功能更新 | 厂商视角的策略分析与更多维度的数据洞察

自 2023 年 正式升级为“全球移动广告策略分析平台”，AppGrowing 国际版 便持续在数据驱动、本地化适配、创意捕捉这三个方面升级迭代，并推出一系列更具营销策略分析价值的新功能，使之更能穿透趋势背后的原因，把握全球化移动营销制胜之道。

近半年来，我们推出了 全球发行洞察、App 投放策略对比、中国内地游戏营销数据 等重磅功能；同时不断优化数据分析逻辑、提供更多面、更精细的数据分析维度，比如新增 社媒营销分析 和 App 受众分析。

具体功能更新内容如下：

面临着日益复杂的挑战，市场团队需要深入了解市场趋势、竞争对手的动向以及变化，以便制定有效的市场策略。

因此，AppGrowing 国际版 推出“全球发行洞察”功能，根据广告数对发行商进行排序，令头部厂商营销动向一目了然。

用户能够从宏观角度审视整个市场和竞争对手的战略布局，例如头部厂商如何分配他们的广告投入，以及哪些产品的广告投入正在飞速增长。同时，用户也可以根据发行地区、是否正在预注册等条件进行筛选，进一步分析竞争对手的营销策略和趋势变化。

点击某个发行商名称，将进入“发行商情报”详情页，提供 产品发行概览、产品投入概览、全球发行地图 这三大内容，用户可以从产品发行布局、运营周期变化、营销投入分布等方面了解该厂商的战略布局。

竞品营销分析通常分为两种，一种是对单款产品的详细拆解，另一种则是产品之间的对比分析。对于后者，我们更多看重分析的归一化，即不同产品在同一分析维度下的对比。

AppGrowing 国际版 推出“App 策略对比分析”功能，助力用户掌握同产品全球多包发行创意策略密码，洞悉产品间投放策略差异。市场团队能够更加精准地洞察竞对和调整广告策略，以适应产品在不同营销周期阶段的需求，从而实现阶段性的市场目标。

在“工作台”选择需要对比分析的产品、确定时间范围并点击“ 马上分析”，就能够同时看到多款产品的营销策略对比分析，包括广告数和近期广告量、主投素材类型、主投媒体、广告受众对比、主投地区以及高曝光广告案例。

随着国产游戏“走出去”的进程加深，国产素材创意也在引领海外市场，例如红极一时的“魔性狗头”素材就源自国内市场平台，之后在海外发扬光大。在中国市场数据表现出色的广告素材和内容，对于海外市场来说同样有着很高的参考价值。

另一方面，随着“出海”成为越来越多中国厂商的“必修课”，市场团队在日常营销工作中，可能也需要同时兼顾国内与海外两个市场动向，并做出更符合“全球化”思路的营销策略。

因此，AppGrowing 国际版 正式引入中国游戏内地营销数据，为用户提供中国内地市场的买量素材数据和创意分析。在“素材搜索”板块，可直接点击“中国内地游戏”筛选相应的广告素材，快速研究中国内地验证过的爆款创意，实现对海外市场的“降维打击”。

以上重磅新功能以外，AppGrowing 国际版 还对已有的数据分析功能进行升级迭代，以提供更多维度的数据分析，激发营销策略灵感。

在“品效合一”成为大趋势的前提下，厂商在做营销分析时，还会参考主流社媒的相关数据，比如查看该产品的官方Facebook 主页近期发布的营销活动，更全面地了解该产品和厂商的营销策略动向。因此，这些社媒主页发布的帖文频次、内容曝光数据等等都是重要的分析数据源。

基于这一点需求出发，AppGrowing 国际版 推出“社媒营销分析”功能，作为对品牌营销侧的一个数据补充。该数据功能可在“工作台-我的订阅”中查看，可按时间分布查看该产品社媒主页每日发布的贴文数量及相应内容详情，点赞数、评论数等内容曝光数据一目了然。

“广告受众分析”则聚合了 App 广告受众数据，能够拆解该广告素材的受众年龄、性别分布，为用户提供广告创意的分层分析与参考，并根据受众偏好调整广告创意方向，实现更有针对性的营销投放。

以上为近期功能更新的具体内容。接下来，AppGrowing 国际版 还将不断打磨产品功能，为全球移动营销行业的各位伙伴带来更多营销策略情报分析。