3 月手游月报：4399、友塔、完美世界新游发力，《异环》海外营销分析

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2026 年 3 月手游海外买量营销特征进行的分析。

本期海外手游各类别投放 App 占比排名中，娱乐场、休闲和益智解谜类分列前三。娱乐场类新投放 App 占比保持领先，高达 49.31%。值得注意的是，街机类的整体在投数量虽不多，但新投放 App 占比达 19.11%，超过益智解谜类。

广告量投放 TOP3 仍然是益智解谜、休闲、角色扮演类。不过从去重后创意素材数的维度来看，娱乐场类的素材数则高于角色扮演类。

根据 AppGrowing 国际版 数据监测，3 月开发者投放榜 TOP10 整体未发生显著变化。其中，Oakever Games 继续保持第一的位置，而 SayGames Ltd 在本期榜单中超过 Guru Puzzle Game，升至第二。

另外，来自中国香港的 Wonderful Studios，3 月广告投放数量环比提升 365.38%，一举进入榜单 TOP11，主推产品为《Block Crush！》。

本期产品投放 TOP30 榜单中，大多产品仍呈现广告量环比下降的趋势，其中 Hungry Studios《Block Blast!》下降幅度较为明显，环比降幅接近 30%。

本期投放前三的产品依旧是《Jigsawscapes@》《Vita Mahjong》以及《Zen Word®》。此外 GERMANY STUDIO 《Helix Fall 3D》和 Wonderful Studio 《Block Crush!》在 3 月加大买量力度，环比分别暴涨 196.89%、110.19%。

本期预约榜中，上榜产品的预约中地区集中在中国港澳台、以及日韩市场，上榜产品以中重度类型为主。

具体来看，在双端预约榜单上位居第一的是《Hollywood Merge》，由知名 SLG 厂商友塔网络推出。这是友塔继《Hollywood Crush》之后，在休闲游戏领域的又一布局，其延续了典型的好莱坞逆袭剧情，并采用“模拟经营+Merge-2”的玩法。游戏已于 4 月 3 日在中国港澳台市场正式上线，并将于 4 月 26 日登陆日本市场。

此外，4399 的放置 RPG 游戏《オハヨーカイ！ヒーロー》位列 AppStore 预约榜第九名。该游戏原型为国产小游戏《妖怪金手指》的出海版本，去年年底已于韩国市场上线，据媒体报道，其上线首月流水约达1400万元。

完美世界的开放世界 RPG 新作《異環》则取得 Google Play 预约榜第八名的成绩。在二次元市场整体增长趋缓、竞争日益激烈的环境下，该游以“二次元 GTA”的概念吸引了行业广泛关注。在预约阶段，官方就已宣布其全球社交媒体关注量突破 500 万，预约人数超过 3000 万。

再来看 3 月的创意卖点趋势，热门卖点主要聚焦于目标激励与叙事打造。例如，通过“分数达成”的目标设计营造即时满足感，或采用冲突式剧情作为广告开头，快速激发用户好奇，再自然衔接至实际游戏界面，强化用户对玩法的记忆。

新卖点则更侧重于利用用户决策心理促进转化。比如设计“二选一”式的高饱和度 UI 界面，模拟并放大用户在选择时的纠结心态，从而刺激其进入游戏亲身体验。上升期卖点更多地以展示游戏基本玩法为主，例如直接呈现音乐节奏、消除匹配等核心操作过程，以直观、清晰的方式突出游戏的核心亮点与操作爽感。

广告素材创意方面，《異環》精准定位目标用户的深层需求，将游戏的核心卖点转化为用户可感知的直观承诺或体验，并围绕此点展开多样化演绎。

比如这则素材，以直播切片的表现形式，在视频开头直击玩家最关心的“抽卡概率”问题，明确传递“抽角色不会歪”的信息，消除玩家对随机性的焦虑。同时，通过展示主播抽卡的中奖瞬间，强化素材的可信度。视频结尾切换至游戏预约画面，以具体的福利内容和明确的参与时间作为行动指引，从而将观众的信任与兴趣转化成预约行为。

来源：AppGrowing 国际版

以上为《3 月手游月报：4399、友塔、完美世界新游发力，<异环>海外营销分析》。

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