本文根据 AppGrowing 国际版 所追踪到的 2023 年3~4 月金融类应用海外移动广告数据，从金融类应用的海外投放趋势、头部产品竞争格局和广告创意素材等方面，分析近期金融类应用的海外买量情况。

数据显示，3-4月金融类应用海外买量占比3.6%，在非游戏应用中在投广告量占比排名第6，属于第二梯队。

不过，其对应的在投 App 数量占比则为6.5%，与购物类应用占比一样，处于第一梯队，可见金融类应用的市场竞争非常激烈。

就渠道占比来看，金融类应用在 Android 端进行投放的集中度较高，占比超过 70%。

从3月1日到4月15日的推广趋势来看，金融类应用的在投广告量和素材量在月末及月初的时间段波动较大。

在金融类应用的头部买量产品来源地区中，美国的占比达到 11.8%，位列第一；其次是中国内地和印度，分别占比 10.3% 和 7.5%。

此外，来自巴西、印尼、越南等地区的金融类应用也占据了一定的比例，一定程度上也反映出在快速增长的东南亚和拉美市场，不少本土厂商施展了大手笔的买量投入。

根据 3~4 月金融类应用海外推广榜，OctaFX 的两款应用拿下Google Play 端榜单前二。而在 App Store 端，榜单前三分别是《Mitrade》《Qonto》以及《Préstamo Rápido》。

《Mitrade》是一款在线交易平台 App，主投地区为中国台湾、东南亚以及澳大利亚，其中中国台湾市场的投放量占比最高，为 16.8%，其次是越南和马来西亚。

从媒体广告量分布情况来看，金融类应用在社交媒体的投放占比为 2.7%，在广告联盟的投放占比为 3.5%，均属于第二梯队。

数字资产交易类 App《Binance》在全球大多数市场均有广告投放，且整体分布均匀，近期广告量占比相对较高的地区包括印度、阿联酋、尼日利亚、美国和越南，其中印度地区的买量占比为 5.3%。

印闪科技《AdaPundi》是一款面向印尼市场的金融 App，主投地区为印度尼西亚，素材类型则以网页和图片为主。

广告创意层面，主要通过展示享受生活的场景引发用户联想。

瓴岳科技《Easycash》主投地区为印度尼西亚，素材类型则以纵向视频为主。

素材创意层面，《Easycash》运用了较多的真人演绎形式。

昆仑万维《EaseMoni》主要面向非洲市场，主要素材形式为横向视频。

传易互联《Palmcredit》同样主投尼日利亚地区，广告素材中横向视频的占比更高。

广告创意层面，《Palmcredit》同样青睐真人演绎形式。比如这组素材使用单人面对镜头的方式加深了对话感。内容展现上，角色先给出各种贷款方案，但都被拒绝，最后撕掉全部的方案后终于给出最佳的组合，借此突出产品及卖点。

来源：AppGrowing 国际版

以上为《3~4月金融类应用海外买量解读》。

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