回顾这几年的买量市场，一个明显感受就是“买量越来越复杂”了。在“降本增效”的趋势下，前两年莉莉丝、灵犀互娱等厂商竞相使用的“大宣发”策略也逐渐没了话题度。关于游戏营销和买量，大家都回归到更务实的场景中，对于精细化、长线运营的要求也越来越高。
为了更好地满足游戏厂商对营销数据和市场趋势分析的需求，AppGrowing 国际版 近期做了多项新升级，推出全新套餐“尊享版(RPO版)”，聚合节日营销日历、片头3秒台词榜、订阅报告、近似素材数、投放阶段对比分析等高阶功能，提供更精准全面、颗粒度更细的出海营销市场洞察和数据分析。
一、不局限于投放本身的功能迭代
随着买量市场的迭代升级，如今很多游戏厂商的买量营销部门或团队的配置变得越来越全面。
过去一个公司的买量团队可能只有广告优化师和素材制作人员，只需要“简单粗暴”地制作、迭代广告素材，及时调整投放策略即可。但是现在，很多游戏厂商特别是中大厂会配备市场分析人员，希望能够更及时地获取竞品和市场信息，做更专业的分析，从而为产品运营提供参考/决策支持。
现阶段大多广告情报分析工具聚焦在“素材制作”上，关于买量市场宏观分析、数据动态监测和聚合等方面做得不多，难以满足市场分析人员的需求。比如，市场分析人员需要最快速度掌握最新的市场信息，并做梳理和分析，以便及时同步给买量团队和营销决策者。对于他们来说，最大的痛点在于需要频繁地查看宏观市场和竞品投放策略变化，当中会有大量重复性工作，难以解放人员本身的生产力。
因此，针对数据监控和整理的痛点，AppGrowing 国际版推出“订阅报告”功能，尊享版用户将关注的游戏/应用加入订阅后，可在工作台中查看对应产品的数据周报，并在每周一收到系统推送的上周产品动态报告。
不难看出，“订阅报告”有效提升了前期监测、收集市场数据的效率，减少市场分析人员制作报告的时间成本。同时，广告优化师、设计师也能够通过登录 尊享版 账号直接查看该简要报告，缩短了市场分析人员与买量投放一线人员之间的沟通时间，信息同步变得更加及时。
值得一提的是，AppGrowing 国际版即将上线的另一个新功能“灵感库”，同样是提升团队协同工作的利器，用户在浏览其他互联网社媒平台时，如果遇到觉得可参考的内容，可将其收录到 AppGrowing 的灵感库中，实现广告创意的云端管理。
再比如，随着“长线运营”成为关键，游戏买量也需要根据产品生命周期的不同阶段做出更有针对性的策略和投放。纵观当下游戏产品的运营分析，我们总会将其分为预热期（上线前）、大推期（上线初期）、平稳期等多个阶段，但目前大多分析工具停留在广告素材本身，较少针对竞品本身做更系统和全面的投放策略分析，这部分工作更多由市场分析人员承担，需要手动监测竞品投放情况并总结归纳。
AppGrowing 国际版 近期推出的“投放阶段对比”功能，就是从游戏运营周期的维度出发，将产品的买量投放分为几个阶段（预热期、上升期、平稳期等等），并提供相应的精细分析，提升市场分析人员的工作效率，让游戏厂商更直观全面地掌握竞品不同投放阶段的策略。
随着更多高阶功能的上线，AppGrowing 国际版 正式推出“尊享版”套餐，聚合 订阅报告、投放阶段对比、节日营销日历、片头3秒台词榜 等新功能，同时也囊括了此前已推出的 游戏预约日历、预约落地页、买量成本洞察、市场竞争趋势 等高阶功能。目前，尊享版 已覆盖了买量市场分析人员大多数日常工作场景，能够帮助市场分析人员提升市场数据收集、整理以及分析的效率，提高整个买量团队的信息透明度和响应速度。
未来，AppGrowing 国际版 还将继续从数据和市场的维度，为客户提供更专业、颗粒度更细的买量市场分析。
二、一切为了增效
根据 AppGrowing 发布的《2023上半年全球手游买量报告》，经历了第一季度的低迷之后，海外游戏市场广告量、在投手游数量自 3 月份开始保持正向增长，其中 3-5 月广告量环比增长率超过 20%，整个手游买量市场呈现出更为积极的态度。
其中，中国游戏开发者是海外游戏买量市场的主力，在角色扮演、策略、休闲等主要品类市场的广告量占比均为第一，远超其他地区的开发者。随着国产游戏出海进程加深，出海营销战已经成为一场全方面、精细化的比拼，其中也包括“买量”。不仅广告情报分析平台都在做升级，一些中大厂甚至会自己做相应的投放系统和工具，以解放公司人员生产力，最典型的无疑是三七互娱的“量子”和“天机”。
与此同时，“买量”承担的角色也越来越多。除了最核心的用户获取，以及进阶的辅助品牌曝光和内容营销，买量还成为了检验产品内容是否符合用户喜好的低成本手段之一。在产品立项初期，不少游戏厂商会制作不同类型的素材，通过买量投放获得用户反馈和数据，由此验证和确认产品的玩法类型和美术风格。
存量市场环境下，如何通过买量手段更好地辅助游戏长线运营，已成为当下游戏厂商的“必修课”。AppGrowing 国际版 推出“尊享版”，有效串联多个高阶功能切入游戏厂商广告团队的日常工作流，提供更全面更精细、也更有效率的市场分析。
