以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、25 家全球性媒体平台的广告数据，对 2023 年 6 月手游海外买量特征进行的分析。
01 手游广告投放趋势
就大盘数据来看，6 月份的海外手游买量市场继续保持增长趋势；不过相较 5 月份而言，投放广告量、在投游戏数、手游素材数的增长速度放缓。
2023 年 6 月份在投手游数为 24774 款，环比增长 3.5%，幅度略小于 5 月份的数据；当月手游广告数为 413w+，环比增长 10.8%；不过手游素材数为 108w+，环比增长 4%。
当月广告量和在投 App 数量投放高峰集中在上旬，其中 6 月 2 日的广告量和在投 App 数量均为当月最多，分别是 87w+ 的广告量和 12723 款在投手游。整月的在投 App 数量变化平缓，一周的在投手游数基本保持在 1.5w 以上；从投放的广告量来看，6 月份每周的广告量保持都保持在 120w 以上，其中第二周的广告量最多，接近180w。
从手游广告量区间分布来看，76.12% 的手游广告量集中在 0～99 这一区间，略高于 5 月份的比例；12.99% 的手游广告量集中在 100~299 区间，5.14% 的手游广告量集中在300~599区间，这两个数字相较 5 月份略有减少。
平均单款 App 广告量排名前两位依旧是文字类和策略类，但 3-5 名变成了角色扮演、桌面以及动作类，与 5 月份榜单差异较大。除了桌面类，其余品类的平均单款 App 广告量环比增长都超过10%。
02 热投手游 & 推广榜单
从 6 月手游开发者主要来源地区看，中国内地厂商仍处于领跑位置，广告量占比为 36.3%，在投 App 数量占比则为 21.3%，广告量占比相较 5 月有小幅提升。广告量排名第二的则依旧是越南厂商，占比为 12.6%；不过按在投手游数量来看，法国厂商取代越南拿下榜单第二，占比为 13.9%。
6 月份的厂商推广榜中，SayGames 拿下推广榜第一，是一家主攻超休闲赛道的厂商；第二、第三名则分别是 Matchingham Games 和 IGG，而 IGG 依旧是本期榜单唯一上榜的中国公司。总的来说，6 月份的厂商推广榜同样以主攻休闲/超休闲游戏的厂商为主。
App Store 端，拿下榜单第一的依旧是 OneSoft 的《1945 - Airplane shooting games》；有爱互娱的二次元卡牌 RPG《放置少女》空降榜单第二，排在第三的则是今年新出现的休闲黑马《MONOPOLY GO! 》。相对来说，App Store 端上榜的国产手游数量更多，除了《放置少女》，还有《Viking Rise》《马赛克英雄》《미르2: 왕의 귀환》《Survivor!.io》以及《Light of Thel: New Era》这 5 款产品。
再来看 6 月份的游戏预约榜，App Store 端由沐潼游戏的《Watcher of Realms》拔得头筹，Google Play 端则是朝夕光年的《Dragonheir: Silent Gods》拿下第一，这两款国产手游近期我们也做了买量策略分析。
03 热投手游素材 & 文案盘点
案例一：《MONOPOLY GO! 》
Scopely《MONOPOLY GO! 》是一款围绕“大富翁”IP 打造的休闲手游，可以说是今年以来最大的休闲黑马。据游戏媒体报道，这款产品在今年 5 月份就实现营收过亿。
游戏玩法简单来说就是“大富翁+金币大师”，但基于移动端习惯的考虑做了一些策略方面的优化，配上精致的卡通美术风格，能够给玩家带来耳目一新的游戏体验。配合大手笔的买量投放，《MONOPOLY GO! 》表现出相当不错的商业化成绩。
买量投放层面，《MONOPOLY GO! 》主要聚焦欧美市场，但在其他主流市场也有着一定的投放量，整体采取“全球通投”的策略。根据 AppGrowing 国际版 监测，游戏 6 月份主投地区为英国、日本、德国、法国、美国，素材类型则以图片和视频为主，其中纵向视频的占比要略高于横向及方形视频。
比如这组素材，以卡通动画的形式展现经典的“大富翁”玩法，配合投骰子、钞票、好友同玩等元素，营造轻松欢乐的社交游戏氛围，重点吸引“大富翁”IP 情怀的受众。
案例二：《Merge Neverland》
常春藤移动的《Merge Neverland》是一款合成（Merge）手游，游戏将于 7 月末上线，目前处于预约买量阶段，并且拿下了 6 月份 App Store 端游戏预约榜第二。
近两年来，“Merge”这类玩法属于休闲游戏中讨论度较高的一个赛道，包括我们之前报道过的柠檬微趣《Gossip Harbor》，还有《Merge Mansion》《Love & Pies》等海外厂商打造的爆款产品，都倾向于以剧情驱动游戏长线发展。不过，常春藤移动这款合成新游目前看上去更注重玩法本身，通过美术层面的差异化进行突围。
买量策略层面，《Merge Neverland》的广告投放集中在欧美市场，6 月份主投地区为加拿大、澳大利亚、英国、德国以及美国，且后三个市场的投放占比相差不大；素材类型则以图片为主，占比高达 83.2%。
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