1月手游月报：《Envoy》登顶投放榜，点点互动新作开启韩国市场预约买量

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2025 年 1 月手游海外买量营销特征进行的分析。

本期海外手游各类别投放 App 占比排名中，休闲、益智解谜和模拟类分列前三。娱乐场类新投放占比依旧遥遥领先，高达 38.4%；另外休闲、益智解谜、冒险、街机、卡牌等中重度品类，其新投放占比也在 10% 以上。

广告量方面，休闲和益智解谜类分列第一第二，且两者广告量相差不大；策略类游戏广告量明显抬升，越过模拟和角色扮演类拿下 TOP3 的位置，不过去重后创意素材数少于这两者。

再看素材类型及视频时长的分布。本期海外手游的投放素材仍以视频类型为主，占比达 72.34%，而图片素材的占比为 27.55%。16~30s 时长的视频素材最受欢迎，占比高达 55.31%。

据 AppGrowing 国际版 数据监测，相较2024 年 12 月，今年 1 月手游开发者投放榜头部情况出现较大变动。拿下 TOP1 的是 TG Inc.（即 Top Games），主投产品为《Envoy》。紧随其后的是 Oakever Games 和 Ten Square Games，而上月投放榜霸主 SayGames 则下滑至第四的位置。

聚焦到出海的中国厂商，本期榜单共有 12 个来自中国游戏厂商的开发者账号打入 TOP30。除了排名第 10 的点点互动，其余上榜的中国游戏厂商排名均有不同程度的提升。风眼科技（EYEWIND LIMITED）拿下本期第 25 名，为国内知名的出海休闲游戏厂商，本期旗下《My Cruise》投放量明显增长，带动厂商打入投放榜。

产品投放 TOP30 榜单上，《Evony》投放环比暴涨 4288.16%，拿下榜单第一；捕鱼游戏《Fishing clash》空降榜单第二，游戏于 2016 年上线，至今仍是海外捕鱼类赛道的统治者。麻将主题消消乐手游《Vita Mahjong》保持广告量稳健增长的趋势，位列第四。

风眼科技的游轮题材模拟经营手游《My Cruise》本期广告量环比增长 181.43%，拿下榜单第 12 名。腾讯共有两款产品打入投放榜，其中《王者荣耀》海外版《Honor of Kings》买量力度提升，广告量环比增长 49.22%，入围榜单 TOP30。

按周期下载数排序，1 月 Google Play 下载榜整体依旧以轻中度品类为主。其中，Outfit7 旗下休闲手游《My Talking Angela 2》入围榜单 TOP15。《Free Fire》的两个版本产品依旧稳居榜单前列，另一款上榜的“吃鸡手游”《PUBG MOBILE》则排在榜单第 12 位。

按下载量环比变化率排序，本期下载榜头部出现多款娱乐场类产品，其中《Flip Jump 777》空降榜单第一。娱乐场类型以外，其余上榜产品也以轻中度为主，另外榜单中出现一款二次元产品《龍魂旅人》，为国内厂商紫龙游戏推出的 RPG 手游，其在港澳台市场的发行运营由台湾厂商 GameBeans 负责，据悉游戏首周港澳台市场流水预估近 2500 万。

再来看预约榜情况。本期双端预约榜产品大多为二次元风格，其中《命運聖契：少女的羁絆》《Enigma of Sépia》《레조넌스》《Ragnarok M：Classic》等均打入双端榜单前十。另外，心动网络《出发吧麦芬》日服打入本期 App Store 预约榜第四。

点点互动《High Seas Hero》(中文名《小舰舰超勇》)拿下双端榜单第一，目前已正式上线海外多个市场。这款 SLG 新游在整体包装风格上更贴近时下流行的“小游戏”，并且结合了“开箱子”玩法做 SLG 轻度化，题材风格则是海外市场较为少见的“海战”。据媒体报道，游戏目前在港澳台市场表现不错，不过欧美等地区则尚未发力。

2020年，风眼科技（Eyewind）凭借超休闲爆款《Brain Out(脑洞大师)》得到行业广泛关注，是出海领域知名的休闲游戏厂商之一。根据 AppGrowing 国际版 的“全球发行洞察”功能，风眼科技目前仍专注休闲游戏赛道，聚焦填色涂鸦、合成消除、模拟经营等玩法类型。1 月风眼科技广告地区 TOP7 分别是美国、印度尼西亚、韩国、英国、越南、马来西亚以及泰国。

按照产品投放周期划分，目前风眼科技有一款产品处于冲刺期，为《Brain Out 2》，即《脑洞大师》的续作。不过 1 月份广告占比最高的为《My Cruise》，是一款游轮题材的模拟经营游戏，广告量占比近 80%。

根据 AppGrowing 国际版 数据监测，1 月份《My Cruise》日均投放量基本保持在 3000 组以上，1 月中旬单日投放一度突破 8000 组。创意素材方面，《My Cruise》紧扣“游轮经营”的题材开展，并多以“失败结局”“前后反差”等套路提升用户兴趣，部分广告素材会在视频片头加入现实场景片段（比如现实中的游轮展示、海滩风景等等）进一步提升吸引力。

比如这则视频素材，广告片头 3s展现真实海滩美景，传达“假期”观感，同时以“最适合长假的无需联网游戏”的文案抛出核心主题；游戏玩法内容展示先抑后扬，通过展示如何一步步维修将破旧脏乱的游轮改造为豪华漂亮的样子，带给玩家强烈的成就感，从而吸引下载转化。

以上为《1月手游月报：<Envoy>登顶投放榜，点点互动新作开启韩国市场预约买量》。

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