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以下是 AppGrowing出海观察根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2024 年 11 月手游海外买量营销特征进行的分析。

本期海外手游各类别投放 App 占比排名中，休闲、益智解密和娱乐场类分列前三。娱乐场类新投放占比依旧遥遥领先，高达 36.55%，但比起上个月 40.75% 的占比有所下降。广告量方面，益智解谜和休闲类分列第一第二，模拟类超越角色扮演类成为第三。

再看素材类型及视频时长的分布。本期海外手游的投放素材仍以视频类型为主，但占比从上期的 80.07% 回落至 74.35%，视频时长则依旧集中在 16-60s 的区间。

据 AppGrowing 国际版数据监测，11 月手游开发者投放榜 TOP30 中，上月占据榜首的点点互动下滑至第十名，休闲大厂 SayGames 重回榜首。本期榜单前五由主攻休闲类游戏的厂商包揽，其中两家为中国厂商。

产品投放 TOP30 榜单上，《Whiteout Survival》环比下降 52.8%，滑落至第二位，买量大户《MONOPOLY GO!》重回榜首，不过环比增幅仅为 1.61%。值得注意的是，麻将主题消消乐手游《Vita Mahjong》广告量环比增长 29.28%，榜单排名稳步爬升来到第三位。

Habby 的《Capybara Go！》仍排在投放榜 TOP30 内，不过游戏已经上线一段时间，开始进入稳定期，投放力度有所减弱，广告量环比下降超过 11%。

按周期下载数排序，11 月 Google Play 下载榜整体依旧以轻中度品类为主。宝可梦 IP 新手游《Pokémon TCG Pocket》发布后迅速风靡全球多个地区市场，本期下载数超 1657W，打入榜单 TOP4，据第三方数据机构统计，该作上线一个月已经吸金超 2 亿美元。

按下载量环比变化率排序，由 NEOCRAFT LIMITED 代理发行的《白荆回廊》海外版拿下榜单第三。网易《逆水寒》手游拿下本期榜单第 14 位。

再来看预约榜情况。曾席卷全球多个市场的《弓箭传说》续作——《弓箭传说2》开启了大规模预注册营销，拿下本期 AppStore 预约榜第三、 GooglePlay 预约榜第四。目前该作已在部分地区上线，包括港澳台地区和韩国，并闯入这些地区 iOS 游戏畅销榜前列。

叠纸游戏备受瞩目的开放世界换装手游《无限暖暖》，该游戏拿下本期 AppStore 预约榜第九、GooglePlay 预约榜第八。据官方数据，《无限暖暖》的全球预约人数已经突破 3000 万，全球官方社媒获得了超 500 万的关注，游戏于 12 月 5 日在全球上线。

Habby 最近动作频频，10 月份在全球上线文字冒险 Roguelike 手游《Capybara Go!》的同时，《弓箭传说》续作《弓箭传说2》也陆续在多个地区上线，并于11月19日登录港澳台和韩国市场。

根据 AppGrowing 国际版的“全球发行洞察”功能，11 月 Habby 广告地区 TOP7 分别是中国香港、中国台湾、韩国、中国澳门、美国、新加坡和法国。港澳台和日韩向来是 Habby 的主要市场，据第三方数据机构统计，《Capybara Go!》海外近 80% 的流水由中国台湾和日韩市场贡献，《弓箭传说2》也有近 70% 的流水来自中国台湾、中国香港和韩国。

从旗下产品投放占比分布来看，本期 Habby 的主推产品还是《Capybara Go!》。一方面，《Capybara Go!》刚上线不久，仍然处于上升期，另一方面，《弓箭传说2》还没有在全球所有市场上线，因此推广资源更多地倾斜到了《Capybara Go!》身上。不过从市场成绩来看，《弓箭传说2》在港澳台地区和韩国的 iOS 游戏畅销榜排名都已经超过《Capybara Go!》。

本期 AppGrowing 国际版也将从港澳台地区入手，对《弓箭传说2》的投放策略和素材进行分析。从投放趋势来看，《弓箭传说2》在预约期只进行了小规模的买量投放，不过临近上线时，游戏与多位 KOL 展开了直播合作，开始为上线造势。到了上线当天，Hhabby 开始发力买量，《弓箭传说2》广告量接下来几天内持续走高，单日投放广告一度接近 2000 组。

创意素材思路上，《弓箭传说2》大部分内容以玩法展示，其中重点在于凸出割草的爽快感和 Roguelike 多样性养成的乐趣。

比如下面这则广告，开局先放出角色养成后期收割满屏敌人的画面，直接将割草的爽快感传达给受众；随后画面一转，再回到角色成长的初始状态，通过展示角色不断击杀敌人升级的过程，体现成长的获得感，角色升级时三选一的肉鸽卡牌元素表明游戏成长路线的多样性；最后画面再一转，又是角色割草的场景，由此放大养成的爽感，从而吸引玩家下载。