以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2025 年 4 月应用海外买量营销特征进行的分析。
2025 年 4 月，工具类超越购物类，成为海外应用在投 App 数量占比最高的品类，工具类还是本期新投放 App 占比最高的品类，接近 14%，金融类则继续保持第三的位置。广告量方面，购物类依旧保持遥遥领先态势，但投放出现明显缩减，跌破 1000 万，其后是娱乐类、工具类和生活类。
本期海外应用的投放素材仍以图片类素材为主，投放占比为 53.16%，视频素材占比则为 42.25%，图片仍然是非游应用领域的主流素材类型。视频素材时长仍以小于 15s 为主，占比为 34.54%，大于 60s 的视频素材占比进一步增长至 22.81%。
据 AppGrowing 国际版 数据监测，本期海外应用开发者投放榜 TOP30，TEMU（拼多多）、 NewLeaf Publishing（枫叶互动）和 STORYMATRIX PTE. LTD. 拿下前三，后两者均为短剧类应用赛道的头部厂商。
产品投放 TOP30 榜单上，《Temu》蝉联榜一，但广告量环比下降 23.16%，短剧类应用持续加大投放力度，拿下前五三个席位，分别是排名第二到第四的《ReelShort》《DramaBox》和《NetShort》。
值得注意的是，《拼多多》广告量环比暴涨 296.49%，空降本期榜单第 27 位；昆仑万维旗下短剧应用《DramaWave》闯入榜单前十。
本期榜单，AppGrowing 国际版 选取新闻、金融、摄影与录像以及 AI 文本生成这四个类别。
拿下本期新闻类投放榜首的是一款国产应用《NewsBreak》，背后团队为国内的一点资讯。据报道，该产品曾多次登顶美国 App Store 和 Google Play 下载总榜，日活用户突破 1200 万。在 AIGC 火爆后，《NewsBreak》也迅速跟进，借助 AI 技术进行新闻输出。
登顶金融类投放榜的是一款比特币挖矿产品《BitTycoon: BTC Cloud Mining》。摄影与摄像领域投放 TOP6 中，排名前三分别是《TikTok》《Filmora》和《Camera Location: Geotag Photos》。AI 文本生成投放榜首为《Grammarly》，字节跳动《Cici》位列第六。
据 AppGrowing 国际版 数据，《拼多多》今年 1 月底开始在海外市场投放广告，且大部分流向中国香港、中国台湾和新加坡三地。3 月底，广告投放量出现爆发式增长，整个 4 月单日投放维持在 10000 组以上，最高甚至突破 17000 组。
素材创意方面，《拼多多》围绕“购物体验”展开，结合当下流行的短视频、直播等方式提升内容的可信度和吸引力。
比如下面这则素材，采用当下短视频平台流行的“KOL个人分享”形式，先展示博主在多个不同国家冬季旅游的穿搭，引发用户对服装的关注，接着贴出粉丝提问截图，营造一种商品非常受欢迎的迹象，增强内容可信度，随后转入第一人称视角展示购物流程，引导用户下载。
来源：AppGrowing 国际版
以上为《4月应用月报：<拼多多>空降投放榜，昆仑万维短剧应用<DramaWave>持续发力》。
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