2024 年海外短剧市场洞察

回顾 2024 年非游应用市场，“短剧”绝对是非游新兴赛道的大热门品类。

经过一年的发展，当下海外短剧市场仍处于快速增长阶段，其中中国厂商又有着绝对的市场优势。根据 AppGrowing 联合 Airbridge 发布的《2024 全球移动市场营销策略分析白皮书》，2024 年海外短剧类产品投放 TOP 20 中，有 18 款产品出自中国厂商之手，点众科技旗下《DramaBox》登顶投放榜。

这份年度报告中，我们还从短剧作品属性的角度进行分析，揭示 2024 年海外市场短剧流行风向；同时聚焦北美、日韩、东南亚这三个市场地区，具体分析不同地区的短剧市场发展现状与趋势。

据 AppGrowing 国际版数据监测，2024 年海外短剧作品类型以女频为主，占比达 74.8%，可见女性用户仍是短剧 App 的主要受众。按照短剧题材标签的分布来看，总裁/神豪、闪婚、虐恋、萌宝为占比前五的题材标签，这些类型的短剧作品受众也以女性为主。

另外，玄幻/修仙/异能标签的占比达 5%，近年来修仙题材颇受英语市场的男性用户喜爱，因此这类题材的短剧也有着不错的市场热度。

再看 2024 年海外短剧投放排行 TOP10。排名第一的为《The Divorced Billionaire Heiress》，从剧名也可以看出这是一部主打总裁/神豪类型的女频短剧。就整个上榜产品的属性而言，TOP10 只有两部短剧为男频作品，而女频作品的题材集中在甜宠、总裁/神豪、虐恋等类型。

英语市场依旧是主流市场，TOP10 产品的语言均为英语。不过，如果将榜单范围延展至 TOP30，则会出现小语种的短剧作品，包括日语、葡萄牙语、泰语等等。这一定程度上反映出短剧赛道经历飞速发展，已经进入针对小语种市场的争夺阶段。

AppGrowing 出海观察在这里选取日韩地区短剧市场分析进行分享，北美、东南亚地区的内容详见《2024 全球移动市场营销策略分析白皮书》。

从短剧 App 投放榜来看，日韩地区头部短剧类产品投放情况依旧与全球榜单保持高度一致，拿下榜一的依旧是点众科技的《DramaBox》。不过相较全球榜单，日韩短剧投放榜末端出现三个“新面孔”分别是分别是排名第 17 的《LunaShort》、第 19 的《TopShort》以及第 20 的《SnackShort》，三者均出自中国厂商之手。