7月应用月报：多品类“上新”呈现回落趋势，热门图书与参考类应用投放分析

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2024 年 7 月应用海外买量营销特征进行的分析。

2024 年 7 月，海外应用在投 App 数量占比前三分别是购物类、金融类以及工具类。当月新投放 App TOP3 分别是商务、美食佳饮、教育类，相较6月，各类型 App 新投放占比整体呈现回落趋势，说明短期内市场竞争趋向稳定，开发者也相对谨慎。

广告量方面，购物类依旧保持绝对领先，广告量超过 250万，去重后的创意素材数超过100万，占比同样最高；广告量排名第二的则是娱乐类，工具类位居第三。

素材类型及视频时长的分布方面，应用类广告主更倾向使用图片素材和时长少于 15s 的视频素材，本月图片类素材投放占比依旧超过 50%，视频时长少于 15s 的素材占比达 42.81%。

据 AppGrowing 国际版 数据监测，7 月海外应用开发者投放榜 TOP30 上，排名前三分别是 TEMU（拼多多）、Particle Media 以及 STORYMATRIX PTE. LTD.（点众科技）。6 月排名第三的 TikTok 本期滑落到榜单第十二。

本期有 15 家中国厂商打入榜单，拿下了榜单一半的席位，主推产品以购物类和娱乐类为主。

再来看产品投放 TOP30。整体而言，上榜产品大多呈现广告量环比增长的趋势，7 月份海外头部应用对广告投放保持积极态度。

不过本期排名第一和第二的《TEMU》与《NewsBreak》都出现广告量环比下降的情况，分别下降了23.10% 和 5.52%，且后者广告量已经连续两个月出现环比下降。排名第三的《DramaBox》本月广告量则环比增加 92.96%，由上个月榜单第七上升到第三的位置。

本期榜单有一款新入榜应用，为中国厂商快玩科技的《NovelOasis》，排在榜单第 26 位，是一款小说类 App。

在本期的应用投放榜上，榜单收录的 6 款产品，广告量都实现了环比增长，其中《LeReader》环比增长高达 884.04%，足见这个品类近期在海外市场的活跃程度之高。

生活类榜单，排名第一的是 Casetagram 的《CASETiFY Colab》，以提供手机等各种电子产品的保护壳和饰品定制为主要业务。美食佳饮类榜单，排名第一的是《Uber Eats》，一款外卖服务应用。AI+ 教育类应用榜单以语言学习类应用为主，排名第一的《Talkpal》就是一款基于 GPT 技术的语言学习应用。

本期应用投放榜上，图书与参考类 APP 数量出现明显增长，除了《Dreame》《GoodNovel》和《MoboReader》这三个榜单常客，还多了《Tapon》《NovelOasis》《LeReader》《BueNovela》四款应用。

《Tapon》是一款小说阅读应用，根据 AppGrowing 国际版 数据监测，该应用在 7 月份加大了投放规模，广告量环比增加 260.85%。

素材创意方面，《Tapon》投放了不少借助 AI 技术生成的图片素材，并把免费阅读当做主要卖点之一。视频方面，有不少只有背景图片加字幕形式的素材也得到了不错的曝光，这些素材往往会高亮字幕里的一些重要信息，比如“百万富翁”等能够直击人性欲望的词语，直截了当吸引用户注意。

另一类“真人情景剧”视频，则抓住了逆袭爽文的套路时至今日依旧有着庞大的受众群体。比如这则真人出演的视频里，前 3 秒女子不仅被丈夫扇了一巴掌，还被掐住脖子，用最大化的冲突来吸引观众的眼球；随后镜头一转，女子签下离婚协议书，摘下戒指，镜头再一转，离婚的女子已经是坐着豪车，身价百万的富翁；故事起承转合节奏极快，能在短时间内完整呈现内容爽点，从而触达目标受众。