上线不足一月登顶榜首，三七互娱 RPG 新作如何打进韩国市场？

韩国一向是中国游戏出海的重点市场之一。据伽马数据发布的报告数据，韩国是中国游戏厂商出海的第三大市场。

近年来随着玩法轻度化、休闲化的趋势加深，过往被认为适合做重度 RPG 出海的韩国市场，如今涌现越来越多“放置+”“合成+塔防”等类型的产品，《菇勇者传说》《马赛克英雄》等游戏就是其中的成功案例。

近期，AppGrowing 观察到，又有一款国产轻度 RPG 产品在韩国市场崭露头角。据 AppGrowing 国际版 数据监测，三七互娱新作《喵喵军团》上线一个月仍维持在韩国 Google Play 畅销榜 TOP 50 区间，且一度登顶 Google Play 免费榜。

如今过去不足一月，游戏便在韩国市场取得突破，得益于其清晰的产品定位。《喵喵军团》没有拘泥于传统 RPG 的框架，而是选择了一条差异化路径——以轻松的猫咪拟人画风和像素美术形成初次吸引，再以“三国 x 韩国历史”的文化融合策略作为切入，最终通过轻量化玩法实现市场破冰。

三七互娱这次的出海策略做了一些改变，从过往单向的“文化输出”，尝试转向更深层次的“文化融合”。

具体而言，《喵喵军团》虽以三国人物为原型，却创新地将其进行萌系演绎，并巧妙融入韩国历史上广为人知的将领，如李舜臣等，形成一种既熟悉又新奇的叙事体验。这种设定不仅降低了文化接受门槛，更通过角色设定的混搭，激发了韩国用户的文化亲近感。

此外，游戏在偏向轻度的回合制卡牌养成的核心玩法上，与放置挂机元素相结合。如游戏刚开始，玩家需上阵 5 个角色进行对局，全程手动释放技能，达到一定阶段后，围绕“猫咪”的主设定，游戏会开放道具“烤鱼”，使用后可开启自动战斗。

这一功能降低了操作负担和持续在线要求，吸引了被重度 MMO 劝退的休闲玩家、女性玩家等用户群体。

《喵喵军团》充分地发挥闲置 RPG 的特点，除自动战斗外，游戏还有离线挂机收益，即使关闭游戏，战斗进度和奖励也会累积。这确保了玩家即使在线时间有限，也能获得稳定的成长反馈，契合现代玩家碎片化的娱乐习惯，提升了长期留存意愿。

在养成方面，角色可通过升级、装备强化等方式逐步成长。值得一提的是，游戏设有“经验继承”系统，允许玩家将低级角色的经验转移至高等级角色，从而在游戏前期快速培养出主力阵容。加上游戏注册赠送 1000 抽福利，也为新手养成提供了便捷之处。

1000 抽这类的高福利是韩国市场游戏营销的常见手段，也为游戏的广告创意提供了丰富的素材。根据 AppGrowing 国际版 的数据显示，《喵喵军团》的广告内容大多围绕“ 1000 连抽”这一卖点展开。

以这条图片素材为例，它将游戏中的角色按稀有度 SSR、SR、R 的顺序直观排列，使用户一目了然把握角色之间的差异。同时，图片下方醒目标注的“注册即送 1000 连抽！”成为极具吸引力的核心卖点。对于新玩家来说，1000 连抽意味着更容易获得稀有角色，不仅降低了入门门槛，也有效激发了用户立即下载注册的意愿。

据 AppGrowing 国际版 的 AI 策略分析 功能， 该广告主要针对 Gacha 类游戏（抽卡/扭蛋游戏）感兴趣的玩家，他们通常享受收集稀有角色、追求强力阵容的乐趣，并且对免费福利有较高的敏感度。

除展示福利的素材，《喵喵军团》还投放了一些真实场景的人物对话素材。

该类素材中大多通过街头采访的形式，模拟真实用户体验，展示路人（尤其是女性）对游戏福利和易玩性的惊喜反应，增加可信度和共鸣。并且展示玩家在短时间内获得高战斗力来刺激潜在用户，激发他们的好奇心和尝试欲望。在对话过后，无缝衔接游戏画面，直接展示抽奖过程和大量奖励，给予用户即时的满足感和期待。

总体来看《喵喵军团》的投放趋势，该游戏在上线前一个半月（8 月初）便以小体量素材进行市场预热与接受度测试，这一动作为后续正式上线的买量策略提供了一定的数据支撑。不过尽管正式上线后投放量有所增加，但买量规模仍控制在相对温和的水平，单日最高达 547 组。

积累初始用户后，《喵喵军团》在后续运营中延续三七互娱一贯的“因地制宜”策略，围绕传统节日及当地流行文化热点进行营销。

例如，三七互娱的节日营销打法将本地化做得更深入，万圣节这个传统西方节日在韩国当地也十分流行，因此游戏对万圣节的节日营销非常重视，推出专属皮肤，并将游戏 icon 也更换为富有节日气息的“邪恶小猫娘”，全面营造节日氛围。

这一套成熟的营销打法的背后，离不开三七互娱过往在韩国市场深耕多年的经验积累，他们在韩国奉行“轻重兼修”的产品策略，不仅推出了《云上城之歌》等重度 MMO，也为其成功布局了《喵喵军团》这类轻度休闲游戏。

同时，据其 2025 半年报，三七互娱今年上半年境外营业收入达 27.24 亿元，占总营收 32.10%，显示出对海外市场的长期投入和信心。同时未来也将继续深耕 MMO、SLG、卡牌及模拟经营等核心赛道，推动产品创新和长线运营。

RPG 一直是韩国手游市场吸金能力最强的品类。据 Senor Tower，2024 年 1-10 月 RPG 游戏收入超过 21 亿美元，占韩国手游总收入的 52%。其中，MMORPG 子品类仍是主流，收入占比约 57%，但回合制 RPG 、放置 RPG 等细分品类增长迅速，成为新的增长点。

该赛道，过去 Netmarble、Smilegate 等韩国本土发行商长期占据主导地位，但中国厂商也瞄准其细分品类的增长趋势，纷纷出海相关产品以打开韩国市场。如贪玩游戏于今年暑期出海的复刻经典 IP 手游《热血江湖：归来》，上线首日便登顶 iOS 免费榜；还有厦门魔兔网络旗下的日式 RPG +放置游戏《马赛克英雄》，峰值月流水达 7000 万元，位列畅销榜榜首。

2023 年数据显示，中国出海韩国的手游中约 14.5%为 RPG 游戏，广告投放占比达 15.6%，仅次于策略类。

10 月 15 日，韩国总统李在明在 “K-Game” 座谈会中公开指出当前韩国游戏在国际竞争格局中“已被中国反超”。

针对该状况，韩国决定将《游戏产业振兴法》改名为《游戏产业文化振兴法》，提升游戏文化地位，推动游戏消费支出纳入文化支出所得税抵扣范围。并调整相关政策从过去的严格监管、束缚创意转向积极扶持。

然而，当前的政策松绑还尚未即时转化为本土厂商的竞争力，与此同时，韩国市场的用户需求旺盛，且对新玩法接受度高，恰恰正为《喵喵军团》这类具备差异化美术、并且与当地文化有所结合的轻量化产品提供了机会。

不过，随着政策松绑，未来韩国市场或许将面临更为激烈的竞争。想在韩国市场持续突破，将更考验游戏厂商的玩法融合设计以及本地化营销能力。

以上为《上线不足一月登顶榜首，三七互娱 RPG 新作如何打进韩国市场？》。

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