10 月 31 日，AppGrowing 携手九日论道举办的「APP 增长座谈 —— 2024 正确的获客策略比变现更迫切」分享沙龙，在杭州圆满落幕。
会上，AppGrowing 资深出海行业分析师 徐湘湘 带来《AI 应用营销策略精细化分析》主题分享，从 AppGrowing 的平台能力和行业洞察出发，分享今年 Q3 最新的非游应用广告市场数据趋势，并详细分析当下热门赛道“AI 应用”的市场竞争现状和营销风向。
根据 AppGrowing 国际版 数据监测，2024年 Q1 到 Q3 海外应用市场整体广告量保持着比较明显的增长趋势，Q3 整体广告量突破 280W，环比增长 15%；与此同时，去重后素材创意数也呈现出稳定的增长势头，Q3 去重后创意素材数环比增长 25.9%。
整体而言，非游应用厂商面对广告市场仍保持着较为积极的态度。而且，越来越多的厂商倾向于打磨素材创意，以更为高效合理的投放策略配合，减少投放成本、提升 ROI 效果。
对于今年的海外非游应用市场而言，“AI+”的发展迎来新阶段，各类大模型功能开始落地具体应用，包括“AI 伴侣”“AI 图像”等细分类型均出现多款潜力新品，更多团队开始灵活地探索 C 端应用市场的可能性。AppGrowing 国际版 数据显示，今年以来单月海外 AI 应用在投数保持稳定趋势，单月投放数基本保持在 800 款以上；每月广告量出现一定波动，但是单月投放量也基本保持在 20 万以上，整体发展平稳。
AppGrowing 依据自身大数据分析能力和行业洞察，对现阶段主流 AI 应用做了分类。目前 AI 应用大致可分为四个大类，分别是情感陪伴、创意输出/生产提效、日常娱乐、线上教育，其中“创意输出/生产提效”目前的细分类型最多，包括文本生成、图像生成、语音生成、图像编辑、AI 音乐等等。
Appgrowing 国际版 目前已上线 AI 应用风格标签，囊括 9 个主流细分类型，帮助开发者进一步精准定位 AI 应用细分赛道发展情况，及时了解营销风向与素材创意趋势。
根据该应用风格标签分类来看，AI 文本生成、AI 图像生成等细分类型仍保持较强的竞争力，特别是“AI 文本生成”的在投 App 数量占比保持在 26% 以上。不过，今年 AI 伴侣、AI 教育这两个细分类型值得关注，AI 伴侣应用的整体在投 App 数量占比有着明显增长，而多个教育 App 头部厂商积极向“AI 教育”靠拢，同样呈现出不错的市场发展潜力。
最后，徐湘湘分享了关于 AI 伴侣和 AI 教育这两个细分类型的营销洞察，并以《Talkie》和《Gauth》为例，分析其广告投放和素材创意策略。其中，《Talkie》这部分的案例分析侧重讲解“游戏化变现”设计下的素材创意思路，案例素材重点展示抽卡玩法，仿照手游的抽卡出货动画以及卡面稀有度的呈现，以游戏经典元素进一步吸引用户。
此外，活动现场还有非游应用知名大咖分别就视频剪辑、短剧、扫描工具等细分赛道带来精彩分享。
知名剪辑应用元老级产品人 Una 带来《视频剪辑赛道的百万流量实战分享》，详细分享对视频剪辑应用赛道的趋势洞察，包括如何从 0-1 做出爆款剪辑应用，如何结合产品核心卖点获取自然流量。
海外短剧 joyreels 项目负责人凯旋带来《短剧赛道的一本真经》的主题分享，从短剧产品的投放标准与策略、短剧赛道的未来机遇与挑战等方面给出详细的见解。在他看来，海外短剧市场在未来将突破百亿美元级别，增长十分迅速。
前扫描全能王增长头目、九日论道主理人 Ben 则带来了《扫描王成功背后的小故事》，从自身经历出发，剖析《扫描全能王》IPO 背后的产品成功方法论，分享当下工具类应用的发展趋势和潜在机会点。
短剧、AI 等热门赛道的持续发力，海外非游应用市场接下来将进一步考验厂商的研发、发行运营以及营销能力。点击下方链接，即刻领取《AI 应用营销策略精细化分析》PDF 完整版，了解更多海外 AI 应用细分品类营销风向洞察。
以上为《AI 应用赛道竞争白热化，如何找准出海增长方向？》。
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