环比 2020 年 Q4，2021 年 Q1 日韩市场整体广告投放量有所下降。休闲、模拟、动作、体育类手游投放量占比降幅较为明显；图书、摄影与录像、健康健美等类别的应用广告投放量占比也呈现出下降态势。
另一方面，手游类在投广告主的数量占比有小幅上涨，而应用类 App 的广告投放量则更高。角色扮演、益智、策略类游戏构成了手游投放量占比的 Top3；非游戏类应用的投放占比前三则分别为图书、生活、购物类应用。
App Growing Global 以 2021 年 1 月 1 日 - 3 月 31 日所追踪的移动广告情报为基础，统计地区覆盖日本、韩国，数据涵盖 Facebook、Youtube、Admob 、Unity、Line Japan, Twitter 等 19 家全球性移动广告平台，发布《2021 年 Q1 日韩买量市场洞察》。
01
日韩市场整体广告投放趋势
对比 App Growing Global2021 年 Q1 和 2020 年 Q4 的数据，日韩市场 APP 投放数量分布变化不大，游戏类 App 占比在 57% 以上，且有小幅上涨。
在整体广告投放量分布方面，数量略少的应用类 App 相较于游戏类 App 投放了更多的广告，在 Q1 的投放量占比甚至攀升至 53.06%，超过了游戏类的投放量。
数据显示，2021 年 Q1，角色扮演、益智类和策略类手游是日韩市场广告投放的主要类别，占比分别达到了 19.42%、13.86% 和 13.19%，相较于前一季度均有所上升。
榜单中策略类手游的占比涨幅最明显，单季度上涨 2.74%。模拟类手游下降最多，降幅达到了 1.64%。
同时期内，日韩地区非游戏应用买量变化较大。处于买量头部的图书、生活、购物三类应用广告量占比涨跌不一。
图书类应用广告量占比下降 7.1%，但仍凭借 18.72% 的占比排名第一；生活类应用投放量占比不断上涨，2021Q1 上涨 5.36%，达到了 13.48%；购物类应用涨幅最明显，一季度占比上涨 7.04%，排名也攀升至第三位。
02
热投手游 & 素材投放策略
2-1 角色扮演类手游热推榜
2021Q1，日韩地区角色扮演类热推手游 Top10 中，有 5 款来自中国厂商。其中，9splay 的《검은강호2: 이터널 소울》、羯磨科技的《MythWars & Puzzles》、三七互娱的《Puzzles & Survival》三款游戏位于热推榜头部；Eyougame 的《크레센트》和友塔游戏的《Girls X Battle 2》分别排名第 9 和第 10。
此外，MANASTONE、EXNOA 等日韩本土厂商也有上榜。
2-2 热门手游素材创意
2.2.1《검은강호2: 이터널 소울》
作为一款主攻韩国市场的 RPG 手游，《검은강호2: 이터널 소울》自年初上线以来就保持着稳定的买量水平。广告素材以视频和图片为主。
视频素材主要展示游戏玩法，利用精湛的局内特效，带给用户惊喜感和沉浸感。图片素材重点展示了精美的画风和人物造型，同样起到了不错的获客效果。
创意 1：
来源：App Growing Global
创意2：
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2.2.2《MythWars & Puzzles》
《MythWars & Puzzles》是一款来自Karma Game的“RPG+”融合手游，尽管已经发行较长时间，但在2021Q1仍然保持着较高的买量水平，是手游热推榜上的“常客”。
《MythWars & Puzzles》的广告素材同样以视频、图片为主，除了常见的玩法展示，还会特别突出游戏中的卡牌、消除等融合元素，以及独特的游戏画风。
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热投应用&素材投放策略
3-1图书类应用热推榜
受到日本地区深厚的动漫文化的影响，日韩地区图书类热推应用Top10中有7款均为日本本土厂商推出的漫画阅读APP，几乎形成霸榜趋势。
但是，榜上依然存在部分非日韩厂商，其中俄罗斯厂商Imobilco凭借在《Аудиокниги от Patephone》上超高的买量投入，一举拿下榜首。来自中国厂商星阅科技的《Dreame》则位列第四。
3-2热门应用素材创意
3.2.1《マンガBANG！》
作为一款已经发行数年之久的漫画类图书App，《マンガBANG！》能够在日本市场拥有如此长的生命周期，除了因为其立足于深厚的日本漫画文化，还有其灵活的买量策略。《マンガBANG！》的主要投放渠道多达6个，买量分配灵活，投放策略多样。
《マンガBANG！》的广告以信息流图片广告为主，主要展示丰富的漫画资源以及免费阅读等活动信息，对于目标用户有很强的吸引力。
创意：
来源：App Growing Global
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3.2.2《Dreame》
《Dreame》是一款小说阅读类App，作为一款非日韩本土应用，《Dreame》在日韩市场的买量策略比较传统，流量相对平均地分布在Facebook旗下4家平台上，广告类型几乎全部是信息流广告。
Dreame 的广告素材很有特点，除了与小说内容相关的视频、图片素材，附带的广告文案也很有看点，通常是截取的小说精彩片段，通过情节的层次递进带来专注感和沉浸感，吸引用户下载App阅读。
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文案：Chapter One - The Start Of It All “Hey, I‘ll catch you later yah babe?” I nodded and kissed my best friend Tracy as she left……
创意2：
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日韩市场广告素材建议
1.日本、韩国在文化上与中国有相似性，许多在国内热门的元素、主题，在日韩地区同样有着很高的接受度，在制作广告素材时可以有选择地参考国内的同类型素材制作思路。
2.日本地区浓厚的ACG（Animation动画、Comics漫画、Games游戏）文化氛围值得广告主重点关注，带有二次元画风的精美图片、视频素材往往能取得很好的推广效果。
3.韩国市场青睐中重度游戏，在制作广告素材时可以考虑录制局内实操视频，展示玩法的同时还能突出硬核特质。
4.尽管日韩地区的广告素材以图片和视频类型为主，但配套的广告文案也应适当关注，尤其是对于非游戏类应用，具有惊喜感的广告文案能够进一步提升广告效果。
以上为《2021 年 Q1 日韩买量市场洞察：RPG 手游、图书类应用热投广告分析》。
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