以下是 AppGrowing 出海观察 根据全球50个国家/地区、24家全球性媒体平台的广告数据，对2023年2月手游海外买量特征进行的分析。

整体来看，2023年2月份在投手游数为20677款，当月手游广告数为2038121，手游素材数为702782，同比均略低于1月份的投放量。当月广告量和在投 App 数量的投放高峰集中在中下旬，其中2月28日的广告量和在投 App 数量最多，广告量达553315，在投 App 多达12433款。

整月的在投 App 数量变化平缓，广告量则在下旬保持着较高的投放规模，83.29%的手游广告量集中在0～99这一区间。

在投放重点类别中，本月依旧是休闲类手游拿下在投 App 数量占比和广告量占比第一，分别为约占19.3%和15.1%。而广告量占比前3的类别分别为休闲、益智解谜和角色扮演。 此外，平均单款 App 广告量前三名分别是文字类、策略类和角色扮演类。

从投放重点市场来看，2月手游广告重点投放区 TOP1 为北美地区，其次分别为东南亚和西欧。具体到广告量 TOP10地区榜单，美国市场占比高达29%，相比1月份占比有进一步提升，继续稳坐第一；加拿大位列榜单第二，占比为19.6%，英国、德国、中国台湾紧随加拿大。

从2月手游开发者主要来源地区看，中国内地厂商在广告量占比和 App 数量占比仍处于领跑位置。以广告量占比为例，和位列第二的土耳其拉开约20%的差距。

具体到单个厂商，Matchingham Games、Playrix 和 IGG 为2月手游厂商推广榜 TOP3。此外上榜的中国厂商还有友塔游戏，位列第十。

再来看2月份的手游投放榜，Google Play 端仍以文字、休闲、益智解谜等轻度品类为主，Matchingham Games 旗下的《Braindom》稳居榜单第一；只有两款 SLG 上榜，分别是 IGG《王国纪元》和友塔游戏《黑道风云》，此外米哈游《原神》拿下榜单第15名。

App Store 端的上榜品类则更多元一些，拿下榜单 TOP1 的是《Airship Knights（飞艇骑士团）》，为韩国游戏公司 SuperPlanet 推出的 JRPG 手游。

2月份的游戏预约榜中，双端上榜产品均以角色扮演、动作、卡牌、策略、冒险等中重度类型为主。

其中，乐狗与莉莉丝合作的第二款 SLG《Call of Dragons》拿下双端预约量TOP1。巨人网络的《龙与世界的尽头》登上 App Store 预约榜第二，预约中地区为中国香港、中国澳门、中国台湾，这款二次元放置手游还在今年1月中旬开启了先行服。

此外，拿下2月 App Store 预约榜第7的《The Legend of Tianding（廖添丁：绝代凶贼之末日）》，是一款 Steam 单机移植手游，由数魔游戏发行，目前游戏已经正式上线，曾打入台湾 iOS 游戏免费榜前三。

案例一：《Medieval Merge：Epic Adventure》

巴西厂商 Pixodust Games 旗下的益智解谜手游《Medieval Merge：Epic Adventure》2月份的主要投放地区前三分别是意大利、以色列、葡萄牙；素材类型以纵向视频为主，占比高达94.3%。

素材创意方面，主要以像素美术风格展现，内容思路多以“失败结局”调动用户情绪。

素材一：

来源：AppGrowing 国际版

这则素材通过菜鸟与高手的对比，突出菜鸟玩家频繁出错的“愚蠢”操作，以失败结局挑动用户情绪，同时展示“家园建设”“装饰”等热门休闲元素。

素材二：

来源：AppGrowing 国际版

这则素材主要展示了“合成+对抗”的融合玩法，视频上方为行军对抗，下方为合成画面。同样以失败结局结束视频，引发用户“想再次挑战”的好奇心，结尾展示品牌标识和大字号的行动号召。

案例二：《龙与世界的尽头》

巨人网络的《龙与世界的尽头》在2月份主投中国台湾地区，投放占比高达61.5%，其次是中国香港和印度尼西亚；投放素材以视频类型为主，占比为88.4%。

素材创意方面，由于游戏本身的二次元风格定位，广告素材也更多展现这一特质，比如经典的“拯救世界”故事套路，展现游戏精美的角色形象和打斗场景。

来源：AppGrowing 国际版

另外，针对不同二次元细分类型用户的偏好，也有部分素材以 Q 版角色吸引用户。

来源：AppGrowing 国际版

以上为《2月手游月报：手游海外投放数据盘点，巨人网络〈龙与世界的尽头〉投放解读》。

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