，各类游戏会根据符合自己品类的特点，去挑选合适的副玩法进行广告投放，比如《BangBang  Survivor》（《向僵尸开炮》），根据游戏中的塔防属性，选择与其“僵尸”“割草爽感”的调性所匹配的数字门买量，为游戏带来了千万级流水。

最近，游戏开始上线相关玩法（需一定的前置条件开启），并在最新的素材中，强调“看见啥点进去就是啥”。

还有像三消巨头《Royal Match》的密室拯救国王买量，其实类似的创意素材此前已经出现，不过早期的素材主要围绕核心消除玩法展开，而当前投放的版本不仅保留了“国王”这一形象，拯救方式还从消除石块扩展为连接管道等更多副玩法，操作更直观、流程也更简单。

举例来说，点点互动今年 2 月上线的《Kingshot》，前期借鉴了《Throne Fall》的塔防玩法，使玩家在通过指尖简单操控轮盘。获得割草式爽快感后，自然过渡到以塔防为核心、融合资源获取、建造经营与士兵招募的 SLG 玩法。塔防部分也调整为周期性的“叛军入侵”事件，既调节了游戏节奏，也拓展了游戏的养成路径。

去年年底，冰川网络就提出了小游戏玩法融合 2.0 的概念，即“核心玩法+复玩结构+成熟商业化方案”的设想，并认为这种融合思路并不局限于某一品类，潜力很大。

《X-Clash》或许正是这一思路的先行者，在 SLG 框架下，通过低门槛、高趣味的魔性“狗头画线”副玩法吸引用户，再通过精心设计的资源奖励和渐进式的玩法解锁，引导用户至更具深度和付费潜力的核心玩法中。自然的切换过程，大幅提升了核心玩家的转化率，也正因此，《X-Clash》展现了强劲的市场表现。

以上为《冰川 SLG 新作登上多国免费榜第一，美区霸榜 11 天，狗头买量依旧能打》。

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