以下是 AppGrowing 出海观察 根据全球 50 个国家/地区、25 家全球性媒体平台的广告数据，对 2023 年 6 月应用海外买量特征进行的分析。
01 应用广告投放趋势
从大盘数据来看，2023 年 6 月的在投应用数量为 27042，相较 5 月增长了 5.9%；应用广告数量为 557w+，环比暴涨 50.9%，可见 6 月份应用买量市场竞争加剧；应用素材数则为 139w+，相较 5 月份增长了 7.2%。
当月广告量投放与在投 App 数量高峰均集中在中下旬，但是 6 月 9 日这天的流量竞争也相当激烈。其中单日投放量最高的是 6 月 9 日，广告量超过 100 万；在投 App 数量的投放高峰则出现在 6 月 26 日，当日在投 App 数为 14735 款。
就具体的投放趋势来看，在投 App 数量从第二周开始就有着明显增长，随后一直保持在 1.5w 以上；广告投放量高峰则在第二周到第四周。
单款应用广告量中，有 82.35% 的产品广告量集中在 0～99，相较 5 月占比有小幅下降；10.16% 的产品广告量集中在 100～299。
平均单款 App 广告量排名方面，新闻类应用稳居第一，不过广告量环比减少 22%，相较 5 月份其下降速度明显加快；其次则为工具、娱乐、图书与参考以及购物类，这 4 个类别都呈现不同程度的增长，其中娱乐类的平均单款 App 广告量环比暴涨 247.1%。
具体的广告量 TOP10 地区中，美国依旧位列榜单第一，广告量占比小幅下降至 33.4%；随后的是占比为 24.1% 的墨西哥以及占比 18.2% 的印度。另外，榜单后半段的各地区投放占比差距不大，集中在 16%-18% 这一区间。
从应用开发者主要来源地区来看，6 月份广告量占比最大的是中国内地，在投 App 数量占比则是美国最大，与 5 月份情况一致。再看 6 月份应用厂商推广榜，前三分别是 SHEIN、Paticle Media 以及小牛互联。此外，进入 TOP10 的中国内地厂商还有阿里巴巴、欢聚集团、字节跳动。
空降榜单第三的小牛互联，其主推产品为《Phone Cleaner》，是一款“手机垃圾清理”的工具类应用。据 AppGrowing 国际版 监测，这款 App 近 30 天的App Store 端广告数超过了 18 万。
02 热投应用 & 推广榜单
6 月应用推广榜中，在 Google Play 端，上榜最多的为工具类应用，共有 5 款，且主要集中在榜单后半段。《SHEIN》取代《NewsBreak》拿下榜单第一，拼多多《TEMU》排名进一步上升至第 5，电商出海流量之争十分激烈。
App Store 端，上榜应用的类别则更丰富和数量更平均一些，工具类、娱乐类、图书与参考类等品类均有 3 款产品上榜。拿下投放榜单第一的为字节跳动的《TikTok》，第二则是小牛互联的工具类应用《Phone Cleaner》。
金融类榜单 TOP1 由《Tiger Trade》拿下，二三名则分别是《CapiBono》和昆仑万维的《OPay》；健康健美类榜单出现两款面向韩国市场的产品，其中《마인드카페》拿下榜单第一，是一款提供远程医疗服务的应用；效率类榜单 TOP3 分别为《File Cleanup Expert》《Adobe Creative Cloud》以及《Grass Proxy》；新闻类榜单则依旧是《NewsBreak》稳居投放第一。
03 热投应用素材 & 文案盘点
案例一：《Tiger Trade: Invest Globally》
《Tiger Trade》是一款在线交易平台 App，由老虎证券在今年 2 月份推出。据 AppGrowing 国际版 监测，这款 App 6 月份的主投地区为新加坡，投放占比高达84.7%，其次是印度尼西亚、中国香港以及澳大利亚；素材类型则以图片为主，占比达87.4%。
视频素材则加入产品功能介绍内容，并且强调品牌形象。比如这组素材，以简单的 Flash 动画展示产品的核心功能，配以清晰的文字说明和平台福利优惠，迅速抓住用户注意力。视频开头与结尾均露出 icon，以图片信息加深用户对产品的印象。
案例二：《Temu: Shop Like a Billionaire》
拼多多的电商出海应用《TEMU》继续保持大规模买量投放，其 6 月份主投地区有英国、德国、美国、法国以及墨西哥；素材类型主要为图片和视频，其中图片素材的投放占比更高。
比如以下这组素材，虽是常见的素人出演，但演出形式更像直播/购物开箱展示，视频中两位素人面向镜头展示多个商品，两个人之间的互动也增添了趣味性，比起单纯的商品展示更能吸引用户目光。
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