6月应用月报：短剧应用强势领跑，香港、欧洲房产平台投放升温

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2026 年 6 月应用海外买量营销特征进行的分析。

本期，工具类仍然是海外应用在投 App 数量与新投放 App 数量占比最高的品类，新投放 App 占比达 28.78%。此外，新投放 App 占比超过 10% 的类别还有生活、娱乐、健康健美、商务、教育。

广告量方面，投放 TOP3 的应用类别依旧是娱乐类、购物类以及图书与参考类；去重后创意素材数 TOP3 则是娱乐类、购物类以及工具类。但摄影与录像类的去重创意素材数较往期有所增加，并在本期与工具类相近。

据 AppGrowing 国际版 数据监测，本期投放力度 TOP3 的应用开发者分别为 Temu、NewLeaf Publishing（枫叶互动）、STORYMATRIX PTE. LTD.（中文在线），其中，Temu 重回开发者投放榜榜首。

本期榜单中，中国厂商数量增长至 22 家，主要集中在短剧和网文赛道，同时也包括拼多多、 TikTok 等出海巨头。值得关注的是，榜单前 6 名均为中国厂商，除第一名的 Temu 外，其余 5 家均为短剧类应用开发者。

再看产品投放情况，本期短剧应用占比接近一半，且广告量环比大多上涨。例如枫叶互动的《ReelShort》、中文在线的《DramaBox》、UREELS PTE. LTD. 的《JoyReels》、昆仑万维的《DramaWave》、HK Good Drama Technology Limited 的《iDrama》。

具体来看，广告量环比额增长超 200%的产品有 5 款，分别为排名第 4 的《JoyReels》、排名第 10 的《ToonShort》、排名第 14 的《idealista》、排名第 18 的《Trendyol: Online Shopping》，以及排名第 30 的《House730 - Search HK Property》。

其中，《House730 - Search HK Property》（下称《House730》）广告量环比涨幅最高，达 2594.58%。该应用是香港本土知名的综合性房地产交易与资讯平台，主要提供房源搜索、物业买卖租赁及楼市资讯等服务。

据 AppGrowing 国际版 数据监测，《House730》自 2026 年 5 月底开始明显加大广告投放力度，广告素材多以真实房源图片为主，直接展示房源信息与居住场景。

广告量环比涨幅位居第二的《idealista》同样是一款房地产类应用，主要面向西班牙、意大利和葡萄牙市场，提供各类房产的买卖与租赁服务。

根据 AppGrowing 国际版 数据，其投放节奏与《House730》较为相近，均在 5 月起明显加大买量力度。不过，在素材卖点呈现上，《idealista》与《House730》有所不同。相比后者侧重展示真实房源图片，《idealista》更强调产品功能亮点，例如创建收藏列表并与他人分享、通过地图圈选理想居住区域等，以突出其在找房流程中的便捷性与个性化体验。

本期精选应用类别投放榜单，AppGrowing 国际版 选取阅读-漫画、AI 助手与智能体、效率以及旅游这四个类别。

素材创意方面，《ToonShort》近期以 AI 漫剧素材为主。

例如这条素材，以家庭阴谋、复仇、濒死危机与错位亲情为核心叙事元素，整体节奏紧凑，情绪推进迅速，具备较强的“爽文式”观看体验。素材前半段通过死亡威胁、亲情背叛和身份谜团制造高压冲突，不断抛出“谁才是真正的母亲”等悬念，以连续反转和强情绪拉扯维持用户注意力。

以上为《6月应用月报：短剧应用强势领跑，香港、欧洲房产平台投放升温》。