以下是 AppGrowing出海观察 根据全球50个国家/地区、24家全球性媒体平台的广告数据，对2023年3月应用海外买量特征进行的分析。

从大盘数据来看，2023年3月的在投应用数量为24135，应用广告数量358w+，应用素材为133w+，同比均高于2月份投放量，反映出海外应用买量投放市场有所回暖。此外，在投 App 数量和广告量高峰集中在3月2日。

单款应用广告量中，有82.32%的产品广告量集中在0～99，10.51%集中在100～299。

在投放重点类别方面，3月在投广告量占比最高的依旧为工具类应用，占比17.2%，相较2月有小幅度提升；而在投 App 数量占比最高的为购物类应用，占比13.4%，其广告量占比则为15.6%，仅次于工具类应用。

平均单款 App 广告量排名方面，新闻类应用依旧稳居第一，广告量为1190.3，其次则为图书与参考、工具、效率以及购物类。

再看3月的投放重点市场，广告量投放地区前三分别是北美地区、东南亚地区和中国港澳台地区，而中东地区“退居”第四。具体的广告量 TOP 10地区中，美国依旧位列榜单第一，占比进一步增长至39.8%，随后的是占比为23%的印度以及占比21%的墨西哥。

从应用开发者主要来源地区来看，3月份广告量占比最大的是中国内地，在投 App 数量占比则是美国最大，这也意味着中国开发者买量强度及密度都更大。

在3月份应用厂商推广榜，前三分别是 Paticle Media、SHEIN 以及阿里巴巴。此外，进入 TOP 10的中国厂商还有无限进制、字节跳动、新阅时代。

3月应用推广榜中，在 Google Play 端，购物类产品上榜最多，分别有《SHEIN》《Lazada》《AliExpress》《Nike》这四款购物应用；新闻类应用《NewsBreak》仍保持大手笔买量，连续三个月拿下榜单 TOP1。

App Store 端，图书与参考类应用上榜数量最多，拿下投放榜单第一的则是购物类应用《Shopee 》，上期榜单 TOP 1《GoodNovel》排在第二位。《SHEIN》同时拿下双端榜单第三，买量投放力度非常大。

本期重点应用类别推广榜，AppGrowing 国际版 选取了摄影与录像、工具、图书与参考、社交这四大类别。摄影与摄像类榜单 TOP 1由AI制图应用《PhotoRoom AI Photo Editor》拿下；工具类榜单由《Normal VPN》拔得头筹，社交类应用榜单 TOP 1依旧为字节跳动的《TikTok》。

值得关注的是，在摄影与录像类的推广榜中，应用名称写了“AI”的产品共有3款，AIGC 的浪潮在摄影与录像应用赛道体现更为明显。

案例一：《PhotoRoom AI Photo Editor》

来自法国团队的《PhotoRoom AI Photo Editor》，3月份主投地区为菲律宾、瑞士、以色列等，素材类型则以纵向视频为主，占比高达99.4%。

作为一款融合AIGC 的修图 App，《PhotoRoom AI Photo Editor》的素材创意也更多凸显自身强大的图片美化功能，并结合“错误示范”“真人演绎”等套路进行内容输出。

这组素材以错误示范开头，指出日常拍照不够精致的痛点，接着画面切入应用界面，展示产品方便快捷的扫描、抠图、换背景等功能，轻松制作专业的营销图片。

来源：AppGrowing 国际版

而这组素材则使用了真人出镜、实景拍摄的方式，以生活中随手可及的小物品为例，展示 AI 自动设计背景的功能，并将生成的营销专业图片与实物进行对比，进一步凸显产品功能的强大。

来源：AppGrowing 国际版

案例二：《Picsart AI Photo Editor,Video》

《Picsart(美易)》3月份的主投地区为意大利、荷兰、墨西哥，素材类型则以纵向视频为主，占比为69%。

作为“图片编辑+社交”的爆款 App，《Picsart》紧跟互联网趋势，不仅在产品功能中应用 AI 技术，在广告创意上也紧扣 AI 这一关键词输出内容。

比如这组素材，视频前三秒由真人出镜，通过惊喜的表情和手指指向将观众目光引导到身后的 AI 生成图上，随后展示不同风格的人像图片，表达产品AI修图功能的强大。

来源：AppGrowing 国际版

另外还有结合了当下流行的 AI 作图的形式，比如这组素材模拟 AI 生成图片的过程，展示了由一句话描述到图片生成，再到细节调整的全过程，强调 AI 强大的技术力和生产力。

来源：AppGrowing 国际版

以上为《3月应用月报：应用热投趋势解读，购物类 App 加大买量，AI 制图应用投放分析》。

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