11 月手游月报： 娱乐场手游持续保持活跃上新，Nexon“冒险岛”新作 热门广告创意分析

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2025 年 11 月手游海外买量营销特征进行的分析。

本期海外手游各类别投放 App 占比排名中，娱乐场、休闲和益智解谜类分列前三。娱乐场类新投放 App 占比保持领先，高达 46.26%。休闲类紧随其后，新投放 App 占比超过 30%。值得注意的是，街机类的整体在投数量虽不多，但新投放 App 占比达 19.11%，位列第三。

广告量投放 TOP3 分别是益智解谜、休闲、角色扮演类，排在 TOP4-6 的娱乐场、模拟以及动作类的广告量级相近。不过从去重后创意素材数来看，娱乐场类的素材数要多于角色扮演类。

素材类型及视频时长分布方面，本期海外手游的投放素材仍以视频类型为主，占比达 70.18%，而图片素材的占比为 29.41%。11 月投放占比最高的仍然是 16~30s 时长的视频素材，占比达 47.93%。

据 AppGrowing 国际版 数据监测，11 月开发者投放榜 TOP3 分别是 Oakever Games、SayGames Ltd 以及 Guru Puzzle Game，与上期排名保持一致。

另外，本期榜单韩国厂商发力明显，3 家韩国开发者打入投放 TOP30，分别是排名第 8 的주식회사 아이톡시（ITOXI）、排名第 16 的 Supercent, Inc. 以及排名第 30 的 NEXON Company。

产品投放 TOP30 榜单上，TOP3 依旧是《Jigsawscapes@》《Vita Mahjong》以及《Block Blast！》。不过《Jigsawscapes@》广告量环比下降明显，减少了 14.22%。ITOXI 新游《천상비 K》持续加大买量力度，广告量环比增长 131.65% 并一跃打入榜单前五。

NEXON 的“冒险岛”IP 新作《MapleStory》空降榜单第 17 位，据 AppGrowing 国际版 数据监测，目前这款产品仍处于上线大推阶段，保持大规模广告投放。

由 VNG 代理的《Nghịch Thủy Hàn》(《逆水寒》越南服)拿下本期榜单第 18 位，广告量环比暴涨 377.71%，游戏于 11 月 7 日正式上线，目前仍稳居越南 App Store 游戏畅销榜前十。

本期预约榜中，上榜产品的预约中地区依旧集中在东亚地区，主要为港澳台、东南亚、日韩等市场，上榜产品以中重度类型为主。

本期位列双端榜单前两名的分别是心动网络的《Heartopia(心动小镇)》和 Gravity 的《RO 仙境傳説：世界之旅》，两者均为二次元类型。心动网络另一款代理产品《ブループロトコル スターレゾナンス(星痕共鸣)》拿下双端预约榜第 6，预约中地区为日本和韩国。

露珠游戏的中式恐怖题材 RPG《江湖有詭》则拿下 App Store 预约榜第三、Google Play 预约榜第四，游戏将于 12 月 6 日正式上线港澳台和新马市场。

榜单中值得关注的产品还有友塔游戏的《Savage Survival: Jurassic Isle》，是一款史前文明题材的 SLG 游戏，玩法上融合了类 RTS 的模拟经营元素。游戏此前已上线港澳台、欧美、东南亚等市场，目前开启了日韩市场的预注册营销，将于 12 月 21 日上线日本和韩国市场。

基于经典网游 IP《冒险岛》打造的放置 RPG《MapleStory : ldle RPG》，由 Nexon 与 Able Games 联合开发，在保持 IP 情怀呈现的同时，以更贴合碎片化趋势的放置类玩法吸引用户。据 AppGrowing 国际版 数据监测，游戏于 11 月 6 日正式上线全球市场，目前仍保持在韩国 App Store 游戏畅销榜第一，中国台湾、马来西亚等市场的畅销榜前十。

根据 AppGrowing 国际版 “全球发行洞察”功能，可以看到在 11 月份，Nexon 大部分产品预算倾斜到《MapleStory : ldle RPG》，广告量占比超过 80%；广告量投放 TOP3 地区则分别是韩国、中国台湾、马来西亚，同样是这款冒险岛 IP 新作的主力市场。

广告素材创意方面，《MapleStory : ldle RPG》呈现出较为明显的市场差异化策略。韩国、日本以及港台市场本身有着较为扎实的 IP 影响力基础，因此这些市场的广告素材主打“情怀牌”；而在欧美以及东南亚市场，则更多侧重游戏玩法本身的优势呈现。

比如这则面向港台市场的广告素材，视频内容高度围绕“轻松、减压、高回报”这三个核心卖点展开，从“解放双手”到“休息中成长”，再到“轻松地提升等级”，层层递进地展现放置玩法的魅力，旨在吸引追求休闲娱乐的轻度玩家。另外，视频画面上下的 Banner 补充和强化了“冒险岛”IP 的信息，进一步吸引 IP 受众注意力。

以上为《11 月手游月报： 娱乐场手游持续保持活跃上新，Nexon“冒险岛”新作 热门广告创意分析》。

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