本报告以2021年7月1日-9月30日 App Growing Global 所追踪的海外广告数据为基础，总结2021年第三季度日韩游戏&应用买量市场发展趋势，统计地区覆盖日本、韩国，数据涵盖Facebook、YouTube、Admob 、Unity Ads、TikTok、Twitter 等23家全球性移动广告平台。
以下为《2021年Q3日韩买量市场洞察》报告的应用部分内容。
01
日韩市场应用广告投放趋势
2021年Q3，日韩市场非游戏应用广告量大幅度上升，对比去年同期占比提高5.4%，达到52.9%，反超手游。同时，应用广告主数量也有增加，整体占比保持在39%左右。
非游戏应用App的广告投放趋势与同期手游相似。广告量峰值同样出现在8月下旬至9月上旬，在监测日期中，最高单日广告量为8.2w。
素材量水平随广告量波动，最高时单日素材量约为7.2w。
2021 Q3，日韩地区非游戏应用中工具类App的广告量环比涨幅达到了惊人的10.5%，总份额约为14%，仅次于图书与参考类App。此外，购物类应用也有8.1%的占比涨幅。
另一方面，新闻、摄影与录像、娱乐、健康健美、音乐等品类的广告量占比都出现了4%以上的下降，排名也大幅下滑。
应用类App广告形式分布中，信息流广告的占比出现了下滑，降幅约为22.3%。其他广告类型占比随之上涨，原生广告、奖励式视频、插屏广告均为较热门的类型，占比分别为12.4%、7.9%、7.6%。
素材分布中，日韩市场去年同期最主流的图片类素材占比减少了11%，而各类视频素材的累计占比则达到了51%，成为占比最大的素材形式。网页类素材的占比同样超过了轮播素材，前者增长了2.1%，后者则减少了2.6%。
02
热投应用投放策略&素材创意分析
在2021 Q3日韩地区热推应用Top 10中，4款为工具类应用，3款为图书与参考类应用，具体为VPN和小说阅读App。
10款App中，确认来自中国厂商的有7款，这些厂商中既有阿里巴巴和字节跳动等互联网头部企业，也包含部分中小型开发商与发行商。
其中，Dreame Media旗下两款小说App同时进入推广榜Top 10，分别为《Dreame》和《Yugto》。
2.1 《FastVPN》
对于依靠IAA变现的VPN工具类App来说，产品功能并不需要过多的介绍，用尽可能低的出价获取大量用户才是买量投放的主要目的。
因此，VPN类App的广告通常直接使用买量市场上较为成熟且吸量表现较好的素材，通常会出现多款App投放同一素材的情况。
创意一：
来源：App Growing Global
创意二：
来源：App Growing Global
2.2 《Lemon8 (レモンエイト)》
《Lemon8》是字节跳动在日韩市场推出的生活种草分享社交App，前身为《Sharee》，用户可以在平台上安利商品或分享喜欢的生活方式。
从广告素材来看，《Lemon8》目前更多地针对女性用户进行广告投放，内容主要覆盖时尚、美容、美食、旅游等主题，同时颜色、构图也都呈现出强烈的日系小清新风格。
创意一：
来源：App Growing Global
创意二：
来源：App Growing Global
创意三：
以上为《2021年Q3日韩应用买量市场洞察：工具类VPN应用投放量增长迅速》。
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