AppGrowing 国际版 AppGrowing 国际版数据报告数据报告

以下是 AppGrowing出海观察根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2024 年 8 月手游海外买量营销特征进行的分析。

2024 年 8 月海外手游各类别投放 App 占比排名中，投放前三依然是休闲、娱乐场、益智解谜，娱乐场新投放 App 占比持续走高，本期已逼近 40%，是当月新投放 App 占比最高的类别。

广告量TOP3 分别是休闲、益智解谜、角色扮演，与 7 月分布情况一致，头部格局相对稳定，但从投放力度上看，本月各类别投放数环比均有所下降。

再看素材类型及视频时长的分布。本期海外手游的投放素材仍以视频类型为主，不过占比有小幅下降，为 79.11%，视频时长则集中在 16-60s 的区间，且这两个时长的素材投放占比均在 40% 以上。

据 AppGrowing 国际版数据监测，8 月手游开发者投放榜 TOP30 中，有 10 家中国厂商上榜，主攻休闲游戏赛道的 Guru 和以中重度游戏为主的 IGG 入围榜单 TOP5，分列第三和第五。整体而言，投放 TOP30 厂商仍以轻中度品类为主。

产品投放 TOP30 榜单上，《MONOPOLY GO!》稳居榜单第一的位置，不过广告量环比下降 9.19%。排名第二的则是娱乐场类游戏《Ludo King》。IGG 旗下《Lords Mobile》本期广告量环比上升 20.56%，来到榜单第五，成为前五里唯一一款重度游戏。

本期，露珠游戏又有两款新游闯入榜单 TOP30，均为MMORPG。以民俗志怪为题材的《最後的道長》排在第 13 位，目前在港澳台和新马地区开放预约；另一款是排名第十四的《Arcadia: Breath of the Land》，美术风格偏二次元，8 月份在欧美多地上线。

另外，值得关注的还有莉莉丝的《AFK Journey》。年初，该作已在欧美等主要西方市场上线，8 月份登陆港澳台、日韩、印度尼西亚和泰国市场，广告投放量也因此大涨，环比增长 126.2%。

首先来看下载榜情况。8 月 Google Play 下载榜以轻中度品类为主。从周期下载数的维度看，重度品类只有战术竞技类手游《Free Fire》《PUBG MOBILE》和体育类手游《Football League 2024》闯入榜单 TOP15。

另外，心动《鈴蘭の剣》和途游《Fishing Master》本期下载环比变化率分别实现了 60470% 和 17847.23% 的增长。

再来看预约榜情况。8 月 App Store 榜单上依旧有不少二次元产品，分别是《Cardcaptor Sakura：Memory Key》《交錯戰線》和《異世界的魔王大人》。Google Play 端榜单的产品，其预约中地区则更集中在亚洲市场。

其中，《最後的道長》拿下 8 月 App Store 和 Google Play 双端游戏预约榜首；途游的《Fishing Master》紧随其后，本次目标市场为韩国；同样瞄准韩国市场的还有 4399 的《감자슉슈슉》，即 AppGrowing出海观察之前报道过的《射射英雄》。

2013 年成立的莉莉丝游戏，早在 2015 年就将目光转向海外市场。据创始人王信文分享，当时一家美国公司反编译了他们的产品，并在美国市场取得了不错的成绩，受此影响，他们意识到原来中国厂商设计的游戏在美国市场也能成功，因此走上出海之路。

根据 AppGrowing 国际版的“全球发行洞察”功能，可以看到欧美地区依旧是莉莉丝重点关注的市场，但近些年，他们也开始注重港澳台、日韩和东南亚等地区。

今年，莉莉丝的重磅产品当属《剑与远征》IP 新作《AFK Journey》。年初，该作就引起过行业的一波关注，彼时，游戏在美国等多个西方主要国家上线，并登顶 10 个地区 iOS 免费榜。

到了 8 月，《AFK Journey》在港澳台、日韩、印度尼西亚和泰国上线，随即拿下韩国、香港、澳门榜畅销第一，日本也冲进了畅销 Top15。

据 AppGrowing 国际版数据监测，从 5 月起，莉莉丝逐步在上述地区开放预约，买量也同步跟进，并在 8 月初上线前后迎来大爆发，日最高投放量突破 2000。

《剑与远征》出色的市场表现曾在行业掀起一股放置卡牌热潮，《AFK Journey》却没有沿着前者的道路走下去。

美术上，游戏由《剑与远征》的 2D 转向 3D，但追求风格化表达这一点却得到了继承，清新亮丽带点写意的美术，很好地呈现出一种简约典雅的美感；玩法方面，《AFK Journey》在数值卡牌的基础上，融入了竖屏大世界探索，通过丰富的场景细节和可互动元素，拓展玩家的游戏体验。

基于产品特性，广告素材也比较注重展现《AFK Journey》的风格化美术表达。比如这则视频，开头采用电影化的运镜增强画面的叙事感，角色背对大爆炸的经典构图也营造出一种大片感，迅速确立起玩家对游戏美术品质的认知；随后是角色多个角度的特写，从细节层面展示游戏美术品质的高级；最后以“对话”的形式，让角色通过台词对话拉进与玩家的距离，引导下载。