打破出海困境，二次元手游如何实现全周期营销？

5 月 16 日，备受业内瞩目的游戏行业线下活动“XSOLLA DAY”在上海成功落地。本次活动以“二次元游戏全球市场观察”为主题，现场多位游戏行业的重量级嘉宾一同探讨二次元海外市场的趋势发展，吸引了众多游戏行业从业者的关注与参与。

分享环节，AppGrowing 大区总监武伟的“二次元游戏出海移动广告分析体系与营销案例研究”，为游戏出海的广告营销提供了有力的参考。

武伟表示，现如今，“二次元”也早已跳出小众文化的范畴，逐渐被更多圈层的用户感知并接受；再加上现在二次元游戏赛道的竞争也十分激烈，新入局者想要突破重围并非易事。根据 AppGrowing国际版 的数据和洞察，现阶段二次元手游营销的制胜关键主要在两个方面的能力，一个是本地化洞察能力，另一个是持续输出高品质内容的能力，两者分别对应的是买量投放和品牌营销。

另外，武伟还分享了 AppGrowing 国际版 的广告营销策略体系，并且拆解当下主流视频创意素材的三段结构，以帮助市场团队更好地理解和优化视频广告的效果。这种方法将视频广告分为三个关键部分，分别是吸睛段、中段和结尾号召段，每个部分都有其特定的目标和创意策略。不过需要注意的是，尽管大多数视频广告都遵循这种三段式结构，但仍有一小部分视频广告可能不完全符合这一结构，它们通常能够凭借某个方面的突出特点来吸引观众并实现营销目标。

Xsolla高级副总裁及大中华区负责人陈京波带来了“全球游戏收入增长攻略”的主题演讲，为从业者提供了极具价值的思路和策略。

来自Liftoff的大中华区既有业务总监Annie Nao则分享了“机器学习点金术，助力中国游戏制胜海外市场”，展现了科技在游戏出海中的关键作用。

QooApp的CEO Lisa Chen分享了“二次元游戏出海买量之外的选择”，拓宽了大家的视野。

独立之光副总裁熊攀峰以“从游戏的本质优势看独立游戏”进行了主题分享，引发了对独立游戏的深入思考。

Google大中华区新客户部游戏业务负责人李鸿献带来了关于二次元手游出海的回顾与反思，让大家从中汲取经验。

此次“XSOLLA DAY”活动的圆满举办，为游戏行业带来了一场知识与经验的盛宴，促进了行业内的交流与合作，也为二次元游戏的全球市场发展注入了新的活力与动力。

同时，上海本地的游戏行业发展态势极为良好。2023年上半年，上海网络游戏预计销售收入超630亿元。根据伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭在“2023上海游戏精英峰会暨游戏出版产业报告发布会”上发布的《2022-2023上海游戏出版产业报告》显示，2022年上海网络游戏总销售收入达1280.3亿元，同比增长2.40%；2023年上半年预计超630亿元，在中国产业规模收缩状况下逆势增长。上海企业注重研发，在科技型游戏企业中数量位居国内前三，且获国家级资质认定的企业占比超  70%。

在这样的背景下，本次“XSOLLA DAY”活动的成功举办更具意义，它不仅为上海本地的游戏行业发展增添了新的动力，也进一步巩固了上海游戏产业在全国乃至全球的重要地位。相信未来，上海游戏产业将继续保持良好的发展态势，为整个游戏行业的繁荣做出更大的贡献。