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1月，海外应用买量市场整体平稳，没有明显波动。《Shopee》印尼版迎来营销节点，广告量持续上升，进入推广排行榜Top 20。
以下是AppGrowing出海观察根据全球45个国家/地区、23家全球性媒体平台的广告数据，对2022年1月应用海外买量特征进行的分析。
01
手游广告投放趋势
2022年1月，海外应用买量市场中，社交类应用广告量占比出现较大提升，涨幅约5%，整体占比超过15%。
其他头部买量类别中，仅购物类与娱乐类广告量占比有超过1%的下降，其余类别没有明显变化。
地区分布方面，头部地区广告量占比变化不明显。广告量地区Top 8中，印度尼西亚地区广告量占比连续两个月增长，1月排名上升到第3。日本地区则连续两个月下降，1月广告量占比约为2.8%。
广告形式上，信息流广告占比出现6%的下降，同时，奖励式视频广告占比也有小幅度下降，其他类型广告占比则不同程度上升。
1月应用类App买量使用最多的依旧是图片类素材，占比超过一半。视频类素材的合计占比约为36.9%。
02
热投应用&推广榜单
1月应用推广Top 20榜中，多数应用广告量排名变化不大，上升最多的是《Shopee》越南版和印尼版。其中，印尼版针对2月的促销活动，在一月下旬大幅提升了买量力度，广告量排名也上升了42位。
从媒体分布来看，头部买量应用更多地集中在Facebook系平台。针对特定人群或市场有营销需求的应用则会关注其他平台。
新应用方面，1月新应用买量Top 10中，依旧是网文小说类和工具类应用占到了多数。同时，排行榜中也出现了一款健康类应用。
厂商榜方面，有由于《Shopee》越南版和印尼版在1月的买量提升，Shopee重新进入买量Top 10。其余厂商格局基本稳定。
03
热投应用分析&最新素材盘点
3.1《LingoKids》
来自西班牙的《LingoKids》是一款针对幼儿的英语教育类App，以AdMob为主要投放渠道，买量覆盖全球多数主要市场。
广告内容主要展示孩子使用App学习的过程，搭配可爱的BGM烘托轻松学习的氛围，同时文案也会强调安全性、无广告、免费下载等家长的关注点。
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来源：AppGrowing国际版
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3.2《Mondly》
同样以语言教育为主要内容的《Mondly》相比于《LingoKids》更加突出语音识别、AR、智能算法等高科技卖点，广告也更加倾向于打造专业的产品形象。视频素材不直接展示App界面，而是用英语教学动画使产品功能更加直观地呈现。
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以上为《1月应用海外买量市场分析：《Shopee》买量上涨；外语教育类App素材分析》。
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