AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势

2025 年以来，移动营销正悄然进入一个全新的阶段。变化并不来自预算缩减，也不只是买量成本的持续上涨，而是一个更根本的问题：你面对的对手已经不再是其他广告主，而是广告平台的 AI 算法本身。

AI 算法下，Meta 等主流平台的广告分发逻辑已从原来的“标签匹配”走向了“内容理解”与“语义匹配”，创意本身成为撬动流量的绝对杠杆。这意味着，传统依赖人工经验的投放策略空间被迅速压缩，如果你还在坚持换人群包、改标签的投放模式，以为自己是在优化广告，实际上却是在对抗 AI。

想要彻底解决流量焦虑，厂商必须拿起新的武器。真正的对抗，只可能发生在策略层面的 AI 与 AI 之间。

正是在这样的背景下，AppGrowing 联合网易有道 InfunEase 发布《AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势》。

区别于常规的行业大盘回顾报告，这次我们尝试站在平台算法的对面，做更深一层的洞察：当平台用 AI 决定流量分发，我们能否用 AI，看懂算法真正想要什么。

因此，这份报告旨在帮助广大移动营销从业者解答以下三个问题。

第一，广告平台的 AI 算法正在如何重塑移动营销的底层逻辑？买量投放从标签匹配到内容理解，KOL 营销用“全流程 AI 赋能”打败“工具拼盘”，我们系统梳理了 2025 年全球移动营销正在发生的关键变化。

第二，什么样的内容才是算法愿意持续学习和分发的内容？基于 AppGrowing 与 InfunEase 自身海量的广告数据与案例，这份报告详细拆解素材如何作为“用户识别代码”被广告平台理解、筛选和分发，解析 KOL 营销评论分析如何利用 Agent 打破提效瓶颈。

第三，营销人如何赢回主动权？答案不是更努力，而是更聪明地使用策略级 AI 对抗算法。报告精选 4 个游戏与非游应用头部产品作为案例，详细解读了买量和达人策略的具体营销实践。

在买量侧，AppGrowing 重点分析了广告平台算法如何影响买量投放，并通过多个典型案例，全面拆解不同品类的素材创意结构，帮助厂商系统地理解什么样的内容，能被算法和用户同时接受。

以 NEXON《Maplestory：Idle RPG》为例，该游凭借强大的 IP 情怀和轻量化放置玩法，自 2025 年 11 月上线后，一举登顶韩国双端畅销榜。在素材创意方面，《Maplestory》基于 IP 情怀，围绕“轻松、自动、高回报”的 Idle RPG 核心卖点展开，成功营造出“割草爽感、轻松休闲、怀旧情怀”等可被算法识别的情感向量，从而实现精准推送。

来源：AppGrowing 国际版

在 KOL 营销侧，InfunEase 则从另一个角度切入，解读 AI 如何驱动全链路数智化，解决 KOL 营销费事、低效的核心痛点。

以 KOL 营销中常见的视频评论分析工作为例，早期人工翻评论，效率低、结论靠经验；后来用“爬虫+表格+分析插件”的工具拼盘，甚至加入了 AI 智能洞察，仍要多步骤、跨平台操作，让效率大打折扣。InfunEase 正是看到此痛点，才明确了“全流程 AI 赋能”的技术方向，让 KOL 营销从“凭感觉选达人、靠经验做内容、堆工具走流程”，变成全流程 AI 驱动的精准、快速模式。