本周将迎来西方最重要的节日之一——圣诞节。不管是中西方的商家都早已张灯结彩为圣诞营销发力，线上线下都洋溢着浓厚的圣诞氛围。而 AppGrowing 国际版 则监测到一批圣诞应节手游推广素材，涵盖多个赛道，甚至包括古代宫廷风手游，以下是部分创意素材解析。
来源：AppGrowing 国际版
01 圣诞老人和礼包码
这类素材通常是以圣诞老人送礼物的传统形象和手游中的福利礼包相捆绑，素材中通常加以丰富的圣诞素材，气氛烘托十分到位。其次，以手游角色来扮演圣诞老人，增加亲切感，同时能够让用户初步熟悉游戏角色，也将传统的礼包码营销手段变得有节日温情，从而打动用户下载。
▷广告形式：信息流广告
▷分辨率：720 * 1280
▷投放地区：土耳其、马来西亚、泰国、以色列、科威特等10个地区
▷投放媒体：Facebook 、Messenger、Instagram
以卓杭网络旗下发行的放置 PRG 《Infinite Magicraid》的素材为例，画面以雪人、彩灯等应节元素为主，充当圣诞老人和麋鹿角色的皆为手游内角色，以圣诞老人卡在烟囱无法派送礼物，过渡到《Infinite Magicraid》中只需要礼包码即可轻松获得圣诞福利。
02 古风混搭圣诞派对
这类的素材较为特殊，利用反差成功制作出新鲜感，与此同时，东西方文化的碰撞激发出新的火花，也表明中国风宫廷手游出海时除了鹊桥盛会等传统中华节日推广元素外，也可考虑适当结合西方大型节日进行营销，以此揽获更多海外受众，使其在中西兼容中享受宫廷风手游的乐趣。
▷广告形式：信息流广告
▷分辨率：1280 * 720
▷投放地区：加拿大、美国
▷投放媒体：Facebook 、Messenger、Instagram
这则素材来自友谊时光的古风宫廷手游《Fate of the Empress》，根据 AppGrowing 国际版 监测，该素材主投北美市场。初画面为古香古色的闺房，配以几颗圣诞树点缀圣诞气氛，以“A Christmas party?”展开，接着进一步展示游戏玩法，为参加圣诞派对盛装打扮，包括整容和服装的选择等。随后，场景切入至圣诞派对，西式大蛋糕、巨型圣诞树，剧情也进阶发展到高潮，女主遇到心仪男子，开启浪漫的圣诞之约，甜度四溢极大满足了目标女性用户对该类手游的情感期待。
03 圣诞夜剧情向
圣诞夜剧情向素材来讲，通常圣诞夜只是一个加成点，对剧情整体走向影响不大，但通过融入节日这一元素，赋予游戏更多真实生活的气息，能使素材更饱满，且为剧情增添一丝平安夜的浪漫诡秘气息。
▷广告形式：信息流广告
▷分辨率：640 * 640
▷投放地区：美国、澳大利亚
▷投放媒体：Facebook 、Messenger、Instagram
成都星合互娱旗下发行的《Myths of Moonrise》投放了多则以圣诞夜为时间背景的动画剧情素材，以这则素材为例，女主角在圣诞夜这天收到不同男子的圣诞礼物，还因不满礼物脚踹“备胎”，最后选择和心仪的帅哥约会，结果却被“反杀”，帅哥化身吸血鬼无情翻脸，再接上捕捉吸血鬼的情节，情节跌宕起伏。
总体而言，这些以圣诞元素为营销卖点的素材虽然内容及形式各异，但本质上都是以节日为营销点切入，将线上线下拉入同一时间线，借此减弱线上线下的边界感，增强游戏的真实感。此外，通过角色与节日的联系，和游戏角色一起过节增强亲切感，从而提高用户粘性。
以上为《圣诞创意素材速递，古代千金玩转圣诞趴，吸血鬼圣诞夜现真身？》。
*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。
关注公众号，或立即注册 AppGrowing 国际版 了解更多移动广告投放情报。
