使命召唤豪揽15亿，Apex英雄开测，射击手游赛道迎来新一批掘金者

射击向来都是游戏行业的热门题材，Sensor Tower的数据显示，近几年来，全球射击手游整体收入持续增长，2021年达到了63亿美元，显示出射击手游强悍的吸金能力和持久的增长动力。

另据Sensor Tower近期发布的消息，《Call of Duty: Mobile》（使命召唤手游）自2019年10月上市以来，全球玩家在该游戏付费已超过15亿美元。

随着越来越多的厂商看到了射击品类的潜力，不少此前取得过优秀成绩的射击端游开始转而开发手游版本，希望借由端游IP的高人气，复刻《PUBG》及《Call of Duty》的成功案例。

根据AppGrowing国际版游戏预约榜动作类别数据，包括《Apex Legends Mobile》（Apex英雄手游）、《Battlefield™》（战地手游）在内的多款射击IP手游目前正在全球范围或部分地区处于预注册状态。

来源：AppGrowing国际版

从目前收录到的素材来看，《Apex Legends Mobile》选择了与其他端转手游相似的营销切入点，展示手游对经典角色的复刻，走情怀路线，同时用高水平的CG动画提升用户对游戏质量的期待。

素材一：

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素材二：

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素材三：

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热投文案：

1. Experience powerful weapons & game-changing equipment on Apex Legends Play Now

2. Legenda kegemaran anda boleh didapati di telefon bimbit. Buat skuad sekarang.

（马来语：您可以在移动设备上找到您最喜欢的英雄。现在创建一个小队。）

3. Mainkan Apex Legends Mobile di Indonesia. Berbagai Gaya bermain, banyak Cara untuk Menang.

（印尼语：在印尼玩 Apex Legends Mobile。多种玩法，多种取胜方式。）

而另一方面，对于没有IP基础的新产品，需要在玩法、题材、美术等方面融入更多的创新，展现出更强的竞争力，才有机会在市场中抢得一席之地。

以莉莉丝旗下的《Farlight 84》（末世余晖）为例，这款游戏以未来废土世界为背景，在游戏中加入了喷气飞行、充电系统、能量武器等科幻元素，应用商店里“Beyond Battle Royale”的描述凸显了开发团队想要在吃鸡之上进一步提升玩法丰富度的期望。

从版本时间线来看，《Farlight 84》最近一次更新在去年8月，最新版本号为V1.11.3.27，同时广告投放还没有进入大规模冲量的阶段，最近的一次投放高峰出现在2月末，持续时间约1周，随后投放量快速回落，AppGrowing国际版在此期间共监测到了460多条广告素材。

值得注意的是，除了常见的视频、图片类型的广告素材，《Farlight 84》投放的素材中还有近四分之一是网页类型的素材，依据AppGrowing的分类标准，这一类型的素材主要来自于横幅广告，少部分来自奖励式视频广告及互动试玩广告。

观察《Farlight 84》的广告素材可以看出，不同于常见的射击手游突出对战场的还原和枪战的刺激感，《Farlight 84》的美术风格十分独特，人物设计搭配高饱和度、明亮的色彩显现出几分欧美卡通风格，逼真的地图场景和独特的载具又迅速带给人未来废土世界的感觉。

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素材二：

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素材三：

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热投文案：

1. Why is this game so fun? ?Play now!???

2. Hunt, or be hunted?? Beyond Battle Royale

3. Beaucoup de batailles, tellement amusant???

（法语：很多战斗，很有趣???）

网易旗下的《Hyper Front》（超前战区）在投放上也有着类似的特点，这款目前还在预注册状态的游戏在去年12月短暂地进行过投放测试，随后又在今年1月末及2月有过一轮时间更长的投放活动。不同的是，在第二轮投放活动中，《Hyper Front》并没有短期快速冲量，一个多月的投放过程中，经过去重后统计到的素材约为240条。

观察广告素材可以看出，《Hyper Front》是一款FPS游戏，每一个游戏角色都有独特的技能，组队竞技的模式则提升了对团队战术的考验，广告频繁地展示不同角色的技能及团队定位，并以此作为主要卖点。

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素材二：

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素材三：

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热投文案：

1. #HyperFront  ?For FPS lovers. Immerse in an exciting and authentic combat experience! Take aim and fire away!???

2. All-new Tactical FPS

3. Take your pick from an expansive roster of heroes!

尽管头部被《PUBG: Mobile》、《Free Fire》和《Call of Duty: Mobile》三巨头所统治，目前仍然有源源不断的新鲜血液正在或即将涌入射击手游赛道，其中不乏质量颇高的原创新作，同时也有大IP转制入局。

无论是经典IP复刻，或是在成熟模式的基础上创新，厂商们正在努力从各个角度提升产品的质量和丰富度，而业界也对这些游戏未来的表现报以期待。