以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、25 家全球性媒体平台的广告数据，对 2024 年 6 月手游海外买量营销特征进行的分析。
2024 年 6 月海外手游各类别投放 App 占比排名中，娱乐场类持续发力，超越休闲、益智解谜这两个轻度品类买量主力并登顶本期榜单，当月新投放 App 占比高达 49.59%，继续保持着强劲的“上新”趋势。
广告量方面，轻中度依旧是买量主力，整体趋势变化不大，广告量 TOP3 分别是休闲、益智解谜、角色扮演，但伴随着娱乐场类别投放量的的爆发性增长，其广告量也出现明显抬升，本期来到了榜单的第七位。
再看素材类型及视频时长的分布。海外手游的投放素材以视频类型为主，占比高达 81.59%，视频时长则集中在 16-60s 的区间。
据 AppGrowing 国际版 数据监测，6 月手游开发者投放榜 TOP30 中，有 8 家中国厂商上榜，榜单前五依旧由主推轻中度类型产品的厂商主导。
再来看产品投放 TOP30。《MONOPOLY GO!》重回榜单第一，广告量环比增长 9.09%。上期榜一的《BangBang Survivor(中文名：向僵尸开炮)》回落到第四的位置，但露珠游戏本期还有一款新作《見習狩獵家》出现在了榜单第十一的位置。
除了 IGG 的《Viking Rise》，本期榜单出现了另一款以维京为题材的 SLG 《Vikings: War of Clans》，底层依旧是成熟的 COK-like 玩法架构。
产品投放榜单整体还是以轻中度类型为主，而在中重度类型里面，SLG 则是主要的投放主力，当期占据了榜单 6 个席位，占比高达 20%。
6 月的游戏预约榜上，出现多款的重量级出海产品和 IP 衍生/改编产品。比如 App Store 端排名第七的《白荊迴廊》，排名第八的《Arena Breakout VNG（暗区突围）》和 Google Play 端排名第二的《Zenless Zone Zero（绝区零）》；IP 产品有《权力的游戏》改编的《Game of Thrones: Legends RPG》，迪士尼的《Disney Speedstorm》和动漫《七大罪》改编的《The Seven Deadly Sins: Idle》等。
《Zenless Zone Zero（绝区零）》是一款都市题材的动作冒险游戏，延续了米哈游一贯的高水准制作。7 月 2 日，游戏开启预下载后迅速登顶 99 个国家和地区的 App Store 免费榜。4 日正式上线后，闯入国内 iOS 游戏畅销榜第三，同时登顶日本、加拿大、港澳台等多国或地区 iOS 游戏畅销榜。
《白荊迴廊》由上海烛龙打造，是一款承袭《古剑奇谭》IP的二次元卡牌手游。游戏在国内由腾讯代理，年初上线时取得过不错的市场成绩，不仅登顶 iOS 总免费榜，还闯入了游戏畅销榜前十。
《Arena Breakout VNG（暗区突围）》是魔方工作室群研发的一款硬核战术夺金手游。官方去年宣布游戏的全球注册用户数已经突破一亿。此次越南市场的发行由本土厂商 VNG 负责，该厂商还代理过《PUBG Mobile》《剑侠世界：起源》《天谕》等国内知名厂商的产品，有着相当深厚的代理发行经验。
此外，露珠游戏的新作《見習狩獵家》排在 Google Play 游戏预约榜第一；莉莉丝的《AFK Journey(中文名：剑与远征：启程)》持续发力，进入双端游戏预约榜前四；心动网络《Sword of Convallaria（铃兰之剑）》也闯入 Google Play 游戏预约榜前十。
成立于 2017 年的天游网络，初期以仙侠赛道为切入点，先后在港澳台地区上线了《择仙记》《封神问情》《云梦谣》三款 MMO 游戏；2019 年，他们将《三国杀名将传》推向港澳台市场，次年又上线了新的卡牌游戏《神魔三国志》，两者都取得了不错的市场成绩，天游网络也借此打响了自己的品牌；而本期 App Store 游戏预约榜首的《三國雲夢錄》，正是天游网络代理的又一款三国题材卡牌游戏。
根据 AppGrowing 国际版 的“全球发行洞察”功能，可以看到目前天游网络仍然主攻东亚市场，广告量 TOP3 地区分别是韩国、中国台湾以及中国香港。
具体到产品上，《三國雲夢錄》是天游网络 6 月主推的产品，广告量占比达 50.46%，主攻港澳台和新马市场；虽然游戏早于 4 月份在中国香港、中国台湾以及新加坡开放预约，但直到 6 月中旬才开始预约期广告投放。
素材创意方面，天游网络主要围绕三国角色和经典场面进行恶搞创作，通过颠覆玩家对传统三国的认知，形成差异化的内容感知，从而激发玩家进一步了解的兴趣。同时，还有部分广告会强调诸如虚幻引擎、ChatGPT 等行业前沿工具的应用，以此树立游戏的精品化形象。
比如这则广告，先是用一段“关羽大战奥特曼”的真人恶搞素材吸睛。紧接着切入游戏画面，展现尸鬼形象的赵云和机甲形态的吕布，配合旁白的恶搞解说，颠覆玩家对传统三国的印象，从而快速构建起游戏的核心卖点。最后再通过 120 帧 8K 过场动画，预约送 10000 连抽等具有冲击性的数字确立和强化玩家对游戏高品质高福利的认知，从而推动玩家关注预约。
以上为《6月手游月报：米哈游<绝区零>登顶99个国家和地区下载榜，娱乐场类别为在投手游数TOP1》。
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