以下是 AppGrowing 出海观察 根据全球 50 个国家/地区、25 家全球性媒体平台的广告数据，对 2023 年 10 月应用海外买量特征进行的分析。
01 应用广告投放趋势
当月广告投放量与在投 App 数量均保持较高规模。广告投放量高峰出现在第 4 周，超过 300w 组；在投 App 数量则呈现持续增长的态势，到了第 5 周已超过 3w 款产品在进行买量投放；素材数则保持平稳，每周素材量保持在 70w 组以上，其中第 4 周的素材量接近 100w。 广告投放量和在投 App 数量的单日高峰均出现在下旬，其中 10月 31 日的广告量为 181w+，在投 App 超过 3w 款。 按照市场区域来看，本月广告量投放前三地区为北美、拉美以及东南亚，其中仅有北美地区广告量占比超过 10%；占比超过 5% 的地区还有西欧、中东、南亚、南欧以及中欧。再看广告量 TOP10 地区，美国依旧稳居第一，占比达 28.8%，TOP2-5 分别是印度、墨西哥 、法国、德国，应用开发者在 10 月将更多广告投向了新兴市场。 
平均单款 App 广告量排名方面，新闻类应用依旧排名第一达 527.2，其次则为购物类、图书与参考、社交 、摄影与录像。
再来看媒体渠道投放情况。据 AppGrowing 国际版 监测，Facebook、Instagram、Messenger、Meta Audience Network、AdMob 是应用广告投放的 TOP5 媒体，其中 Facebook 与 Instagram 渠道的广告量占比均为 51.2%。具体看 Facebook 渠道的各类别投放情况，购物、工具、社交、娱乐类为投放主力，其中购物类广告量占比达 29.8%。
10 月应用厂商推广榜中，前三分别是 SHEIN、拼多多以及 Paticle Media，另外榜单中主推购物类应用的厂商还有 Shopee 和阿里巴巴，也反映出本月购物类应用买量推广力度之大。此外，进入 TOP10 的中国内地厂商还有字节跳动、新阅时代、畅读科技。
10 月应用推广榜中，Google Play 端上榜最多的为社交类应用，共有 4 款，且均进入投放量前十。头部购物类应用投放高涨，《TEMU》广告量反超《SHEIN》拿下榜单第一，新闻类应用《NewsBreak》退居第二。
App Store 端，《Shopee》和《SHIEN》分别排在第一、第二名，而且两者均在应用名称或者 icon 上加入“双十一”的关键词，为大促节点造势。上榜最多的依旧是图书与参考类，共有 6 款，其中新阅时代的《GoodNovel》和《MegaNovel》双双进入榜单前五。
娱乐类应用投放 TOP8 中，影视和 AIGC 功能相关的产品较多，比如《LoveChat》《Talkie:Soulful AI》，而排名第一的是票务类应用《Ticketmaster》。新闻类榜单毫无疑问是《NewsBreak》拿下第一，第二、第三分别是《Opera News》和《Digital Trends Video》。图书与参考类榜单则基本来自中国内地厂商，新阅时代、畅读信息均有两款产品上榜。社交类榜单基本由头部社媒平台包揽，其中《Facebook Lite》打入前五。
案例一：《Broken Screen 4K Funny Pranks》
《Broken Screen 4K Funny Pranks》是一款提供手机壁纸的应用，不过从应用名称上可以看得出主打的是恶搞风格，提供的是高仿真手机屏幕摔坏的壁纸样式。据 AppGrowing 国际版 监测，应用 10 月份主投地区为印度、德国、法国、西班牙和土耳其，素材类型则以视频为主，占比高达98%，其中又以纵向视频占多数。
第一视角镜头在《Broken Screen 4K Funny Pranks》的素材中运用非常多，以增强用户的代入感。比如这则真人试用类型的素材，视频开头先以第一视角展示手机摔在沙发上，拿起来后屏幕故障的情景，随后才转换到真人展示和讲解应用功能和壁纸设置的流程。
近期 AppGrowing 国际版 观察到，一些头部社交平台对 Lite 版、小包体的推广力度有所提升。比如 Meta 的《Facebook Lite》进入社交类投放榜前五，其 10 月份主投地区为美国、中国台湾、墨西哥、印度以及澳大利亚，素材类型以视频为主，占比超过 80%。
还有一些真人素材会与 Facebook 平台一些独有的内容生态做结合。比如这则视频，主要内容为介绍Facebook上的冥想小组，展示不同的人做冥想时的情景，并同步配上这些人在 Facebook小组内的发言，侧面展示Facebook平台的社交优势。
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