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以下是 AppGrowing出海观察根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2026 年 8 月应用海外买量营销特征进行的分析。

本期海外应用投放大盘中，工具类仍是海外应用在投 App 数量及新投放 App 数量占比最高的品类，其新投放 App 占比较为 24.37%，相较 7 月有小幅回升。新投放 App 占比超过 10% 的类别还有生活、娱乐、健康健美、教育、效率。

广告量方面，本期娱乐类仍稳居第一，其广告量已经接近 5000 万，远超购物、工具等类别。去重后创意素材数 TOP3 则分别是娱乐、购物、摄影与录像类。

从素材类型及视频时长分布来看，本期各素材类型依旧以视频为主，占比为 69.96%，相较 7 月有小幅提升；图片素材占比则为 28.32%。

视频时长方面，60s 以上长视频素材占比最高，并较往期进一步提升至 57.62%，猜测应该是受本期娱乐类广告增长影响，短剧相关素材投放数量增加。排在第二的依旧是 <=15s 的素材，占比为 17.19%。

据 AppGrowing 国际版数据监测，本期开发者投放榜依旧以短剧厂商为主，TOP10 当中除了 Temu 和 Google，其余均为主投短剧 App 的开发者账号，排名第一的依旧是 NewLeaf Publishing（枫叶互动）。

头部的短剧开发者账号均为熟面孔，不过本期短剧类竞争格局也出现了一些变化，AI 短剧涌现，典型代表为排名第 21 的 HK IReader TechnologyLimited（掌阅科技）和排名第 30 的 Atlas Ventures Culture &Technology Limited，海外有用户猜测该开发者账号背后是《ShortMax》的运营公司（九州文化）。

另外，金融产品开发者持续加码投放，带动金融类广告量的整体增长，其中 LYDIA Solutions 的排名提升至第 26 位，其主投产品《Sumeria》拿下产品投放榜第 23 位，广告量环比增长超过 60%。

再看产品投放情况，短剧/网文内容类 App 仍是投放主力，投放 TOP3 依旧是枫叶互动的《ReelShort》、中文在线的《DramaBox》以及昆仑万维的《DramaWave》。

前文提到的 AI 短剧应用厂商，其主投产品也打入本期投放榜 TOP30，分别是排名第 21 的《PopoVibe》和排名第 24 的《BlinkDrama》，两者广告量环比增长均超过 100%。

此外，三星旗下的金融 App《모니모(삼성금융통합앱) 생명 화재 카드 증권》为本期新上榜产品，拿下榜单第 25 位，其广告量环比增长达 612.18%。日本版抖音《TikTok ティックトック》本期广告量环比增长超 95%，跃居榜单第 28 位。

本期精选应用类别投放榜单，AppGrowing 国际版选取教育、美食佳饮、图书与参考以及网赚应用这四个类别。

本期教育类榜单 TOP3 分别是《Baykuş:YKS Eğitim Danışmanlığı》《Preply》以及《Headway》。其中《Preply》来自乌克兰厂商，最初产品卖点主打一对一辅导，如今也将 AI 技术应用到课程总结、作业等功能。

美食佳饮榜单中，《Wolt Delivery》《Blinkit》《Yelp》分列前三。《Wolt Delivery》是一款主要面向欧洲市场的外卖 App；《Blinkit》来自印印度快商 Eternal，主要提供即时零售服务；《Yelp》则是美食点评打分 App，类似国内的《大众点评》。

图书与参考 TOP6 则基本都为熟面孔，排名第一的是新阅时代的《GoodNovel》。网赚应用 TOP3 则分别是《Teststar》《Testerup》《ShopBack》。

据 AppGrowing 国际版数据监测，掌阅科技的《PopoVibe》的广告投放整体较为稳定，单日广告基本都在 2000 组以上，单日最高投放超过 4000 组广告，掌阅科技对这款产品的投入力度还是比较大的。

据了解，《PopoVibe》前身为阅读 App 《FavorNovel》，在今年 4 月转为短剧 App，目前以 IAP 付费为主。与头部同类产品相比，其差异化特点在于旗下剧集作品以 AI 短剧为主，涵盖仙侠、狼人、霸道总裁等题材和元素。

既然主打 AI 短剧，广告创意策略自然也以 AI 素材为主。比如这则时长 15 分钟的素材，为奇幻类 AI 短剧的剧情剪辑，采用“废柴崛起”叙事模板。视频开头，男主角作为高阶指挥官选择与被视为“D级”的女主角签订生死契约，快速勾起用户好奇心；随后一路遭到排挤与陷害，最后面对刺客，女主角再次展现强大实力，却在复仇将要开始时戛然而止，推动用户下载 App 观看后续剧情。