4月29日，AppGrowing 携手Google、AppLovin、哇哇鱼、HUAWEI Ads、Adjust、Supersonic、罗斯基共同举办“数析·万变：触达全球玩家的出海营销策略”移动行业增长沙龙，各位嘉宾围绕“手游出海营销”做了分享。
AppGrowing商业化总监Kilo结合AppGrowing《2022 Q1海外市场移动广告投放趋势洞察》手游部分内容，分享了手游出海买量最新热点干货。
2022年Q1，游戏类App海外移动广告单日投放量整体趋势平稳。从累计广告量来看，游戏类App与非游戏类App呈现约 1:1.82 的比值。
结合广告量级与广告主数量可以得出不同品类广告密度，从而推断该品类在海外市场所需要的广告投入。
重点游戏品类中，角色扮演与策略两个中重度游戏品类的广告密度超过了200，意味着这两个品类的产品在营销推广过程中需要更多的投入，一定程度上也表明了厂商入局的高门槛。
桌面类游戏广告密度仅次于“角色扮演”和“策略”，趋近于200，对比同属于中轻度品类的“休闲”类游戏广告密度仅为67，桌面类游戏在广告投放买量方面已陷入“内卷”。
全球主要市场热门投放品类中，日韩、东南亚、中国港澳台市场都展现出对中重度游戏的热爱，角色扮演和策略类游戏在这三个地区都是广告量最高的品类。
反观欧美、澳洲等地区，益智解谜、休闲等轻度游戏的投放相对更多。
2022年Q1热推手游Top10，除排名第一的《Tap Color Pro》是一款桌面填色游戏外，其余9款均为中重度游戏，涵盖近年热门的吃鸡、二次元、女性向等题材。
从厂商角度来看，中国厂商的产品占据榜单的大多数。
策略类是手游中的热门品类，也是十分“内卷”的品类，从近6个月的广告投放趋势来看，策略类海外移动广告量经过去年Q4的持续增长后，在今年Q1维持在相对高水平的位置。同时Q1新投放产品占比约为25.86%，入局有一定的难度。主要投放地区覆盖欧美、东南亚、日韩等主要市场。
Q1广告量Top10中前9款游戏均来自中国厂商，其中不少是实力强劲的大型厂商
对于SLG游戏，策略性始终是游戏不变的内核，也是广告首要强调的点。此外，题材的创新成为了新的营销点，从AppGrowing统计到的头部产品热投英语文案来看，zombie（丧尸）、ant（蚂蚁）、mafia（黑帮）等都是出现频率很高的文案关键词。
广告创意上，通过使用硬核与休闲两种元素作用于不同的玩家群体，达到突破圈层的效果。
相较之下，益智解谜类游戏的广告文案则主要突出“锻炼大脑”、“提升智力”等关键词，同时尽量让用户看到广告后一秒get游戏玩法，判断是否是自己喜欢的游戏类型。
以上为沙龙分享内容节选，完整内容收录于AppGrowing《2022 Q1海外市场移动广告投放趋势洞察》，报告涵盖手游、非游戏应用两大类的2022年第一季度海外买量数据分析，及重点类别素材创意解读。
《2022 Q1海外市场移动广告投放趋势洞察》概览
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