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“三消+”赛道火爆,品类融合成为出海竞争新方向

2022年7月26日 4076点热度 0人点赞 0条评论
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三消游戏自出现以来,因为玩法简单、通俗易懂而受到了国内外用户尤其是女性用户的欢迎和喜爱。不过由于三消游戏大多雷同,后续发展空间有限,随着众多发行商的涌入,部分厂商开始寻求新的发展方向,想要借助三消游戏的市场,融合其他品类的游戏,以达到扩大受众的目的。

例如麦吉太文旗下的三消手游《Project Makeover》,在三消游戏的基础上,融合了化妆、时尚装扮等因素在内,吸引了更多的年轻女性受众。

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Sensor Tower 数据显示,自2020年底上市以来,该游戏的应用内购总收入已突破5亿美元,其融合成功的效果可见一斑。同时,可观的盈利也为其在买量方面的投入提供了充足的动力。

AppGrowing 国际版 数据显示, 2022年以来《Project Makeover》的广告投放量长期保持在高位。

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《Project Makeover》的成功,让国内开发商看到了三消融合成为爆款的可能。

然而,三消游戏作为休闲游戏的代表,普遍以女性玩家为主要用户群体,时尚元素的加入尽管提升了《Project Makeover》对于女性玩家的吸引力,但并没有真正意义上地把用户池做大,未能突破“三消+” 获客内卷的现状。

因此,部分厂商开始尝试将“三消+”玩法往中重度的领域融合,寻求新的发展方向。

由于有了之前《King’s Choice》的成功经验,龙腾简合尝试将宫廷题材和三消结合起来,在设计《Palace & Puzzles – Epic Match3》的过程中,以中世纪宫廷为背景,针对欧美市场量身打造一款宫廷养成游戏,其唯美写实的画面效果也很好地迎合了欧美玩家的口味。

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宫廷题材必备的后宫元素成为吸引男性玩家入局的重要原因,厂商以多个各具风情的女性角色作为卖点,让男性玩家在管理一个国家的同时,享受美人拥簇。

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不过,《Palace & Puzzles》所面向的性别受众也不仅仅局限于男性,玩家在初始阶段可选择自己想要的人物性别,再通过简单的三消玩法获得人物升级,这个设定一定程度上也扩大了游戏的受众面。

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同传统的中重度游戏对比,三消玩法的加入减轻了玩家的负担,为玩家带来新的游玩体验。随着发行商们的不断尝试,“三消+”游戏的玩法也越来越硬核。

《Dragonfall & Puzzles》作为另一款以欧美为主要市场的“三消+”游戏,将西方奇幻题材同三消结合起来,进一步将三消从休闲游戏往中重度的方向融合。

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厂商在三消的基础上,融合了男性玩家喜爱的探索、开发、拯救等各个元素,玩家们可以收集资源,以建立和扩大自己的城堡,还能组建自己的军队,通过招募和升级军队里的英雄,来提升自身战斗力。

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同时,在设计通关模块的过程中,《Dragonfall & Puzzles》也更加注重男性玩家喜爱的战斗元素,将三消同卡牌等战斗方式结合起来,以此吸引男性玩家入局。

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在三消游戏市场中,女性玩家通常占比较大,很多相关的游戏设计也是以女性需求为主。但是随着三消从轻度游戏往中重度方向融合发展,男性玩家在“三消+”游戏中规模逐渐扩大,一些相关产品的成功也佐证了男性市场潜力并不小。

无论是轻度的休闲类游戏,还是中重度的硬核玩法,随着“三消+”玩法的不断开发,未来“三消+”市场将会涌入越来越多的玩家,而如何满足各类玩家需求、最大程度吸引不同类别的玩家,则成为游戏厂商们在开发过程中应该思考的问题之一。

以上为《“三消+”赛道火爆,品类融合成为出海竞争新方向》。

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标签: 休闲游戏 广告创意素材 手游情报
最后更新:2022年7月26日

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