10 月应用月报：短剧品类整体买量持续回暖，《Emochi》广告策略分析

以下是 AppGrowing出海观察根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2025 年 10 月应用海外买量营销特征进行的分析。

本期，工具类仍然是海外应用在投 App 数量占比最高的品类，同时也是当月新投放 App 数量占比最高，且相较 9 月新投放 App 数量有所上升，占比为 27.55%。此外，新投放 App 占比超过 10% 的有生活类、健康健美类、美食佳饮类、娱乐类、教育类，市场整体上新活跃度较 9 月明显提升。

广告量投放 TOP 3 是购物类、娱乐类、图书与参考类。其中短剧类 App 自 9 月买量规模有所回升之后，在 10 月继续保持增长趋势，不过网文类 App 的广告投放数量有所下降，不过幅度较小。整体来看，娱乐类 App 仍稳坐亚军宝座。从去重后创意素材数的维度来看，工具类的素材数则高于图书与参考类。

再看素材类型及视频时长的分布。本期海外应用的素材类型呈现出“图片和视频各占一半”的趋势，两者占比差距非常小，分别为 48.08%、49.51%。

视频时长分布方面，小于 30s 的素材仍然是占比最多的，其中 15s 时长以内的素材占比达 33.18%。

据 AppGrowing 国际版数据监测，TEMU（拼多多）与畅读信息持续领跑本期海外应用投放榜。而 Google 的广告投放量逐月攀升，增势尤为强劲，本期也一举跃居 TOP 5 之列。

再看产品投放榜情况，本期榜单产品中的短剧类 App 广告量大多保持环比增长的趋势。其中，明颜（青榕文化）旗下《Kalos TV》和 UREELS PTE. LTD 旗下《JoyReels》增长趋势最为突出，分别环比增长 59.44%、879.42%。另外，Google 旗下娱乐类 App《YouTube》保持上升趋势，环比增长 62.86%，助力 Google 进入应用开发者投放榜前五。

工具类 App《Photo Video Maker With Music》在经历上月的大投后，该月投放进入相对缓和的阶段，环比减少 45.53%。这种“脉冲式”买量是工具类应用的常见策略，通过短期高投入快速获取用户，随后减少投放以优化预算效率，也反映了该产品可能正处于用户增长后的稳定运营周期。

本期精选应用类别投放榜单，AppGrowing 国际版选取社交、金融、短剧以及 AI 伴侣这四个类别。

本期社交类投放 TOP 3 分别是《LINE》《Facebook》以及《TikTok》。金融类投放 TOP1 则是来自韩国 JEONBUK BANK 的《Bravo Korea》，这是一款面向在韩外国人的生活与金融服务类应用，提供海外汇款、低价手机套餐比较、社区交流、医疗服务等功能，并在 2025 年初通过预购活动发放便利店礼品券吸引用户注册。该应用在 10 月中旬买量规模急速增长，最高日投放达 7597 组。

本期榜单，短剧应用投放TOP 3 分别是《MoboReels》《Dramabox》《Minishorts》。AI 伴侣类应用 TOP 1 是昆仑万维旗下《Linky AI》，该 App 自上线以来迅速打开全球市场，累计下载量突破 2000 万。

据 AppGrowing 国际版数据监测，FlowGPT 旗下娱乐类 App《Emochi: Unlimited Chat with AI》在 10 月的广告投放趋势较为平稳，日均投放 3500-4000 组。

在素材创意上，《Emochi》着重突出产品的“伴侣”属性，其内容主要通过 AI 生成精美的动漫风人物，并结合 Live 2D 技术实现模拟互动反馈。剧情则多以视频通话、聊天对话框等形式展开，高度模拟真实情侣的日常沟通场景。

比如这则素材，视频开头以视频通话的形式呈现，模拟真实的人际沟通体验，降低了用户使用的门槛和心理负担。随后通过“Baby, I am your virtual girlfriend”“Come and Chat with me”直接点明产品核心，针对性地吸引有情感陪伴需求的用户。最后明确的品牌展示和便捷的平台导流，为用户提供了清晰的行动路径。