5月应用月报：短剧类应用集体发力，“大脑锻炼”应用《Impulse》投放策略分析

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2025 年 5 月应用海外买量营销特征进行的分析。

2025 年 5 月，延续上期投放趋势，工具类仍然是海外应用在投 App 数量占比最高的品类，同时新投放 App 占比最高，进一步提升至 16.06%。广告量方面，本期娱乐类广告量大涨，超过购物类拿下 TOP1 的位置；不过从去重后创意素材数维度来看，则仍是购物类排在第一，且数据量远超其他类别。

据 AppGrowing 国际版 数据监测，本期海外应用开发者投放榜出现明显变化，上榜厂商过半为短剧或小说类厂商。TEMU（拼多多）虽稳居第一，但从 TOP2-6 均为短剧类公司，其中畅读信息排名上升至第二。

短剧、小说类的广告量高涨也反映到产品投放榜上。具体来看，投放 TOP20 中，除了排名第一的《Temu》和排名第 19 的《Carrefour France》，其余产品均为短剧或小说 App。

其中，《MoboReels》广告量环比暴涨 3698.37%，跃居榜单第二；《MoboReader》则广告量环比增长超过 6000%，拿下榜单第四，两者均为畅读信息旗下的主推应用。

本期榜单，AppGrowing 国际版 选取健康健美、网赚应用、短剧以及 AI 教育这四个类别。

拿下本期健康健美类投放榜首的是《Impulse》，来自乌克兰厂商 GMRD Apps。据了解，这款产品实际上是一款小游戏聚合应用，主打“大脑锻炼”的噱头，观感类似前几年国内市场颇受关注的“功能游戏”。

网赚应用投放 TOP6 产品则主要为购物、餐饮等类型，排名第一的是《ShopBack》，主打购物返现。短剧类榜单 TOP6 均来自中国厂商，前三分别是《MoboReels》《DramaBox》和《NetShort》。AI 文本生成投放榜首为《Al Tutor》，字节跳动《Gauth》位列第四。

据 AppGrowing 国际版 数据，《Impulse》在 4 月末开始加大投放力度，单日投放量一度突破 8000 组，不过进入 5 月下旬后，广告投放力度放缓，逐渐回归到 4 月之前的投放规模。

素材创意方面，《Impulse》围绕“大脑锻炼”这一核心卖点展开，并且多以现代人关注的情绪类问题吸引用户注意力，并结合当下流行的问卷答题、小游戏等内容形式进一步引导用户。

比如这则素材，真人主播向用户发出询问，引起用户对ADHD（注意缺陷多动障碍）的注意；紧接着，利用主播带有情绪化的语言放大用户对 ADHD 的关注；最后，通过主播发出号召，让用户测试自己的 ADHD 类型，同时结尾附上类型表格，并用显眼的文字引导用户下载测试。

以上为《5月应用月报：短剧类应用集体发力，“大脑锻炼”应用<Impulse>投放策略分析》。

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